Análisis e Investigación de Mercados

STRATEX INSTITUTE | Escola Superior d’Estudis Comercials

  • Curso temático presencial, orientado a que las empresas aprendan a implementar sistemáticamente modelos de anàlisis del entorno competitivo y de investigación del mercado, como elementos clave en la planificación estratégica del marketing.
  • Conocer las variables más relevantes para el análisis del entorno. Saber realizar un DAFO y sus diferentes aplicaciones. Saber buscar fuentes de datos del entorno. Entender el concepto de competencia y sus diferentes niveles. Conocer las características de los tipos de competencia. Entender el papel de la investigación de mercado y su relevancia. Conocer los fundamentos y utilidad de las diferentes técnicas de estudios de mercado. Comprender los principales métodos de estudio de mercado. Saber seleccionar la tipología de estudio de mercado más adecuado para los objetivos de la empresa.

     
  • 1. Fundamentos del análisis del entorno

    Macroentorno y microentorno.

    • Modelo PEST.

    • Modelo Porter.

    • DAFO / CAME.

    • Matriz producto mercado.

    • Segmentación y estructura de mercado, códigos CNAE.

    • Fuentes de información y bases de datos (Base de datos europea Eurostat, Import/export)

       


    2. Análisis de la competencia



    Tipos de competencia.

    • Concepto de participación de mercado.

    • Mercado oligopolístico.

    • “Coopetition”, clustering y organización de sectores (lobby, asociación,..)

    • Prácticas colusorias y prohibidas

       


    3. Investigación de mercado



    Finalidad y objetivos.

    • Técnicas cuantitativas.

    • Técnicas cualitativas.

    • Requisitos a pedir a un estudio de mercado.

    • Interpretación de las fichas técnicas de los estudios (intervalo de confianza, error muestral,..).

    • Concepto de correlación y regresión.

    • Métodos de selección de mercados


  • Convocatorias

    Convocatoria Abierta
  • Matrícula y financiación

    Descuento por segunda y siguientes inscripciones de la misma empresa (mismo NIF): 20%
    Posibilidad de financiación a partir de 3 hasta 12 meses.
    Este curso puede ser bonificado en un alto %, en las cuotas de la Seguridad Social
  • Sílvia Xancó

    Especialista en investigación de mercados.

    Diplomada en Marketing y Publicidad. Master en Dirección de Marketing (EAE Business School). Executive MBA (EAE Business School). Posgrado de Coaching (IDEC).

    Profesora de Marketing en los Programas de Administración y Dirección de Empresas y el de Desarrollo Directivo de EUNCET Business School. Profesora de Investigación de Mercados y Neuromarketing en EAE Business School.

    23 años de experiencia profesional en investigación de mercados en empresas como Opinometre, Opina, Ergo yInstituto DYM.



    Victoria Scarpato

    Especialista en análisis cualitativo de mercados y planner.

    Licenciada en Filosofía por la Universitat de Barcelona. Postgrado en Planificación Estratégica de la Comunicación por la Universitat Ramon Llull-Blanquerna.

    Docente en Investigación de Mercados y Planificación en Universitat Abat Oliba-CEU y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), así como en diferentes Masters y Postgrados en EAE Business School e IEBS.

    12 años de experiencia como analista de mercados y planner. Anteriormente, 7 años como Directora de Cuentas en la empresa de investigación Táctica (Barcelona). Inició su carrera en agencias de publicidad como Saatchi & Saatchi y McCann Ericksson
  • Lugares

    Terrassa
  • Metodología

    Eminentemente práctico, mediante estudio de casos y ejercicios de resolución grupal e individual.  

    El alumno también tendrá acceso a un campus virtual para descarga de materiales didácticos.

     
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