Executive Máster en Marketing Digital, Analítica y UX

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

1.125 horas.

Octubre

A Consultar

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  • Aprenderás a diseñar estratégias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

    Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

    El Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

    • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).

    • Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.

    • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.

    • Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.

    • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.

    • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.

    • Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.


  • Jóvenes licenciados y profesionales de marketing online que quieran maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas en Internet.

    Emprendedores con proyectos innovadores que precisen formación para potenciar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.

    Directivos y profesionales que participen en los procesos de transformación de sus empresas, que deseen reciclar su formación e incorporar las novedades estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
  • Módulo 1. Planificación de Medios Online

    • Publicidad en medios online, evolución y tendencias

    • Estrategia de planificación online

    • Fuentes de información y seguimiento del cliente

    • Análisis multicanal y modelos de atribución


    Módulo 2. Introducción a la Analítica Web


    • Analítica web, definición, propiedades y ecosistema

    • Herramientas de analítica web

    • El cliente como fuente de información


    Módulo 3. Google Analytics Básico


    • Página principal y administración de Google Analytics

    • Creación de objetivos y embudos de conversión

    • Eventos, variables personalizadas, perfiles y filtros

    • Creación de segmentos y seguimiento de campañas

    • Integración con AdWords y Webmaster Tools

    • Seguimiento de transacciones

    • Alertas e informes personalizados


    Módulo 4. Publicidad Gráfica Online


    • Gestión eficiente de publicidad gráfica online

    • Redes de publicidad, formatos publicitarios y tendencias

    • Publicidad gráfica con Google Display Ad Builder


    Módulo 5. Buscadores


    • Publicidad en buscadores, definición, propiedades y tendencias

    • Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC

    • Gestión eficiente de campañas de pago en buscadores. PPC

    • AdWords Editor

    • SEO I. Introducción a buscadores

    • SEO II. Keyword research

    • SEO III. Linkbuilding

    • SEO IV. Inbound marketing

    • SEO V. Auditoría SEO


    Módulo 6. Google Analytics Avanzado


    • Page tagging y filtros avanzados

    • Expresiones regulares

    • Excel para Google Analytics


    Módulo 7. Análisis de Marketing Digital


    • Análisis de medios y campañas

    • Análisis de comercio electrónico

    • Análisis multicanal y remarketing con Google Analytics

    • Análisis de social media

    • Análisis de captación de leads

    • Análisis de acciones offline ROPO

    • Análisis de contenidos

    • Análisis de diseño y UX


    Módulo 8. Social Media


    • Redes sociales y community management

    • Construir y mantener una red social

    • Campañas y estrategia en redes sociales

    • Publicidad en redes sociales

    • Viralización de contenidos


    Módulo 9. Email y Redes de Afiliación


    • Campañas email, definición y propiedades

    • Construir y mantener bases de datos de contactos

    • Herramientas para campañas de email

    • Escribir emails que convierten

    • Redes de afiliación


    Módulo 10. KPIs y Cuadros de Mando


    • Definición de KPIs y cuadros de mando online

    • Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online

    • Cuadro de mando para campañas SEO

    • Cuadro de mando para campañas PPC

    • Cuadro de mando para experiencia de usuario

    • Cuadro de mando para campañas social media

    • Cuadro de mando para campañas email


    Módulo 11. Aspectos Legales


    • Clases de legalidad. Privacidad online

    • Normativa europea e internacional


    Módulo 12. Experiencia de Usuario


    • Diseño centrado en el usuario, definición, propiedades y tendencias

    • Métodos de investigación UX

    • Definición de métricas y objetivos de UX

    • El proceso de planificación UX

    • Escribir para web centrado en usuario


    Módulo 13. Introducción a la Optimización de la Conversión


    • Optimización de la conversión, definición y propiedades

    • Método Conversion Trinity

    • Definición de métricas y objetivos de conversión

    • Planificación de tests, ¿por dónde empezamos?

    • Planificación de tests, ¿cómo priorizamos?

    • Ciclo de compra del cliente online

    • Creación de páginas de entrada

    • Test A/B y multivariante


    Módulo 14. Optimización del Sitio Web


    • Optimización para dispositivos móviles

    • Optimización de la página de inicio y de producto

    • Herramientas de optimización de la conversión


    Proyecto de Fin de Master Online de Marketing Digital
  • Convocatorias

    Inicio: Octubre
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Beca Necesitas: cubre el 40% del precio
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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