Está dirigido a todos aquellos profesionales del sector editorial que trabajan en el diseño, la dirección y la gestión de la promoción de los libros desde diferentes ámbitos.
OBJETIVOS:
A través de este producto formativo se pretende facilitar un conjunto de recursos sobre la planificación, gestión y control de actuaciones de promoción del libro a través de las herramientas que nos proporcionan las Nuevas Tecnologías, en especial Internet y todas las posibilidades de promoción y marketing que nos facilitan. Ofrecemos una amplia visión del mundo de Internet en relación a las posibilidades que nos ofrecen en el ámbito editorial.
- Módulo 1: El libro en internet
- o Introducción y objetivos.
- o El producto, el libro.
- o Productos más proclives a vender por internet.
- o Estrategias de posicionamiento.
- o Evolución de la presencia y del producto en función del canal.
- o El establecimiento virtual.
- o Nuevos retos para la distribución comercial.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
- Módulo 2: Diseño del periódico electrónico
- o Introducción y objetivos.
- o Internet como nuevo modelo de negocio y nuevo mercado.
- o Los usuarios de Internet.
- o Los perfiles.
- o Comportamientos de navegación y compra.
- o Modelos de negocio en internet.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
- Módulo 3: Comercio electrónico
- o Introducción y objetivos.
- o Definición de comercio electrónico.
- o Características, ventajas y limitaciones.
- o Procesos de venta.
- o Transacciones electrónicas.
- o Sistemas de pago.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
- Módulo 4: La política promocional a través de internet
- o Introducción y objetivos.
- o La página web de la editorial.
- o Concepción de la misma.
- o Utilidad en el ámbito promocional.
- o La nueva estrategia de comunicación y del marketing online.
- o Sala de prensa virtual.
- o El papel de los buscadores.
- o Google Book Search como herramienta de marketing.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
- Módulo 5: La política de comunicación editorial
- o Introducción y objetivos.
- o La trasformación del modelo de comunicación en la era digital Web 2.0.
- o La utilización de blogs.
- o Determinación de los perfiles de los blogs del libro.
- o Determinación de los niveles de influencia de los blogs culturales.
- o Los blogs en la política de la comunicación de la editorial.
- o Creación de las comunidades en la blogosfera.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
- Módulo 6: Dilve, distribuidor de información del libro español en venta
- o Introducción y objetivos.
- o Por qué y qué es DILVE.
- o Un paseo por DILVE.
- o ONIX como estándar internacional para la información del libro en entornos digitales.
- o Sumario.
- o Test de Unidad.
