Máster en Marketing Interactivo & New Media (online)

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

750 horas.

26 de Octubre de 2017

A Consultar

  • Te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos. Aprenderás los fundamentos del marketing estratégico y de producto, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo, el social media marketing y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.

    • Distinguir y concretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.

    • Proponer y analizar en profundidad una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.

    • Dominar todas las técnicas de análisis de datos.

    • Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización.

    • Estar 100% preparado para vivir la era 3.0 del marketing digital.

    • Aplicar las técnicas más modernas de gestión del marketing interactivo.

    • Aprovechar al máximo las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicarse por la red de la forma más eficaz.

    • Planear campañas online efectivas, examinar sus resultados y tomar las decisiones efectivas en base a éstas.


  • El master está dirigido a profesionales y recién licenciados que quieran desarrollar su carrera en el marketing de empresas innovadoras, tecnológicas o relacionadas con los medios digitales e interactivos

    Profesionales que quieren emprender o ya son emprendedores y quieran conocer las técnicas de marketing  más modernas para dotar a su empresa o futura de una potente herramienta de competitividad y para aprender a sacar el máximo partido a la gestión comercial.
  • MÓDULO 0.-Herramientas 2.0: nuevos modelos de aprendizaje

    Módulo preparatorio que realizan conjuntamente todos los alumnos de la escuela con el objetivo de aprender a aprender y adquirir una serie de actitudes y valores como son el espíritu emprendedor en el trabajo y la ética en los negocios, pilares fundamentales de IEBS.

    • ¿Qué es la web 2.0?

    • La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.

    • Las redes sociales y el networking.

    • Las redes sociales en la empresa.

    • Los Blogs como herramienta social y de aprendizaje.

    • Google y otras utilidades para el usuario.

    • Recursos Multimedia: Podcast, Vídeo, Fotos, Documentos.

    • Ética empresarial.

    • Espíritu Emprendedor


    PARTE I - Dirección de Marketing y Product Management

    MÓDULO 1.-El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales


    • El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones.

    • Organización y estructura empresarial.

    • El marketing como función e interrelaciones organizacionales


    MÓDULO 2.-Marketing analítico


    • Condicionantes internos del marketing.

    • Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad

    • Factores y condicionantes del entorno.

    • Mercado y estructura competitiva.

    • La conducta del consumidor.

    • Diagnóstico estratégico DAFO.


    MÓDULO 3.-Las estrategias básicas del marketing y comercialización


    • Estrategia de segmentación de mercados.

    • Estrategia de posicionamiento.

    • El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.


    MÓDULO 4.-Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones


    • Información y toma de decisiones.

    • Los estudios de mercado.

    • Los estudios cualitativos.

    • Los estudios cuantitativos.

    • Técnicas experimentales y de observación.

    • Gestión de la información interna y el cuadro de mando.


    MÓDULO 5.-Planificación comercial y de marketing.


    • El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing.

    • Estrategias producto / mercado y Planificación de gama.

    • Previsión de ventas: concepto y técnicas.

    • Establecimiento de objetivos.

    • Estrategia de segmentación de mercados.

    • Estrategia de posicionamiento.

    • El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.


    MÓDULO 6.-Marketing estratégico y operativo.


    • Estrategias de producto y gama.

    • Estrategias de desarrollo e innovación de productos.

    • Estrategias y fijación de precios.

    • Estrategias de distribución, expansión e intermediación.

    • Estrategias de comercialización y ventas.

    • Estrategias de comunicación.

    • Estrategias de impulsión: promoción y merchandising.


     

    PARTE II - Marketing Digital y Comercio Electrónico



    MÓDULO 7.-El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo.


    • El entorno del cambio. No estamos solos.

    • Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.

    • Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing.

    • Creación de landing pages y la integración del mensaje.

    • Marketing interactivo: Email Mk, Mk afiliación, Mobile.


    MÓDULO 8.-Creatividad Interactiva


    • Estrategia creativa, estrategia de experiencia.

    • Rich Media y formatos enriquecidos.

    • Video Cast.

    • Anuncios de Display.

    • Creatividad en e-mail marketing.

    • Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica.


    MÓDULO 9.-Web 2.0: Social Media Marketing


    • Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica.

    • New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio.

    • Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera.

    • El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico.

    • Las funciones del Community Manager.

    • Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar.

    • Marca, reputación e influencia. No estamos solos.

    • Herramientas para el Community Management.

    • Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera.

    • Social CRM.


    MÓDULO 10.-Marketing de Resultados.


    • El Marketing de resultados. Crear campañas rentables.

    • Introducción a la analítica Web

    • Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.

    • Métodos para mejorar un sitio web con Analítica Web.

    • MMedición y optimización de campañas con Analítica Web.

    • Ecommerce


    MÓDULO 11.-Marketing de Búsqueda.


    • La web semántica: el marketing de búsqueda.

    • Estrategia semántica: factores internos y externos.

    • Marketing de búsqueda: SEO.

    • Marketing de búsqueda: SEM.

    • Herramientas para SEO y SEM.

    • Herramientas de Analítica Web.

    • El marketing de contenidos para el SEO.


    MÓDULO 12.-El Plan de medios Interactivo.


    • El plan estratégico 2.0.

    • Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas.

    • Estrategia de segmentación de clientes.

    • Sistemas de seguimiento de respuesta.

    • Tecnologías de Análisis y medición de resultados.

    • Calcular el Retorno a la Inversión.


     

    Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.
  • Convocatorias

    Inicio: 26 de Octubre de 2017
  • Matrícula y financiación

    Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.
 

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