Postgrado en Marketing en Buscadores y Analítica Web

IM Internacional de Marketing

Máster y Postgrado

A distancia / Online. Presencial en Madrid y Barcelona

10 meses. 1.200 horas.

Todo el año

A Consultar

  • Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

    TITULACIÓN

    Doble Titulación

    Una vez concluido el Postgrado y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.

    • Conocimiento de los aspectos fundamentales del Search Engine Marketing y Search Engine Optimization.

    • Usabilidad web orientada a conversiones.

    • La analítica web como parte integrada de la gestión.

    • Dominio de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago como de posicionamiento orgánico.

    • Enseñar al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas.


  • Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual.

    A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual






  • TEMA 1. Introducción al marketing digital


    • Definiciones y Evolución del Marketing

    • Características y ventajas del Marketing Digital

    • Tendencias influidas por Internet

    • Blended Marketing


    TEMA 2. El Plan de Marketing Digital


    • Introducción e integración con el Plan Offline

    • Los 4 objetivos del marketing

    • Modelos de negocio en Internet y objetivos

    • Canales de comercialización

    • Análisis Interno: Empresa y recursos

    • Análisis Externo

    • Sector, Competencia y Distribución

    • Mercado, Segmentación, Cliente y Usuario

    • Herramientas digitales para el análisis

    • DAFO, la situación actual y  la revisión de objetivos

    • Estrategias básicas

    • Estrategias de posicionamiento

    • Estrategias competitivas

    • Estrategias de crecimiento

    • Estrategias de segmentación

    • Implementación y plan de acción

    • Seguimiento y control del plan


    TEMA 3. El nuevo Marketing Mix


    • El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital

    • Producto

    • Precio

    • Distribución (Place)

    • Promoción (Comunicación)

    • Outbound Marketing vs. Inbound marketing

    • El Mix Digital y los 4 objetivos del Marketing Online

    • Comunidades en Internet y Engagement Marketing

    • Marketing viral y las tecnologías sociales

    • La construcción de una web 360º

    • Pensando en Mobile Marketing


    TEMA 4. Mix Digital: Atraer


    • Marketing en buscadores (SEO y SEM)

    • Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)

    • Marketing de afiliación

    • Email marketing de adquisición


    TEMA 5. Mix Digital: Convertir


    • Marketing de Front-end

    • Diseño y Usabilidad

    • Diseño y creación de Procesos


    TEMA 6. Mix Digital: Retener/Fidelizar


    • Optimización y Automatización de Procesos

    • Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos

    • CRM Social y Segmentación

    • Marketing 1x1 y personalización

    • Permission Marketing y Email Marketing de retención


    TEMA 7. Mix Digital: Medir/Analizar


    • Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas

    • Reputación Online/Social y el Net Promoter Score

    • Modelos de atribución


    TEMA 8. Emprender Online y de forma Rentable


    • Planificar para evitar los pecados del marketing

    • Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital

    • Websites: de la teoría a la práctica

























  • Convocatorias

    Inicio: Todo el año
  • Lugares

    Barcelona, Madrid
 

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