Postgrado en marketing online y estrategias de comunicación digital

IM Internacional de Marketing

Máster y Postgrado

A distancia / Online. Presencial en Madrid y Barcelona

10 meses. 1.200 horas.

Todo el año

A Consultar

  • Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Con este Postgrado el alumno aprenderá a desarrollar estrategias efectivas con el objetivo de conseguir una comunicación digital eficaz aplicando un diseño creativo enfocado al usuario final.

    TITULACIÓN Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.

    • Aprender a realizar un plan de marketing conociendo las herramientas del entorno 2.0




    •   Aprender a realizar envíos de emailings conociendo los diferentes software y utilizando las estrategias necesarias para ello.




    •   Conocer  a nivel de diseño cuáles son las mejores prácticas para una web usable dominando métodos, técnicas y procesos de diseño orientados a usuarios (UCD)




    •   Evaluar la usabilidad web y analizar la satisfacción de los usuarios, así como aprender a detectar posibles problemas y aportar soluciones a través de la analítica web.




    • Saber planificar, gestionar y desarrollar un proyecto Mobile de forma individual, aplicando las estrategias necesarias y conociendo las diferencias y similitudes que existen con la comunicación tradicional.




    • Aprender a diseñar soluciones digitales usables y campañas creativas dirigidas a públicos específicos y en consonancia con las necesidades estratégicas de la marca.


  • Requisitos

    A aquellos profesionales que trabajen en departamentos de marketing y comunicación y que deban liderar proyectos de branding y comunicación digital en todo tipo de campañas de entornos interactivos así como aquellas personas que quieran reforzar sus conocimientos, o ampliar su perspectiva profesional.






  • TEMA 1. Introducción al marketing digital


    • Definiciones y Evolución del Marketing

    • Características y ventajas del Marketing Digital

    • Tendencias influidas por Internet

    • Blended Marketing


    TEMA 2. El Plan de Marketing Digital


    • Introducción e integración con el Plan Offline

    • Los 4 objetivos del marketing

    • Modelos de negocio en Internet y objetivos

    • Canales de comercialización

    • Análisis Interno: Empresa y recursos

    • Análisis Externo

    • Sector, Competencia y Distribución

    • Mercado, Segmentación, Cliente y Usuario

    • Herramientas digitales para el análisis

    • DAFO, la situación actual y  la revisión de objetivos

    • Estrategias básicas

    • Estrategias de posicionamiento

    • Estrategias competitivas

    • Estrategias de crecimiento

    • Estrategias de segmentación

    • Implementación y plan de acción

    • Seguimiento y control del plan


    TEMA 3. El nuevo Marketing Mix


    • El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital

    • Producto

    • Precio

    • Distribución (Place)

    • Promoción (Comunicación)

    • Outbound Marketing vs. Inbound marketing

    • El Mix Digital y los 4 objetivos del Marketing Online

    • Comunidades en Internet y Engagement Marketing

    • Marketing viral y las tecnologías sociales

    • La construcción de una web 360º

    • Pensando en Mobile Marketing


    TEMA 4. Mix Digital: Atraer


    • Marketing en buscadores (SEO y SEM)

    • Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)

    • Marketing de afiliación

    • Email marketing de adquisición


    TEMA 5. Mix Digital: Convertir


    • Marketing de Front-end

    • Diseño y Usabilidad

    • Diseño y creación de Procesos


    TEMA 6. Mix Digital: Retener/Fidelizar


    • Optimización y Automatización de Procesos

    • Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos

    • CRM Social y Segmentación

    • Marketing 1x1 y personalización

    • Permission Marketing y Email Marketing de retención


    TEMA 7. Mix Digital: Medir/Analizar


    • Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas

    • Reputación Online/Social y el Net Promoter Score

    • Modelos de atribución


    TEMA 8. Emprender Online y de forma Rentable


    • Planificar para evitar los pecados del marketing

    • Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital

    • Websites: de la teoría a la práctica

























  • Convocatorias

    Inicio: Todo el año
  • Lugares

    Barcelona, Madrid
 

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