Postgrado Search Marketing

Digital Innovation Center - UC3M

Máster y Postgrado

Presencial en Madrid

4 meses. 150 horas.

Febrero

A Consultar

  • Con el postgrado en Search Marketing (SEO-SEM) conviértete en un experto en buscadores y triunfa en una de las disciplinas del marketing online más demandadas. Con nuestra formación avanzada de SEO y SEM aprenderás todo sobre las técnicas y herramientas para entender, analizar, gestionar, optimizar y planificar estrategias de posicionamiento, de forma orgánica o con las campañas de cpc en Google Adwords, en buscadores como Google, Yahoo o Bing.

     

    Conseguirás posicionar tu web en los primeros puestos de los resultados de Google. Además, adquirirás un profundo conocimiento sobre analítica web (Google Analytics), medición del tráfico y objetivos de éxito en tus campañas y acciones SEO-SEM.
  • Realización de auditorias SEO/SEM

    Planificación y propuesta de contenidos adaptados a

    posicionamiento SEO y seguimiento de su valor

    en base a métricas específicas

    Uso de herramientas profesionales avanzadas

    (Analytics, Trends, Semrush, Sixtrix, Keywordplanner...)

    Elaboración de estrategias de optimización SEM/SEO avanzadas

    Elaboración de informes y analisis de datos

    para proponer mejoras especificas y eficaces

    Optimización y creación de Arquitecturas web óptimas
  • Requisitos

    Profesionales del sector del marketing y la comunicación que buscan entrar en contacto con el marketing online o profundizar sus conocimientos en la materia. 

    Licenciados  que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing. 

    Directores y equipos de marketing que quieren saber cómo monitorizar sus marcas para desarrollar su estrategia digital.
  •  1. Introducción

    Origen e impacto de los buscadores

    Buscadores y el proceso de búsqueda

    SEO Vs SEM. Un enfoque integrado

     2. SEM. Establecimiento de estrategia

    Análisis de briefing

    Objetivos publicitarios

    Estableciendo Timmings, Target y Estrategia (caso práctico)

     3. SEM. Introducción al Ecosistema de Buscadores CPC 

    ¿Adwords, Bing o Yahoo?

    Search vs Display: Qué son y cuándo usar cada una

    Introducción a la herramienta: creación de cuentas

    Ecosistema de Google adwords: Posibilidades y Opciones

     4. SEM. Estrategia de pujas

    Modelos de pago (CPC, CPM, CPA…)

    Sistema de Pujas, Quality Score y Adrank

    CPC real Vs CPC máximo

    Competencia y Posición Media

    Estableciendo una estrategia de pujas: La importancia de la competencia

     5. SEM. Investigación del usuario: Selección de keywords

    Keyword Research y keyword Planner

    Keywords y Funnel del conversión

    Marca y Misspellings

    Pujar por Competencia y Protección de Marca

    Keywords genéricas y Long Tail

    Concordancias y negativas

     6. SEM. Arquitectura de la cuenta

    La importancia de la estructura SEM

    MCC

    Cuentas

    Campañas

    Adgroups

    Apreniendo a crear estructuras óptimas para objetivos de negocio

     7. SEM. Redacción de anuncios

    Que se puede decir y que no en un anuncio de Adwords

    Inserciones dinámicas

    Mejores prácticas

    Extensiones de anuncio

    Herramientas de Visualización

     

     8. SEM. Landing pages

    La importancia del contenido y de la experiencia del usuario

    Tipos de páginas de destino y usos: web , microsite, landing

    Diseños para la conversión

    La estrategia de éxito: Deep Landing Pages

     9. SEM. Presupuestos, pujas y timmings

    ¿Pujas por campaña, grupo o keyword?

    Aprender a definir nuestro cpc máximo

    Estableciendo presupuestos de campaña ¿Cuánto invertir?

    Tendencias de búsquedas: Google Trends

    Estrategias always on vs up weight ¿Cuándo invertir?

     

     10. SEM. Medición y Dashboards

    Identificación y establecimiento de KPIS 

    Dashboards enfocados a objetivos

    Conversiones en Adwords: ¿qué se puede medir y cómo?

    Google Adwords y Google Analytics

    Herramientas de tracking externas

    Herramientas de optimización externas

     11. SEM. Optimización avanzada

    Search Query optimitation

    Columnas, Segmentos, Filtros y Dimensiones

    Optimización en base a Periodos, Dispositivos y Geolocalización

    Datos de Subasta, Estado y Pujas estimadas

    Modelos de Atribución

    Palancas de CPC orientadas a kpis

    Práctica: Aprendiendo a crea un Árbol de Decisiones

     12. SEM. Otras posibilidades para Adwords

    Google Editor 

    Google Shopping

    Remarketing

    Adwords for Apps

    Gmail Ads

     13. SEM. GDN: Las campañas display

    Campañas Contextuales

    Campañas Temas

    Campañas Ubicaciones

    Formatos y contenido de anuncios

    14. SEM. Adwords para video

     

     15. SEM. Caso práctico

     

    Crea y optimiza tu propia campaña

     

     16. SEO. Introducción

     

    Introducción al SEO. Estrategia y negocio

     

     17. Análisis visibilidad SEO y competencia

     

     18. SEO. Indexabilidad

     

    Fundamentos técnicos SEO

     

    Principales trabas a la indexabilidad

     

    WPO

     

    Optimización del Crawling Rate

     

    Tratamiento SEO para móviles

     

    Migraciones

     

    Herramientas de indexación

     

     19. SEO. Relevancia

     

    Semántica HTML para buscadores y micro datos

     

    Otros elementos que influyen en relevancia

     

    Popularidad interna

     

    Herramientas de ranking y relevancia

     

     20. SEO. Contenido

     

    Keyword research (Consumer Intent Modelling)

     

    Estrategia de contenidos y planes editoriales

     

    Caso práctico migración + optimización contenido

     

     21. SEO. Señales de calidad

     

    Search y reputación

     

    SEO y Social Media

     

    SEO y conversión

     

     22. SEO. Analítica, reporting SEO

     

     23. SEO. Caso práctico BBVA

     

     24. Caso práctico I y II

     
  • Salidas

    SEO Specialist

    Head of SEO

    SEM Specialist

    Head of SEM

    Search Manager

    Digital Marketing Manager/Director

    Paid Specialist/Manager

    Performance Manager/Director

    Conversion Specialist

    Digital Project Manager

     
  • Convocatorias

    Inicio: Febrero
  • Lugares

    Madrid
  • El objetivo del postgrado en marketing en buscadores es conseguir que el alumno

    adquiera conocimiento real, práctico y aplicable. Para ello se parte de un temario que cubre los principales temas y que es impartido por profesores de primer nivel con amplia experiencia profesional en clientes de referencia, que además de asentar los conocimientos teóricos necesarios, realizarán ejercicios reales donde aplicar estos conocimientos

     

    Junto con ello se realizarán dos prácticas principales trabajo:

    SEM: Planificación, creación y gestión de una campaña real en adwords (35% de la nota)

    SEO: Realización de una auditoría SEO completa sobre un sitio web real (35% de la nota)
 

¿Te interesa el curso?
Pide que te informen sobre Postgrado Search Marketing

Al pulsar el botón "Infórmate" he leído y acepto el Aviso legal de Avanza en tu carrera.

Validando datos

También podemos ofrecerte otras alternativas similares a este curso
Ir arriba