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OBJETIVOS DEL CURSO
El objetivo de este curso es mostrar cómo se puede desarrollar e integrar un plan de marketing online con el plan de marketing tradicional, mostrando los principales conceptos y herramientas del Marketing Online.
Que practiques lo que te enseñamos: Creemos en el modelo “ponte con”. Para eso, hemos diseñado infinidad de horas de prácticas. Por el máster van a pasar profesionales de importantes empresas para que conozcas diferentes Casos de Negocio (Business Cases).
FECHAS
- Fecha inicio: 12/01/2012 | Jueves y viernes de 16:30h a 21:00h.
Llevamos un tiempo metidos en un cambio de ciclo (no sólo económico). Debemos abandonar definitivamente la forma de trabajar que aprendimos en la época de la revolución industrial.
La globalización, la crisis económica, la innovación, el crecimiento de la población, los social media… están cambiando la forma de hacer negocios. En una época de tantos cambios debemos plantearnos cuál va a ser nuestra ventaja competitiva (en un mundo donde el modelo anterior no vale) dentro de 10 años.
Si estamos de acuerdo en esto, entonces ¿por qué seguimos haciendo las cosas como hace 20 años?Nosotros creemos que debemos empezar a desarrollar nuevos enfoques para desarrollar el marketing más allá de lo hemos estado haciendo hasta ahora.
Módulo 1
VISIÓN GENERAL DEL MARKETING ONLINE Y PRESENTACIÓN DEL CURSO
Visión general del marketing online. Ciclos de Marketing Online.
Módulo 2
PLAN DE MARKETING ONLINE
Cómo crear un plan de marketing online. Integración del marketing online en la estrategia global de la compañía. El Caso Práctico.
Módulo 3
CAMPAÑAS DE DISPLAY
Publicidad, comunicación persuasiva. Publicidad en Internet: Display Advertising. Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA. La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones. Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning. Novedades, Publicidad en Feed RSS. Medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones. Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging. Relación Display Ad - Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off. El Path Comportamental.
Módulo 4
INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE
Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil. Aplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones. Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing. El factor tecnológico. La planificación en el medio y la integración con otros medios.
Módulo 5
CAMPAÑAS SEM
Marketing Digital, Publicidad Online y SEM. Principios básicos del marketing de resultados y papel del SEM. Los Buscadores como herramienta de generación de tráfico y ventas. Google Adwords: campañas de coste por clic, conceptos básicos. Objetivos de una campaña en Adwords: planteamiento y definición. Abrir una cuenta en Adwords: temas a tener en cuenta. Creación de una campaña de Adwords: configuración, pasos, estructura. Definición de objetivos en los indicadores principales de campaña. Elaboración de listados de keywords y keyphrases: benchmarking, análisis, selección. Estimación de precios, presupuesto inicial y estimación de tráfico. Creatividades: grupos de anuncios. Url´s, landing pages: importancia. Informes y estadísticas: elaboración y seguimiento de resultados. Optimización y depuración de campañas. Medición de rentabilidad de campañas: el ROI y otros indicadores. Herramientas útiles para SEM: Insight, Trends… Facturación y pagos con Adwords.
Módulo 6
CAMPAÑAS SEO
Relevancia de hacer SEO para las marcas. Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online. ¿Cómo funcionan los buscadores? Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc. ¿Qué podemos lograr aplicando SEO? Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO. Pilares SEO. Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad. Hablemos de Kwp. Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas. Universal Search, más allá del texto. Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa. Algunas Herramientas. Repaso de algunas herramientas de utilidad gratuitas: Wonder Wheel, Google Adwords, Trends e Insight, etc.
Módulo 7
ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA MARKETING
Social Media e integración con el plan de marketing. Social Media y negocio. ¿Dónde se cruzan? Estado de la marca en Social Media. Análisis “social” de la competencia. Personas, nichos y comunidades afines. La personalidad de la marca. Los públicos objetivos y las personas. Los hechos. El movimiento. Los hitos. Las acciones colectivas. La identidad digital. Calendarización. Plan editorial. Plan de lanzamiento. Métricas y KPIs. Diseño de informes.
Módulo 8
AFILIACIÓN, ¿CÓMO FUNCIONA?
¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo... qué no es? ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados? ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo? ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación? ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta? ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no? ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan? ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación? ¿Cómo optimizo el programa? ¿Con qué red de afiliados trabajo? ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?
Módulo 9
EMAILING Y PERMISSION MARKETING
Permission Marketing: ¿Qué es en realidad el Email Marketing? Ventajas y desventajas del Email Marketing “Todos para uno y uno para todos” (El Mix de Marketing Online) La yincana de los tres pasos: Hemos llegado, hemos gustado, hemos triunfado. Los resultados no son aburridos: son parte del juego. Conclusiones y casos prácticos.
Módulo 10
INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
¿Qué es y para qué sirve la analítica web? Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site). Establecimiento de objetivos y KPIs. El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, ...). El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación). El análisis cualitativo: Buscar el por qué. Campañas online: tracking + análisis. Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta. Social Media: medición de las campañas. El analista web: conclusiones.
Módulo 11
PRESENTACIONES DE ALUMNOS Y EVALUACIÓN
