Técnico Especialista en Publicidad y Diseño Gráfico

Grupo IOE

Cursos

A distancia / Online.

200 horas.

Todo el año

770 €/curso

  • El técnico especialista en publicidad y diseño gráfico acerca al alumno a los principales conocimientos y herramientas de este campo, comenzando por las pautas necesarias para comprender la publicidad, conocer los elementos de la comunicación publicitaria, así como la investigación y las estrategias necesarias para conseguir la máxima efectividad del mensaje. Continúa haciendo un acercamiento a las diferentes escuelas de pensamiento para irnos aproximando a las pautas que se llevan a cabo hoy con las últimas tendencias en diseño. Hay que aprender a ser crítico y creativo, y sobre todo a expresar y representar las ideas propias. Este es un curso que te prepara para ser resolutivo en el entorno empresarial frente al diseño, a la llamada de atención sobre los clientes a través de la imagen, con contenidos esenciales para cualquier diseñador. Aquí llevará a cabo un tratamiento minucioso de la teoría y las principales aplicaciones de diseño gráfico, además de excelentes soluciones para casos prácticos. A través de los muchos ejemplos que se dan a lo largo del curso, usted podrá aplicar la teoría a esos múltiples casos y le ayudará a asentar correctamente los conocimientos aprendidos. Este curso va dirigido tanto a futuros diseñadores, como a instructores y profesionales en el sector. Además también a cualquier persona interesada en formarse o especializarse en un sector en auge y con gran demanda laboral.
  • Ayudará al alumno a dominar el uso del diseño gráfico y la publicidad de un modo conceptual, pero también de forma práctica Conocer los elementos de la comunicación publicitaria Acercar a las herramientas y estrategias de investigación y estudio de la efectividad de los mensajes publicitarias Dominar las relaciones entre la publicidad, el diseño y el marketing Conocer los elementos que constituyen una agencia de publicidad Acercamiento a la planificación y estrategia publicitaria
  • Requisitos

    No son necesarios unos requisitos concretos, aunque es recomendable que el alumno esté familiarizado conocimientos de marketing, publicidad y comunicación. El alumno debe disponer de un ordenador con conexión a Internet, un número de teléfono en el que pueda ser localizado y una cuenta de correo electrónico activa.
  • ASIGNATURA 1: LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING   TEMA 1. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING  ? Concepto de comunicación ? Tipos de comunicación                O Comunicación personal                O Comunicación de masas ? La publicidad como proceso de comunicación externa                O Elementos del proceso de comunicación publicitario                O La comunicación publicitaria informa y persuade ? Comunicación y marketing                O Políticas comerciales ? Publicidad y marketing                O La viabilidad del uso de la publicidad en el marketing                O Limitaciones del uso de la publicidad en el marketing   TEMA 2. TIPOLOGÍA GENERAL DE LA PUBLICIDAD  ? En función del producto ? En función del emisor de la comunicación ? En función del número de anunciantes ? En función de los destinatarios ? En función de la intencionalidad del objetivo publicitario ? En función de la argumentación del mensaje ? En función del alcance de la campaña ? En función del medio utilizado ? En función de la presión publicitaria   TEMA 3. EL EMISOR EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA ? El anunciante ? La marca ? El envase   TEMA 4. AGENCIA DE PUBLICIDAD ? Organigrama de la agencia ? Servicios departamentales                O Planificación de marketing y publicidad                O Trabajo creativo                O Planificación estratégica de medios                O Negociación, contratación y control de los medios                O Coordinación de todas estas fases para su correcta ejecución                O Administración                O Servicios complementarios ? Equipo humano                O Dirección general                O Departamento de cuentas, contacto o gestión                O Departamento creativo                O Departamento de producción                O Departamento de medios ? Grupo de trabajo de la cuenta ? Remuneración de la agencia                O Contrato tipo para agencias y anunciantes ? Tipología de las agencias de publicidad ? ¿Qué hacer para seleccionar una agencia de publicidad? ? ¿Qué debe hacer una agencia para ganar un cliente?   TEMA 5. EL RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA ? Comportamiento consumidor de los receptores de la publicidad                O Factores externos                O Factores internos ? Modelos “publicitarios” basados en los factores psicológicos                O Modelos basados en el aprendizaje o lineales                O Modelos basados en las motivaciones                O Modelos basados en las actitudes ? Modelos creativos                O Modelos de Rosser Reeves                O Modelo de David Ogilvy                O Modelo de Marçal Moliné    TEMA 6. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA   TEMA 7. INFORMACIÓN BÁSICA. BRIEFING  ? Brief de marketing ? Briefing ? Los factores clave del briefing   TEMA 8. ESTRATEGIA PUBLICITARIA  ? Tipos de estrategias publicitarias ? Elementos clave ? Estructura de la estrategia de publicidad                O Plataforma de comunicación                O Estrategia creativa                O Estrategia de medios   TEMA 9. LOS TRATAMIENTOS  ? Técnicas creativas                O Informales                O Organizadas ? Géneros publicitarios ? Estilos publicitarios   TEMA 10. REALIZACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO   ? Medio televisión ? Medio cine ? Medio radio ? Medio prensa ? Medio exterior ? Medio Internet    ASIGNATURA 2: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS    TEMA 11. INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA. EFICACIA PUBLICITARIA  ? Elementos de la investigación publicitaria                O El sujeto de la investigación                O El objeto de la investigación                O Las técnicas de investigación ? Investigación para medir la eficacia publicitaria ? Pretest publicitario ? Postest publicitario   TEMA 12. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS  ? Clasificaciones de los medios publicitarios ? Medios convencionales                O Prensa                O Radio                O Cine                O Medio exterior                O Televisión                O Internet ? Medios no convencionales ? La inversión publicitaria   TEMA 13. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS  ? Técnicas y principales fuentes de información de la investigación de medios                O Por observación del medio                O Mediante entrevistas                O Sistema de audimetría. TNS   TEMA 14. LA REGULACIÓN PUBLICITARIA  ? Normativa jurídica española    ASIGNATURA 3: DISEÑO GRÁFICO   TEMA 1: INTRODUCCIÓN  ? ¿Qué es el diseño gráfico? ? La profesión de diseñador gráfico                O Medios de masas                O La naturaleza y el impacto de la comunicación visual                O Trabajar en el campo de las comunicaciones visuales                O Colaboración                O Por qué importa el diseño                O La ética en la comunicación visual   TEMA 2: FUNDAMENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO  ? Elementos formales                O Líneas                O Formas                O Figura/fondo                O Color                O Nomenclatura del color                O Colores primarios                O Consideraciones técnicas                O Textura ? Principios de diseño                O Formato                O Balance                O Jerarquía visual                O Énfasis                O Ritmo                O Unidad                O Leyes de la organización perceptiva ? Escala                O Proporción ? Proporciones matemáticas y sistemas proporcionales                O Números de Fibonacci                O La proporción áurea ? Ilusión y manipulación del espacio gráfico                O Volumen    TEMA 3. TIPOGRAFÍA  ? Nomenclatura y anatomía                O Medidas tipográficas                O Especificaciones básicas de la tipografía ? Clasificaciones del texto ? Alineación                O Texto mediante formas                O Textura tipográfica ? Diseñar con texto                O Seleccionar un tipo de letra                O Composición interior de las páginas: volumen de texto y de imágenes                O Facilitar la lectura                O Orquestar el flujo de información ? Espaciado                O Cuerpo de texto: espaciado, ritmo, fragmentación y márgenes ? Mezclar tipos de letra                O Familias de letras                O Mezclar dos tipos de letras                O Tipografías caligráficas o manuales                O Texto como solución    TEMA 4. LA CREATIVIDAD Y EL PROCESO DE DISEÑO GRÁFICO   ? Pensamiento creativo                O Características de los pensadores creativos                O Herramientas que estimulan el pensamiento creativo                O Creatividad a través de la búsqueda de problemas ? Pensamiento conceptual ? Resolución de problemas                O Las seis preguntas básicas: las preguntas de Kipling ? Las cinco fases del proceso del diseño gráfico                O Fase 1: orientación/recopilación de materiales                O Fase 2: análisis/descubrimiento/strategia. El brief de diseño                O Fase 3: diseño conceptual/conceptos visuales                O Fase 4: desarrollo del diseño                O Fase 5: implementación   TEMA 5: VISUALIZACIÓN   ? Reflexiones sobre contenido, medio y modo ? Sobre los elementos visuales                O Signos y símbolos                O Tipos de imágenes y formas de crear imágenes                O Periodos históricos y connotación ? Integrar texto y elementos visuales                O Socio colaborador                O Apoyo                O Contraste ? Modos de visualización                O Lineal y pictórico                O Visión próxima frente a visión distante ? Fundamentos básicos de la visualización de formas                O Nítido frente a difuso                O Precisión frente a distorsión                O Simplicidad frente a complejidad                O Sutil frente a intenso                O Predecible frente a espontáneo                O Opaco frente a transparente                O Perfil frente a pincelada ? Palabras finales sobre la visualización: contar una historia    ASIGNATURA 4: PUBLICACIONES Y BRANDING    TEMA 6. COMPOSICIÓN  ? El propósito de la composición ? ¿Qué es la composición?                O Significados ? Tres caminos básicos: conducción mediante texto, conducción mediante imágenes y sinergia entre elementos visuales y verbales ? Estrategias de composición ? Las tres A: acción, arreglo (colocación) y articulación ? Acción                O Acción a través de la dinámica: contraste                O Hay dos propósitos globales en la diferenciación de los elementos visuales                O Acción a través del contraste: contrapunto                O Acción a través del movimiento ? Colocación                O Colocación: ajustes                O Colocación: punto de entrada, flujo y dirección del ojo                O Colocación: manipulación del espacio gráfico                O Evitar la ambigüedad ? Articulación: crear una forma interesante                O Harmonía                O Atención a los intersticios y las transiciones  ? Modularidad                O Agrupamiento                O Regla de los tercios ? La cuadrícula                O Márgenes                O Columnas y medianiles                O Líneas de flujo                O Módulos de cuadrícula                O Zonas espaciales   TEMA 7. CARTELES  ? ¿Por qué nos gustan los carteles? ? El propósito de los carteles                O Un poco de historia ? Los carteles en su contexto                O Desarrollo conceptual                O Desarrollo del diseño                O Fundamentos básicos de la composición ? Comentario social   TEMA 8. DISEÑO DE PUBLICACIONES: PORTADAS E INTERIORES  ? El propósito del diseño de cubiertas ? El proceso de diseño de una portada                O Integración de texto e imágenes  ? Diseñar para una serie ? Diseño de interiores en publicaciones editoriales                O Estructurar una publicación                O Cuadrículas para el diseño editorial                O Flujo y variación                O Diseño de componentes estándar   TEMA 9. BRANDING  ? ¿Qué es el branding? ? El propósito del branding                O Diferenciación                O Diferenciadores verbales y visuales ? El proceso de branding                O Estrategia                O El diseño conceptual y la construcción de la marca                O Dar nombre a una marca                O Desarrollo del diseño                O Rebranding ? Carácter de las experiencias de marca                O Experimentación del branding                O Branding de eventos   TEMA 10. IDENTIDAD VISUAL  ? Identidad visual: ¿cuál es su propósito?                O Definición de identidad visual                O Objetivos de una identidad ? Diseñar una identidad visual                O Diseño conceptual                O Crear coherencia a través de una identidad visual o programa de branding ? ¿Qué es un logo?                O Categorías de logos ? Diseñar un logo                O Diseño conceptual                O Empezar con el nombre                O Tablón de collage para brief visual                O Desarrollo del diseño del logo                O Formato de logos: una unidad de composición                O Membretes                O Proceso de diseño de membretes                O Fundamentos básicos del diseño de membretes ? Tarjetas de visita                O Estándares de identidad para tarjetas de visita   TEMA 11. DISEÑO DE ENVASES  ? ¿Qué engloba el diseño de envases?                O Alcance y tipos de proyectos: diseño de envases, branding y desarrollo de   producto ? Proceso de diseño de envases                  O Diseño conceptual                O Desarrollo de diseño                O Fundamentos básicos del diseño de envases ? Sostenibilidad ? Diseño de carátulas para audio    TEMA12. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: FOLLETOS, INFORMES ANUALES, ETC  ? ¿Cuál es el propósito de un folleto?                O Proceso de diseño de folletos ? Informes anuales                O ¿Cuál es el propósito de un informe anual?                O El proceso de diseño de un informe anual                O Tema                O Desarrollo de diseño de un informe anual   TEMA 13. PUBLICIDAD  ? El propósito de la publicidad                O Tipos de anuncios                O Tipos de medios ? ¿Quién crea la publicidad? ? El proceso de diseño de la publicidad                O Análisis                O Diseño conceptual                O Enfoques para la generación de conceptos                O Desarrollo del diseño ? La campaña publicitaria                O La variedad en las campañas publicitarias ? Pensamiento creativo                O Entra un hombre a un bar con un pingüino....                O Eficacia ? Comerciales ? Publicidad de guerrilla                O Marketing ambiental ? Unas palabras finales    TEMA 14. DISEÑO WEB  ? Introducción: ¿qué quiere la gente de la Web? ? Diseño Web: visión global                O Propósitos de los sitios Web ? Desarrollo de un sitio Web                O Definición de términos relacionados con la Web ? Desarrollo conceptual y visualización                O Diseño visual ? Contenido atractivo                O Puntos importantes para el diseño de sitios Web ? Maximizar el potencial: tecnología e integración de medio ? Movimiento                O Estética del movimiento ? Aspectos visuales básicos para medios basados en pantallas                O Proximidad                O Contraste                O Repetición y alineación                O Empleo de tipografía y elementos gráficos en un medio basado en pantallas                O Música y sonido en medios basados en pantallas
  • Convocatorias

    Inicio: Todo el año
 

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