Curso de Copywriting

Cursos

  

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Convocatoria Abierta

  

3 meses

  

Bonificado

Descripción

El copywriting es una técnica de redacción que persigue provocar una acción determinada en la audiencia. 

Con este curso aprenderás en qué consiste la figura del copywriter, qué herramientas diferentes utiliza y con qué otros profesionales colabora. Estudiarás los principios del marketing, los modelos predictivos más actuales y los conceptos para entender cómo funciona la publicidad en redes sociales. Practicarás con diferentes métodos de inspiración, también conocerás los principios de la influencia y los sesgos cognitivos que condicionan la comunicación y determinan las acciones del público. 

¡Descubre el arte de escribir para lograr objetivos concretos!

Objetivos

Con este curso aprenderás los conceptos fundamentales sobre la redacción publicitaria en internet, los recursos creativos del copywriting y las premisas de la redacción publicitaria aplicada a los Social Media. El objetivo es lograr la autonomía para realizar una labor publicitaria basada en el marketing de contenidos.

Temario

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción al copywriting
Evolución de la figura del copywriter
¿Qué es un copy y qué funciones desempeña?
El copy en los Social Media

  • Tips para escribir un copy
  • Tips para mantener una estrategia
La importancia del posicionamiento
  • Posicionamiento según el modelo de negocio
  • SEO
  • SEM
  • Tips para escribir para lograr posicionamiento en los buscadores
  • Tips sobre SMO
  • Ejemplos prácticos
  • Herramientas para analizar las palabras clave para el posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 2. El copy en el marketing de contenidos
La estrategia de marketing
- El plan de Social Media Marketing
- Primera etapa del plan de marketing
- La operativa del plan de marketing
  • ¿Cuáles son las metas?
  • ¿Qué es un objetivo?
- ¿Qué tipo de acciones puedo llevar a cabo?
- La evaluación
El filtrado de información Content Curator
- ¿En qué consiste la curación de contenidos?
El Community Manager
- Ejemplo de portfolio de herramientas
  • Herramientas para gestión de redes sociales
  • Herramientas para creación de imágenes y vídeo
  • Herramientas para analítica y monitorización de Redes Sociales
Conocer los Social Media
  • Claves para Facebook
  • Claves para Twitter
  • Claves para LinkedIn
  • Claves para Instagram
Conocer la audiencia
  • Test para definir la audiencia
  • Segmentación de la audiencia
  • Perfil de la audiencia de las redes sociales
  • Conversión y bases de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. La creación de contenidos
Definir el producto
Inspiración y creatividad
  • Dónde encontrar inspiración
  • Libreta y lápiz a todos lados
  • Braimstorming
  • Moodboard o tablero de inspiración
  • Recurrir a una fuente de inspiración
  • Los sombreros de Edward de Bono
  • El mapa mental
Proceso de creación orientado al consumidor
  • Principios de neurolingüística
  • Procesamiento de la información
Neuroventa: descifrar el comportamiento
  • Los tres cerebros
  • Centros de poder del cerebro
Crear impacto con mensaje
  • Palabras de poder
Business storytelling
Un paseo por la publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Estrategias en los social media
Nuevas formas de crear contenidos
  • Las cuatro P del marketing digital
  • Tips para hacer más atractivos tus contenidos
  • Social Media Optimization (SMO)
  • Resumen de tips para optimizar los contenidos en las redes sociales
Funnel de conversión
Inbound marketing
  • Atraer visitas
  • Conseguir leads
  • Convertir leads en clientes
  • Deleitar
  • Activos de inbound marketing
  • Flywheel
Los formatos de comunicación: Instagram stories; Facebook canvas
  • Instagram Stories
  • Facebook canvas
  • Herramientas para crear plantillas para anuncios de Facebook e Intagram
E-mail marketing
  • Ventajas del e-mail marketing
  • Tipos de correos electrónicos
  • Las plataformas de e-mail marketing
  • Consideraciones sobre las campañas de e-mail marketing
  • Qué incluir en un e-mail para una campaña de marketing
  • Tips de redacción para e-mail
Métodos y métricas de eficacia
  • Métrica
  • Ejemplos de KPI
  • Qué se puede medir
  • Herramientas de medición
  • Comprobación por contraste: pruebas A/B
  • Evaluación
  • ROI (Return of Investment)
  • Herramientas para medir el sentimiento de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 5. Técnicas de redacción de copywriting
Los principios universales de la influencia
Metodología Neuromap
  • Sistemas cerebrales
  • Estímulos
  • Pasos
  • Bloques
  • Aumentadores
El Método AIDA
La fórmula FAB
Trucos de escritura persuasiva
  • La regla del tres
  • Estructura Wall Street Journal o reloj de arena
  • Insights
  • Microcopy
Fórmulas para redactar titulares
  • La técnica de las 4U para redactar titulares efectivos
  • Tipos de titulares
UNIDAD DIDÁCTICA 6. Anexo: Aplicaciones estratégicas de las RRSS
El vídeo y la TV en los Social Media
  • Primeros canales de interacción
Facebook y la comunicación política
  • Un análisis de Facebook en la política
  • La campaña de Barack Obama 2008 y 2012
  • La estrategia de Donald Trump en 2016
  • El tráfico en las redes y el dominio del debate político
PRÁCTICA FINAL

Salidas

Acceso a la bolsa de empleo. 

Convocatorias

Inicio: Todo el año

Financiación

Descuento. Gastos de matriculación no incluidos en el precio del curso (30€). Aplicamos un descuento de los gastos de matriculación a estudiantes, antiguos alumnos, desempleados, menores de 26 y miembros de asociaciones de corrección y traducción. Fundación Estatal para la Formación en el Empleo. Si eres trabajador por cuenta ajena, tu empresa podrá bonificarse del importe de este curso y puede ser gratis para ti.

Profesores

Icíar Gómez. Profesora de los cursos de corrección, edición y cración de contenidos.

Metodología

 Abrimos nuevas convocatorias online cada semana. ¡Consúltanos las fechas más próximas!

 

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