Curso de Copywriting
Cursos
A distancia / Online
Convocatoria Abierta
3 meses
Bonificado
Descripción
El copywriting es una técnica de redacción que persigue provocar una acción determinada en la audiencia.
Con este curso aprenderás en qué consiste la figura del copywriter, qué herramientas diferentes utiliza y con qué otros profesionales colabora. Estudiarás los principios del marketing, los modelos predictivos más actuales y los conceptos para entender cómo funciona la publicidad en redes sociales. Practicarás con diferentes métodos de inspiración, también conocerás los principios de la influencia y los sesgos cognitivos que condicionan la comunicación y determinan las acciones del público.
¡Descubre el arte de escribir para lograr objetivos concretos!
Objetivos
Con este curso aprenderás los conceptos fundamentales sobre la redacción publicitaria en internet, los recursos creativos del copywriting y las premisas de la redacción publicitaria aplicada a los Social Media. El objetivo es lograr la autonomía para realizar una labor publicitaria basada en el marketing de contenidos.
Temario
UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción al copywriting
Evolución de la figura del copywriter
¿Qué es un copy y qué funciones desempeña?
El copy en los Social Media
- Tips para escribir un copy
- Tips para mantener una estrategia
- Posicionamiento según el modelo de negocio
- SEO
- SEM
- Tips para escribir para lograr posicionamiento en los buscadores
- Tips sobre SMO
- Ejemplos prácticos
- Herramientas para analizar las palabras clave para el posicionamiento
La estrategia de marketing
- El plan de Social Media Marketing
- Primera etapa del plan de marketing
- La operativa del plan de marketing
- ¿Cuáles son las metas?
- ¿Qué es un objetivo?
- La evaluación
El filtrado de información Content Curator
- ¿En qué consiste la curación de contenidos?
El Community Manager
- Ejemplo de portfolio de herramientas
- Herramientas para gestión de redes sociales
- Herramientas para creación de imágenes y vídeo
- Herramientas para analítica y monitorización de Redes Sociales
- Claves para Facebook
- Claves para Twitter
- Claves para LinkedIn
- Claves para Instagram
- Test para definir la audiencia
- Segmentación de la audiencia
- Perfil de la audiencia de las redes sociales
- Conversión y bases de datos
Definir el producto
Inspiración y creatividad
- Dónde encontrar inspiración
- Libreta y lápiz a todos lados
- Braimstorming
- Moodboard o tablero de inspiración
- Recurrir a una fuente de inspiración
- Los sombreros de Edward de Bono
- El mapa mental
- Principios de neurolingüística
- Procesamiento de la información
- Los tres cerebros
- Centros de poder del cerebro
- Palabras de poder
Un paseo por la publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. Estrategias en los social media
Nuevas formas de crear contenidos
- Las cuatro P del marketing digital
- Tips para hacer más atractivos tus contenidos
- Social Media Optimization (SMO)
- Resumen de tips para optimizar los contenidos en las redes sociales
Inbound marketing
- Atraer visitas
- Conseguir leads
- Convertir leads en clientes
- Deleitar
- Activos de inbound marketing
- Flywheel
- Instagram Stories
- Facebook canvas
- Herramientas para crear plantillas para anuncios de Facebook e Intagram
- Ventajas del e-mail marketing
- Tipos de correos electrónicos
- Las plataformas de e-mail marketing
- Consideraciones sobre las campañas de e-mail marketing
- Qué incluir en un e-mail para una campaña de marketing
- Tips de redacción para e-mail
- Métrica
- Ejemplos de KPI
- Qué se puede medir
- Herramientas de medición
- Comprobación por contraste: pruebas A/B
- Evaluación
- ROI (Return of Investment)
- Herramientas para medir el sentimiento de marca
Los principios universales de la influencia
Metodología Neuromap
- Sistemas cerebrales
- Estímulos
- Pasos
- Bloques
- Aumentadores
La fórmula FAB
Trucos de escritura persuasiva
- La regla del tres
- Estructura Wall Street Journal o reloj de arena
- Insights
- Microcopy
- La técnica de las 4U para redactar titulares efectivos
- Tipos de titulares
El vídeo y la TV en los Social Media
- Primeros canales de interacción
- Un análisis de Facebook en la política
- La campaña de Barack Obama 2008 y 2012
- La estrategia de Donald Trump en 2016
- El tráfico en las redes y el dominio del debate político
Salidas
Acceso a la bolsa de empleo.
Convocatorias
Inicio: Todo el año
Financiación
Descuento. Gastos de matriculación no incluidos en el precio del curso (30€). Aplicamos un descuento de los gastos de matriculación a estudiantes, antiguos alumnos, desempleados, menores de 26 y miembros de asociaciones de corrección y traducción.
Fundación Estatal para la Formación en el Empleo. Si eres trabajador por cuenta ajena, tu empresa podrá bonificarse del importe de este curso y puede ser gratis para ti.
Profesores
Icíar Gómez. Profesora de los cursos de corrección, edición y cración de contenidos.
Metodología
Abrimos nuevas convocatorias online cada semana. ¡Consúltanos las fechas más próximas!
