Curso de Publicidad Digital y SEM

Cursos

  

A distancia / Online

  

Convocatoria Abierta

  

6 meses

  

Descripción

Las marcas se mueven cada día más en un entorno digital con consumidores que demandan cada vez más oresencia en internet y más información. Por eso es necesario que dispongan de estrategias de publicidad digital y posicionamiento específicas para el entorno online. 

El Curso de Publicidad Digital y SEM de ENyD se imparte en modalidad online y tiene una duración de 6 meses en los que el alumno profundizará, de la mano de expertos profesores en activo, sobre estrategias, técnicas, medios y formatos para hacer una publicidad digital efectiva.

La metodología de ENyD está basada en un enfoque eminentemente práctico y sobre todo actualizada. 

Al finalizar el curso universitario de especialización obtendrás una Titulación Universitaria "Curso Universitario de Publicidad Digital y SEM" emitido por la Escuela de Negocios y Dirección y la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Objetivos

  • Aprender a planificar una campaña.
  • Comprender los medios digitales que existen y cómo elegir el más adecuado.
  • Entender el funcionamiento de la plataforma de Google, Google ADS.
  • Aprender a realizar una campaña en Google Ads. 
  • Analizar los resultados de las campañas de publicidad digital y realizar optimizaciones para mejorar los resultados.

Requisitos

No es imprescindible tener conocimientos previos sobre posicionamiento web SEM y Publicidad Digital para poder realizar el curso, aunque si recomendable unos conocimientos previos sobre marketing digital.

Temario

PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS DIGITALES

  • Característica de la publicidad online.
  • Distintos soportes de publicidad online.
  • Análisis, coste y desarrollo de campañas publicitarias online.
  • Presupuesto de campañas publicitarias.
  • Análisis, desarrollo y seguimiento de las campañas.
  • Modelos de atribución.
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DIGITALES
  • ¿Qué es un plan de medios?.
  • Fases de un plan de medios digital.
  • ¿Qué medios digitales existen y cómo elegir el más adecuado?.
  • Inbound marketing.
  • Publicidad en redes sociales.
  • E-mail marketing.
  • Display y publicidad enriquecida.
  • Publicidad Programática.
  • Retargeting.
  • Mobile Marketing.
  • Gamificación y advergaming.
INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS
  • Métricas y predicción de futuro
  • Captación, conversión y fidelización. Usuario, cliente y recomendador.
  • La batalla es por el espacio en la pantalla
  • SEM. Google Adwords. Google ADS.
DEFINICIÓN DE PALABRAS CLAVE PARA GOOGLE ADS
  • Palabras clave de búsqueda.
  • Palabras clave negativas.
  • Términos de Búsqueda.
  • Concordancia.
  • Sistemas de pago: CPC y derivadas.
  • Volumen de búsquedas y resultados (planificador de palabras clave)
  • Métricas: Quality Score
  • Sistema de subasta de Google. CPC máximo y real.
DEFINICIÓN DE ANUNCIOS PARA GOOGLE ADS
  • Anuncios de texto.
  • Anuncios para la red de display.
  • Anuncios en Google Shopping.
  • Anuncios de vídeo.
  • APPS.
  • Sitios web de destino.
PUESTA EN MARCHA Y PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA EN GOOGLE ADS
  • Creación de cuenta individual o administrador de cuentas.
  • Planificador de palabras clave.
  • Creación de una campaña, grupo de anuncios y anuncios.
  • Remarketing y audiencias.
  • Píxel de conversión.
  • Análisis de resultados de campaña.

Salidas

  • Advertising Manager.
  • Social Ads Manager.
  • Director de Publicidad Digital.
  • SEM Manager.

Convocatorias

Convocatoria Abierta

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6 meses

  

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