Curso Monográfico en Marketing Digital y Redes Sociales (Curso Superior)

1. Plan de marketing digital

• Ecosistema digital
• ¿Cómo afecta internet a los diferentes elementos del marketing mix?
• Segmentación de clientes en el ámbito digital
• El cóctel del marketing digital
• Concepto de embudo de conversión y CRO
• Los medios propios dentro del plan de marketing
• Los medios pagados dentro del pan de marketing
• Los medios ganados dentro del plan de marketing
• Fijación de objetivos y KPI
• Selección de estrategias y planes de acción
• Herramientas para la gestión de nuestra presencia digital

• Conceptos básicos de diseño web
• Dominios: estrategias para la mejor elección y usos
• Hosting: descripción, tipos y recomendaciones
• CMS: qué son, tipos y usos en el ámbito profesional/personal
• Introducción a Wordpress
• Instalación de CMS
• Componentes del CMS
  • Entradas y páginas
  • Taxonomías
  • Categorías y etiquetas
  • Menús
  • Comentarios
  • Multimedia
  • Widgets y plugins
  • Formularios
  • Plantillas
  • Usuarios y sus roles
  • Sitemaps
  • .htaccess
  • Robots.tx
• Configuración y ajustes
• Seguridad
• RGPD
• Creación de contenidos de calidad
• Estrategias SEO aplicadas al contenido
• Creación de newsletter y mejores prácticas
• Creación de landing
• Wordpress.com y Wordpress.org
• WooCommerce
  • Crear una tienda online
  • Alta de productos
  • Categorías, atributos
  • Impuestos
  • Pasarelas de pago
  • Gestión de envíos
  • Sistemas de afiliados
  • Herramientas imprescindibles

• Qué es posicionamiento de búsqueda SEO en Google, Bing, Yahoo! y Baidu
• Vocabulario y definiciones básicas (impresiones, clics, conversiones, posición media, efectividad de KW, CTR o ROI)
• Metatags y factores ranking (title, description, keyword, robots, canonical, authorship, language o encabezados H1 - H6)
• Optimización de imágenes y posicionamiento
• Estrategias de linkbuilding o content marketing en 2018-2019
• Marcado de datos y fragmentos enriquecidos
• Redirecciones 301 y dominios favoritos
• Archivos Robots.txt y Sitemap.xml
• Estrategia de SEO local y SEO internacional: configuración e indexación
• Blog y guest blogging
• Investigación de palabras clave: tipos de keyword y medición de la efectividad; tipos de búsqueda y selección de keyword según objetivo
• AMP (accelerated mobile pages)
• Metaetiquetas sociales: Facebook: Open Graph y Twitter Cards
• Estrategias de posicionamiento en Youtube y Amazon
• App store optimization (ASO) para Google Play y App Store
• Reviews, opiniones y foros
• Herramientas: Google Trends, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google Ads y Moz Bar
• Voice Search y Google Home

• El SEM dentro de nuestra estrategia digital de comunicación
• Qué es SEM y plataformas principales: Google Adwords, Bing Ads, Yandex, Baidu, Yahoo
• SEM dentro el mercado publicitario
• Conceptos básicos (sistema de pujas, CPC, nivel de calidad, CTR, conversión, etc.)
• Planificación y creación de una campaña SEM
• Definición de objetivos
• Identificar al público
• Selección de palabras clave, mensajes y landing pages
• Definición de estructura y presupuestos
• Lanzamiento de una campaña y selección de configuración de campaña
• Cómo hacer que nuestra campaña sea un éxito y no una frustración
• Medición. Introducción a píxeles de conversión e integración con herramientas como Google Analytics
• Técnicas de optimización
• Más allá del Paid Search: Red de Display
• Imagen, vídeo y otros formatos
• Usos dentro de nuestra estrategia

• Auditoría de página corporativa en Facebook
• Metodología para la creación de la página corporativa en Facebook
• Estrategia de captación de seguidores
• El rol del administrador
• Atención al cliente y gestión de crisis
• Publicidad en Facebook: el business manager
• Métricas y monitorización

• Auditoría de página personal en Linkedin
• Auditoría de página corporativa en Linkedin
• Estrategia de captación de contactos
• Creación, gestión y participación en grupos de Linkedin
• Generación de negocio y empleo en Linkedin
• Plataforma publicitaria en Linkedin
• Métricas y monitorización

• Auditoría de página personal en Instagram
• Auditoría de página corporativa en Instagram
• Estrategia de captación de contactos
• Fundamentos del uso de contenidos en Instagram
• Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros
• Publicidad en Instagram: el business manager
• Métricas y monitorización

• Metodología para creación de un perfil corporativo Youtube
• Estrategia de captación de contactos
• Fundamentos del uso de contenidos en Youtube
• Monetización y publicidad en Youtube
• Aspectos técnicos de la edición de vídeos
• Métricas y monitorización

• Auditoría de página personal en Twitter
• Auditoría de página corporativa en Twitter
• Metodología para la creación de un perfil corporativo en Twitter
• Estrategia de captación de contactos
• Fundamentos del uso de contenidos
• Plataforma publicitaria: Twitter Ads
• Periscope, Amplify y Twitter Cards
• Métricas y monitorización

• Integración de las redes sociales con el resto de elementos del marketing digital
• Redes sociales en auge
• Redes sociales verticales
• Herramientas para la gestión de las redes sociales en la empresa
• Herramientas para la monitorización de las redes sociales
• Reputación digital y redes sociales

• Ecosistema del display marketing
• Adserving: lanzamiento y monitorización de campañas
• Formatos de publicidad display
• Modelos de comercialización de la publicidad display
• Planificación de medios
• Compra programática
• Gestión del dato y display marketing

• Introducción a la analítica web
• Google Analytics I
• Google Analytics II
• Parametrización avanzada de Google Analytics
• Capacitación para la certificación de Google Analytics
• Las métricas en social media
• Elaboración de informes
• Business inteligence