Curso Técnico Superior en Estrategias de Marketing de Contenidos

Cursos

     

Convocatoria Abierta

  

3 meses

  

Descripción

Una buena gestión en el Marketing de Contenidos potenciará en el cliente la iniciativa por conocer el producto o servicio de una marca gracias a un mensaje en la Red. La especialidad en Content Marketing Management garantiza la originalidad y calidad de unos contenidos que aportan valor añadido a la imagen de la empresa y generan reacciones positivas en los canales sociales.

El Curso en Estrategias de Marketing de Contenidos te permitirá conocer múltiples herramientas para la gestión de contenidos. Las acciones llevadas a cabo en tu empresa mejorarán en interés, difusión y repercusión al ofrecer información relevante para tu público.

Objetivos

Conseguir que los clientes participen del universo de la marca, generando contenidos de valor alrededor de la misma
  • Generar contenidos de calidad en las plataformas internas y externas de la compañía para atraer clientes potenciales.
  • Procurar contenidos correctamente y mejorar su posicionamiento en buscadores.
  • Desarrollar técnicas de redacción y acciones de Storytelling.
  • Utilizar el blog de la marca en la estrategia de Marketing de Contenidos.
  • Planificar estrategias eficaces y utilizar herramientas para la gestión y análisis.

Requisitos

A aquellos profesionales del Marketing o la Comunicación que necesitan aprender cómo captar nuevos clientes potenciales o fidelizar a los ya existentes mediante contenidos valiosos y no intrusivos para el público objetivo.  
A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing.
A las personas que quieran crear su propia empresa de marketing o comunicación y deseen contar con los recursos necesarios para gestionarla con éxito.
Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

Temario

TEMA 1 ¿Qué es el marketing de contenidos?

  • Definición de marketing de contenidos
  • Marketing de atracción o Inbound Marketing
  • ¿Por qué dicen que el contenido es el
  • rey?
  • De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
  • Marketing de contenidos en grandes compañías
  • Marketing de contenidos en PYMES
TEMA 2 Curación de contenidos
  • Objetivos de la curación de contenidos
  • Estrategias para la curación de contenidos
  • Preparación previa
  • Las 4S de la content curation
  • Herramientas para la curación de contenidos
  • Caso práctico resuelto
TEMA 3 Tipos de contenidos
  • Contenidos generados internamente
  • Web
  • Blog
  • Microsites
  • Landing pages
  • Listas de correo
  • Redes sociales
  • Foros de discusión
  • Eventos 2.0
  • Apps
  • Infografías
  • Portfolios digitales de producto
  • FAQ
  • Galerías fotográficas
  • Vídeos
  • Podcasts
  • Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables.
  • Encuestas, tests y pruebas científicas
  • Sorteos y concursos
  • Reutilización de contenidos
  • Contenidos realizados por terceros: el prosumidor
  • Menciones en las redes sociales
  • Comentarios en el blog de la marca
  • Opiniones en otros blogs, reviews y videoreviews
  • Sorteos y concursos
  • Apariciones en foros de discusión
  • Listas y rankings
  • Entrevistas y reportajes en medios online
  • Portales verticales
  • Eventos 2.0
TEMA 4 Marketing mix, equipo y competencia
  • Breve descripción del marketing mix
  • El equipo: figuras clave dentro de la empresa
  • Análisis de la competencia
TEMA 5 Estrategia de marketing de contenidos
  • Objetivos SMART
  • Segmentación del target
  • Planificación de la estrategia de marketing
  • de contenidos
  • Plan estratégico
  • Seguidores, leads, clientes y prosumidores
  • Plan táctico
  • Calendario editorial
TEMA 6 El blog: el cuartel general del marketing de contenidos
  • Definición del blog
  • ¿Qué son los blogs de empresa?
  • ¿Para qué sirven los blogs de empresa?
  • Estructura del blog
  • Diseño del blog
  • Ritmo de publicaciones
  • Categorización
  • Comentarios y moderación
  • Blogosfera
TEMA 7 Redacción en el blog corporativo
  • ¿Escribimos para Google o para personas?
  • Redacción para personas
  • Patrón de lectura web
  • Estructura de la pirámide invertida
  • Romper la uniformidad del texto
  • Guía de estilo
  • Redacción para Google
  • ¿Qué son las palabras clave?
  • Consejos para la búsqueda de la palabra clave
  • Consejos para añadir palabras clavea los posts
  • Contenidos originales
TEMA 8 Herramientas para la gestión de contenidos
  • CMS (Content Management System)
  • Ejemplo de CMS: Wordpress
  • Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
  • Hootsuite
  • Tweetdeck
  • Buffer
  • IFFFT
  • Acortadores de URL’s
  • Listas de correo
  • ¿Por qué tener listas de correo?
  • ¿Cómo conseguir suscriptores?
  • ¿Qué tipo de contenidos enviar por correo electrónico?
  • MailChimp
  • Consejos a la hora de diseñar
  • newsletters
  • Visión general de las herramientas parael marketing de contenidos
TEMA 9 KPI’s para marketing de contenidos
  • Métricas web
  • Usuarios
  • Sesiones por dispositivo
  • Páginas vistas
  • Porcentaje de rebote
  • Datos geográficos
  • Mapas de calor
  • Fuentes de tráfico
  • Duración media de la sesión
  • Métricas sociales
  • Seguimiento de clics en redes sociales
  • Alcance en Facebook
  • “Me gusta”, comentarios y compartidos
  • en Facebook
  • Interacciones con el contenido de
  • Twitter
  • Social bookmark del blog
  • Comentarios en el blog
  • Otras métricas sociales
  • Métricas email
  • Métricas de negocio
  • Conversión
  • ROI
  • Otras métricas de negocio 
Anexos
NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.

Convocatorias

Convocatoria Abierta

Lugares

Barcelona, Madrid

Metodología

La metodología utilizada en Internacional de Marketing para el aprendizaje y la enseñanza del alumnado en los diferentes cursos está basada en el concepto de personalizar, todo lo posible, la formación de los alumnos, tanto es así que éste elegirá el tiempo dedicado al estudio guiado siempre por una planificación establecida por el centro. 

  • Blended Learning o mixto, el cual combina la formación presencial con la formación online.
  • E-learning, donde toda la formación y material es online.
En ambos métodos, se promueve una flexibilidad en la gestión del tiempo por parte del alumno siempre guiado por unos varemos temporales. El trabajo colaborativo, la participación y el contacto en todo momento con el profesor especializado en la materia, hará de todo el proceso formativo una tarea sencilla y llevadera. Por todo ello, el claustro lo componen profesionales altamente cualificados en cada especialidad.
Blended Learning
En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.
E-Learning
En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

 

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