Executive Máster en Marketing Digital, Analítica y UX

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

12 meses. 1.125 horas.

26 de Octubre de 2018

A Consultar

  • Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

    El Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

    En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.
  • Al finalizar el Master en Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:

    • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.

    • Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.

    • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.

    • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).

    • Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.

    • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.

    • Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.


  • El Executive Master en Marketing Digital on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.

    • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.

    • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.

    • Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.

    • Licenciados con experiencia en Marketing que quieran crecer profesionalmente en el mundo de Internet, el marketing online, la analítica web y las actualizadas tecnologías.


  • Módulo 1. Introducción al marketing digital

    • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

    • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

    • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

    • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

    • Masterclass: Aspectos legales y privacidad


    Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


    • Introducción al SEM

    • Estrategia y estructuración en red de búsqueda

    • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

    • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

    • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


    Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


    • Publicidad de display PPC/SEM

    • Publicidad programática

    • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

    • Masterclass: Creador de anuncios de display

    • Masterclass: Casos de éxito en display


    Módulo 4. Social Media


    • Estrategias de Social Media

    • Social Media Branding

    • SM Audit y Plan Social Media

    • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

    • Masterclass: Casos de éxito en Social Media


    Módulo 5. SEO


    • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

    • SEO Interno y técnico

    • SEO Externo y linkbuilding

    • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

    • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


    Módulo 6. Inbound Marketing


    • Inbound marketing 

    • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

    • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

    • Masterclass: Herramientas de Inbound

    • Masterclass: Casos de éxito en Inbound


    Módulo 7. Email marketing y CRM


    • Email Marketing

    • Email Marketing y CRM

    • Marketing de Adquisición

    • Masterclass: Herramientas de Email Marketing

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 8. Partnering y canales de afiliación


    • Introducción al partnering y a la afiliación

    • Estrategias y tipos de partnering y afiliación

    • Lanzamiento y seguimiento del partnering

    • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

    • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


    Módulo 9. Introducción a la Analítica Web


    • Historia, evolución y tendencias de la analítica web

    • La analítica web como método de trabajo

    • Las métricas y su relación con las acciones de marketing

    • Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?

    • Masterclass: La estrategia de medición


    Módulo 10. Google Analytics Básico


    • Página principal y administración de Google Analytics

    • Creación de objetivos y embudos de conversión

    • Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros

    • Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics

    • Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión

    • Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas


    Módulo 11. Google Analytics Avanzado I


    • Creación de segmentos y seguimiento de campañas

    • Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce

    • Integración con AdWords y Search Console

    • Masterclass: Google Tag Manager

    • Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce


    Módulo 12. Google Analytics Avanzado II


    • Alertas e informes personalizados

    • Page tagging y filtros avanzados

    • Expresiones regulares

    • Masterclass: Google Analytics Premium

    • Masterclass: Excel para Analytics


    Módulo 13. Análisis de Social Media


    • Métricas y KPI Social Media

    • Análisis de Social Media

    • Cuadros de mando de Social Media

    • Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

    • Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media


    Módulo 14. Análisis SEO/SEM


    • Métricas y KPI SEO/SEM

    • Análisis SEO/SEM

    • Cuadros de mando SEO/SEM

    • Masterclass: Remarketing con Analytics

    • Masterclass: Data Studio


    Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario


    • Introducción a la experiencia de usuario

    • Análisis de diseño y UX

    • Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario

    • Masterclass: Analítica competitiva

    • Masterclass: Análisis de contenidos


    Módulo 16. Análisis de Marketing


    • Análisis de comercio electrónico

    • Análisis de campañas de marketing

    • Cuadro de mando para campañas de marketing

    • Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

    • Masterclass: Analítica digital avanzada


    Módulo 17. Experiencia de usuario y UX


    • UX: Definición, tendencias y propiedades

    • Métodos de investigación en UX

    • Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX

    • Masterclass: Herramientas

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 18. Optimización web 


    • Optimización web para dispositivos móviles

    • Optimización de la página de inicio y de categoría

    • Optimización de la página de producto y del check out

    • Masterclass: Herramientas 

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 19. Introducción a la optimización de la conversión


    • Optimización de la conversión, definición y propiedades

    • Método Conversión Trinity

    • Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO

    • Masterclass: Herramientas de CRO

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado


    • Planificación de tests

    • Ciclo de compra del cliente

    • A/B Testing

    • Masterclass: Herramientas de AB Testing

    • Masterclass: Casos de éxito de AB Testing


    Proyecto de Fin de Master

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
  • Convocatorias

    Inicio: 26 de Octubre de 2018
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Beca Smart: cubre el 40% del precio
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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