Executive Máster In Digital Marketing Management

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Descripción

Actualmente para ser competitivo en cualquier negocio es imprescindible explotar su presencia en entornos digitales. Es la forma más adecuada de evolucionar como empresa, tanto a nivel económico como estratégico. 

Este máster ejecutivo te convertirá en un profundo conocedor del sector de los negocios digitales, con una base teórica que te permitirá tomar las decisiones adecuadas con criterio. Serás capaz de diseñar y coordinar proyectos y estrategias de negocio.

Objetivos

  • Tener una visión amplia y transversal de diferentes modelos de negocio digitales.
  • Ganar una base teórica y práctica para tomar las mejores decisiones durante la planificación y ejecución estrategias digitales.
  • Adquirir una visión estratégica para coordinar equipos de manera eficaz y alcanzar los objetivos corporativos.
  • Lograr con garantías la transformación digital de tu empresa.

Requisitos

Se trata de una formación avanzada y con un claro enfoque estratégico, por lo que se recomienda una experiencia previa. 
El máster está pensado para aquellos que quieren dar el salto profesional definitivo en el sector del marketing digital o en la digitalización de negocios, actualmente imprescindible para garantizar la competitividad de cualquier empresa. 

Temario

Marketing Digital: Iniciación         

  1. Panorámica del contexto actual
    • El marketing 3.0
    • La revolución de las nuevas tecnologías
    • La infoxicación
    • El nuevo escenario publicitario 
  1. Del marketing tradicional al marketing digital
    • La evolución del marketing
    • Teoría del marketing digital
    • El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
    • La influencia de Internet en el marketing
    • Blended Marketing
    • Marketing de transparencia 
  1. El Plan de Marketing Digital
    • Los 4 objetivos del marketing
    • La dinámica de ventas actual
    • Modelos de negocio en Internet
    • Canales de comercialización
    • Plan de marketing e integración con el plan offline
    • Análisis interno
    • Análisis externo
    • La matriz DAFO
    • Estrategias básicas
    • Implementación y plan de acción
    • Seguimiento y control del plan 
  1. El Marketing Mix
    • El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
    • Comunidades en Internet y Engagement
    • Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
    • La construcción de una web 3.0
    • Pensando en mobile marketing 
  1. Introducción al Inbound Marketing
    • Historia y evolución del inbound marketing
    • El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital
    • Beneficios del inbound marketing
    • Outbound marketing vs. Inbound marketing
    • El contenido en el inbound marketing
    • Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales
 
Marketing Digital: Avanzado   
  1. La psicología del consumidor
    • Suposición vs. Conocimiento
    • Cómo aproximarnos al consumidor
    • Tipos de consumidores
    • Técnicas de estudio del consumidor
    • ¿Qué es el Buyer Persona?
    • Definir el Buyer Persona 
  1. Marketing de contenidos
    • Buyer’s Journey: el camino del comprador
    • Brand awareness vs. Direct response
    • Contenidos para cada fase
    • Optimización histórica de contenido
    • Content mapping y calendarización
    • El blog como centro de la estrategia
 
  1. La atracción: del desconocido al prelead
    • Elección del canal más adecuado
    • Estrategia de puntos de contacto
    • Medios propios, pagados y ganados
    • Marketing en buscadores (SEO y SEM)
    • Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente
    • Formatos publicitarios online
    • Marketing de afiliación
    • Email marketing de adquisición 
  1. La conversión
    • El CTA (call-to-action)
    • Landing pages: creando la página perfecta
    • Páginas de agradecimiento
    • Bases de usabilidad (UX)
    • Channel Mix: Diseño y creación de procesos
    • Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
    • Gran empresa vs. Startup 
  1. Postcompra: medición, análisis y fidelización
    • Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
    • El control del ROI
    • Modelos de atribución
    • Mapa de experiencia del cliente
    • Atención al cliente
    • Reputación online y gestión de crisis 
  1. Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital
    • Lead Nurturing y Lead Scoring
    • Marketing de goteo
    • La personalización del email marketing
    • Web engagement
    • Big Data y negocio 
  1. Herramientas de marketing digital
    • Email marketing
    • Redes sociales
    • Posicionamiento
    • Medición y analítica
    • Creación de contenidos
    • Mantenimiento web

Convocatorias

Inicio: Todo el año

Lugares

Barcelona, Madrid

 

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