Máster de Dirección de Marketing Digital

IED Madrid Centro Superior de Diseño

  • La tecnología y el medio digital están transformando radicalmente el entorno de la economía y los negocios, continuamente surgen nuevos productos, servicios y modelos de negocio que cuestionan las teorías establecidas y nos traen un nuevo paradigma. El consumidor ya no es un elemento estático al final de la cadena, ahora participa, colabora, crea, financia… Los medios de comunicación son permeables y ubicuos y la comunicación se vuelve mucho más compleja y dinámica. En este contexto, fundamentalmente digital y global, la relación entre los diferentes agentes, consumidor y empresa, tiene múltiples aristas y requiere profesionales con habilidades muy definidas.

    • Adquirir la visión, capacidad estratégica y herramientas necesarias del marketing digital

    • Dirigir y gestionar el área de marketing digital a nivel empresarial

    • Adquirir skills muy amplios que combinen tecnología, análisis, estrategia y design thinking

    • Entender el entorno digital: repercusiones, retos y oportunidades desde la perspectiva digital

    • Utilizar la creatividad e innovación en la digitalización de procesos

    • Entender el ecosistema tecnológico en la gestión digital

    • Realizar un plan de marketing digital para llegar a clientes y obtener el engagement necesario en el medio digital

    • Planificar, gestionar y medir la nueva publicidad y comunicación digital

    • Conocer los aspectos legales de la comunicación digital

    • Aprender a gestionar el nuevo entorno del marketing y la comunicación en base a los datos y su análisis 


  • Requisitos

    Licenciados o diplomados en el ámbito de la Comunicación, Marketing, Administración, Dirección y Gestión de Empresas, Publicidad, Arte y Diseño.

    Se valorará experiencia profesional 
  • MÓDULO 1. Ecosistema, fundamentos y plan de marketing digital

    Este módulo servirá de contextualización de la actividad de Marketing digital dentro de la dinámica de la Economía Digital. Adquirirás los conocimientos necesarios para el diseño y conceptualización de la estrategia y conocerás las herramientas necesarias para su desarrollo y ejecución.

    – Ecosistema Digital y nuevos modelos de negocio

    – El Plan de Marketing Digital. Customer Journey

    – Marketing de buscadores: taller de SEO y SEM

    – Display y performance. Inbound marketing

    – Growth Hacking como estrategia

    – Marketing de afiliación y email marketing

    – Fidelización: CRM



    MÓDULO 2. Publicidad, tecnología y creatividad

    Centrado exclusivamente en el ámbito de la publicidad digital, en este módulo se profundiza en su complejidad y se busca adquirir el conocimiento práctico suficiente para dominar sus diferentes características y la tecnología que domina el medio.

    – El plan de medios

    – Formatos, adserving y creatividad

    – Tecnología

    – Publicidad programática, trading y real time bidding

    – Creatividad en publicidad digital



    MÓDULO 3. Social media, contenidos y comunicación

    El dominio de los medios sociales y el contenido como herramienta de marketing, buscando su optimización y eficiencia, combinado con la gestión de la comunicación y la reputación online.

    – Estrategia de social media

    – Social CRM

    – Gestión de campañas en Facebook, Twitter, Instagram…

    – Branded content, paid media, owned media y earned media

    – Herramientas y métricas en social media

    – Reputación y comunicación



    MÓDULO 4. Analítica y smart data

    El dato como elemento esencial para la toma de decisiones. Las principales métricas y herramientas, así como los elementos básicos del uso de datos no sólo en cuanto a estrategias de marketing sino como base de los modelos de negocio digitales.

    – Analítica web: Google Analytics y Adobe Analytics

    – Social Ads – Métricas y KPI´s

    – Pasos y lenguajes básicos en un proyecto de ciencia de datos

    – Tipos de enfoques en el aprendizaje automático

    – Adquisición, almacenamiento y limpieza de datos

    – Procesamiento y análisis de datos

    – Conceptos básicos

    – Modelado mediante aprendizaje automático

    – Deep learning

    – Visualización y herramientas más utilizadas



    MÓDULO 5. Creatividad e innovación

    En este módulo conocerás y adquirirás las habilidades para aplicar técnicas de diseño y pensamiento creativo a la estrategia de marketing, así como las tendencias e innovaciones más importantes en cuanto a creatividad en publicidad y marketing.

    – Design thinking

    – Creatividad

    – Innovación y tendencia aplicadas a estrategias de marketing (realidad virtual, AR, 360, hololens…)



    MÓDULO 6. Aspectos legales del marketing digital

    Módulo final destinado a conocer el marco regulatorio esencial que gira alrededor sobre todo del uso de datos para fines publicitarios, el impacto de la normativa de propiedad intelectual e industrial, así como todo lo vinculado a la gestión de la marca en un entorno digital

    – Protección de datos

    – Privacidad

    – Reputación

    – Propiedad intelectual



    MÓDULO DE PROYECTO FINAL 

    El proyecto final es el momento en el que pondrás a prueba todos los conocimientos adquiridos. Se desarrolla, en la mayoría de los casos, en colaboración con una empresa del sector y tiene como objetivo elaborar y presentar un trabajo, favoreciendo así el acercamiento a la realidad laboral. Trabajarás en grupo, al igual que las agencias de marketing digital, y presentarás el proyecto ante el cliente y un jurado profesional seleccionado. Este proyecto te preparará para enfrentarte a lo que será próximamente tu trabajo: resolver problemas de marketing de la manera más eficaz y eficiente posible.



    MÓDULO DE MATERIAS DE BASE ?

    Además de los contenidos específicos de tu programa, podrás acercarte a nuevas materias que te sumergirán en el mundo del diseño y el espíritu creativo que caracteriza al Istituto Europeo di Design. Estos contenidos te proporcionan una nueva visión relacionada con los valores de la escuela y son impartidos principalmente en formato online.

    Algunas de las temáticas que puedes ver en este módulo son:

    – Teoría e historia del diseño

    – Metodología de proyecto

    – Herramientas de diseño y comunicación visual

    – Fundamentos de la comunicación

    – Sostenibilidad



    MÓDULO DE LIBRE ELECCIÓN ?

    Podrás personalizar tu programa con una serie de actividades de libre elección a través de las cuales se incentivan tus propios criterios de selección, de interés y de curiosidad. Estas actividades pueden enriquecer tu experiencia en el IED Madrid, sumergiéndote en el valor de la multidisciplinariedad propia de nuestra escuela. Podrás cambiar de especialidad, adentrarte en otras realidades y fomentar así la diversidad de temáticas y oportunidades a las que puedes acceder durante tu recorrido formativo. Estas experiencias pueden ir desde eventos como IED Design Experience, Map Makers, Challenge Makers Day… hasta workshops multidisciplinares, asignaturas optativas online, experiencias fuera de la sede, viajes, etc. 







     
  • Salidas


    • Head of Digital Marketing

    • Digital Marketing Manager

    • Social Media Specialist

    • Marketing Analyst

    • Content Strategist

    • CRM Executive

  • Convocatorias

    Inicio: Octubre Fin: Julio 2019
  • Lugares

    Madrid
  • Metodología

    La metodología didáctica de IED Master Madrid es el resultado de 50 años de innovación e investigación en el sector educativo. Un modelo que fusiona el aprendizaje de los contenidos específicos del curso elegido, los transversales comunes a todos los ámbitos de enseñanzas del diseño y el online impartidos a través de nuestro Campus; con todas las ventajas de tener un equipo docente de profesionales en activo capaces de trasladar a nuestros alumnos la realidad del mundo laboral. 

INEAF Business School

Máster y Postgrado
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1.195 €/curso

Universidad Pontificia de Salamanca

Máster y Postgrado
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Todo el año
A Consultar
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