Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad

IED Madrid Centro Superior de Diseño

Máster y Postgrado

Presencial en Madrid

9 meses. 60 créditos.

Octubre 2018

12.200 €/curso

  • ¿Quieres saber gestionar las marcas de forma adecuada? ¿Idear, crear y planificar campañas publicitarias innovadoras y eficaces? ¿Conocer cómo establecer el posicionamiento correcto para cada producto o servicio? Descubre todos los pasos y procesos desde la redacción del briefing hasta el arte final, desde el establecimiento de los objetivos y la determinación del presupuesto hasta la valoración de los resultados. El Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad destaca por tratar estos y muchos otros temas desde un enfoque creativo, donde los criterios del management se fusionan con los de la creatividad y el diseño.

    • Entender este nuevo contexto y desenvolverse en él con liderazgo

    • Desarrollar las habilidades y conocimientos necesarios para planificar y gestionar las estrategias de comunicación, marketing y publicidad, de forma proactiva y con una visión global

    • Obtener una formación integral en las diferentes áreas de la comunicación empresarial e institucional, del marketing y sus disciplinas

    • Generar metodologías, procedimientos de actuación y toma de decisiones en los procesos de planificación y gestión

    • Desarrollar el pensamiento estratégico, el conocimiento de los nuevos canales y el dominio de los fenómenos sociales

    • Obtener una visión proactiva en la gestión estratégica de la reputación de las empresas e instituciones y de sus productos y servicios

    • Desarrollar la creatividad y la resolución de problemas de una forma eficaz y diferente


  • Requisitos

    Licenciados o diplomados en el ámbito de la Comunicación, Marketing, Administración, Dirección y Gestión de Empresas, Publicidad, Arte y Diseño.

    Se valorará experiencia profesional.
  • MÓDULO 1. Conocimientos básicos: la investigación de mercados y el plan de marketing

    En este módulo aprenderás los secretos de un buen plan de marketing como base para una estrategia exitosa, unido a las herramientas necesarias para desarrollarlo (investigación de mercados) y monitorizarlo (medición, analítica y Big Data).

    – Comunicación y Marketing: el cambio es hoy

    – Plan económico-financiero

    – Producto – Precio

    – Distribución y gestión por categorías y Trade Marketing

    – Posicionamiento, propuesta de valor y experiencia de cliente

    – Marketing global

    – El departamento de marketing del futuro

    – Workshop de Marketing



    MÓDULO 2. Estrategias de comunicación comercial

    En el contexto de comunicación actual, en el que se acumulan nuevos canales y herramientas junto a las que siempre han funcionado, la estrategia de comunicación es más importante que nunca. En este módulo se realiza una aproximación a la estrategia y el plan de comunicación, de forma que puedas enmarcar el amplio despliegue de disciplinas y técnicas que se desarrollarán en los siguientes módulos. También descubrirás los principales enfoques estratégicos globales de la comunicación empresarial: la reputación corporativa, el diseño corporativo y la arquitectura de marca.

    – Estrategias y planificación de la comunicación comercial

    – Reputación corporativa: medición y gestión

    – Branding y diseño corporativo

    – Canales

    – Fuentes de información especializadas en marketing y publicidad

    – Festivales publicitarios

    – Workshop de Reputación online



    MÓDULO 3. Comunicación, marketing y publicidad en medios pagados (Paid Media)

    La convergencia de medios y los nuevos usos sociales de una parte cada vez mayor (y más activa) de usuarios, está imponiendo una nueva lógica en la aproximación de las marcas a los consumidores. En el nuevo escenario multicanal y multiplataforma, los profesionales de comunicación, marketing y publicidad están saliendo al encuentro de los usuarios con propuestas integradas cuyas claves se desarrollan en este módulo.

    – Cultura publicitaria

    – Planificación Estratégica

    – Plan de medios y sus herramientas

    – Medición de audiencias

    – Las agencias de marketing y publicidad y su papel en el marketing moderno

    – Gestión de agencias

    – Branded Content y Comunicación Transmedia

    – Performance Marketing: SEM, SEO y otros

    – Patrocinio, medición y evaluación de resultados

    – Shopper Marketing y Visual Merchandising

    – Workshops:

    › La creatividad. El proceso creativo

    › Marketing Promocional y ciencias del comportamiento

    › Pensamiento digital y Mobile Marketing



    MÓDULO 4. Comunicación, marketing y publicidad en medios propios (Owned Media)

    Para el mejor aprendizaje de este tema, los contenidos están organizados en base a la propia naturaleza de los espacios que pertenecen a las empresas e instituciones y sus marcas, y que constituyen nuevos y viejos espacios de relación con los públicos, consumidores y/o target, que los profesionales deben conocer y saber cómo gestionar de forma eficaz.

    – Entorno digital: web, microsites, etc.

    – Entorno cliente: estrategias CRM y e-CRM

    – Entorno social: eventos

    – Entorno organizacional: comunicación interna



    MÓDULO 5. Comunicación, marketing y publicidad en medios ganados y compartidos (Earned Media)

    Los “medios ganados”, también designados como “compartidos”, tienen que ver con la presencia no pagada de las marcas en los medios. Por lo general, estas apariciones no suelen ser espontáneas y requieren el trabajo profesional y sistemático de los expertos en comunicación y relaciones públicas.

    – Entorno digital: web, microsites, etc.

    – Entorno cliente: estrategias CRM y e-CRM

    – Entorno social: eventos

    – Entorno organizacional: comunicación interna



    MÓDULO 6. Dominar el entorno

    Además de los conocimientos técnicos, tras el máster estarás preparado para dominar el entorno institucional y humano en el que desarrollarás tu trabajo. De eso se ocupa este módulo de aspectos legales, institucionales y económicos.

    – Información de publicidad y marketing

    – Legislación publicitaria y autorregulación de la comunicación comercial

    – Coaching



    MÓDULO DE PROYECTO FINAL 

    El proyecto final es el momento en el que pondrás a prueba todos los conocimientos adquiridos. Se desarrolla, en la mayoría de los casos, en colaboración con una empresa del sector y tiene como objetivo elaborar y presentar un trabajo, favoreciendo así el acercamiento a la realidad laboral. Trabajarás en grupo, al igual que las agencias de comunicación integral, y presentarás el proyecto ante el cliente y un jurado profesional seleccionado. Este proyecto te preparará para enfrentarte a lo que será próximamente tu trabajo: resolver problemas de comunicación de la manera más eficaz y eficiente posible.



    MÓDULO DE MATERIAS DE BASE 

    Además de los contenidos específicos de tu programa, podrás acercarte a nuevas materias que te sumergirán en el mundo del diseño y el espíritu creativo que caracteriza al Istituto Europeo di Design. Estos contenidos te proporcionan una nueva visión relacionada con los valores de la escuela y son impartidos principalmente en formato online.

    Algunas de las temáticas que puedes ver en este módulo son:

    – Teoría e historia del diseño

    – Metodología de proyecto

    – Herramientas de diseño y comunicación visual

    – Fundamentos de la comunicación

    – Sostenibilidad



    MÓDULO DE LIBRE ELECCIÓN?

    Podrás personalizar tu programa con una serie de actividades de libre elección a través de las cuales se incentivan tus propios criterios de selección, de interés y de curiosidad. Estas actividades pueden enriquecer tu experiencia en el IED Madrid, sumergiéndote en el valor de la multidisciplinariedad propia de nuestra escuela. Podrás cambiar de especialidad, adentrarte en otras realidades y fomentar así la diversidad de temáticas y oportunidades a las que puedes acceder durante tu recorrido formativo. Estas experiencias pueden ir desde eventos como IED Design Experience, Map Makers, Challenge Makers Day… hasta workshops multidisciplinares, asignaturas optativas online, experiencias fuera de la sede, viajes, etc. 





























     
  • l Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad está concebido para formar profesionales versátiles, capaces de gestionar y planificar la comunicación, el marketing y la publicidad de las empresas e instituciones y de sus marcas, con visión estratégica para integrar con éxito los recursos tradicionales y las nuevas posibilidades de los entornos digitales, generando vínculos de valor con claro enfoque de negocio.

    • Director de marketing/ Product manager

    •  Director de comunicación

    • Responsable del Área de Relaciones Públicas en empresas o instituciones

    • Consultor freelance

    • Jefe de prensa

    • Community Manager

    • Webmaster

  • Convocatorias

    Inicio: Octubre 2018 Fin: Julio 2019
  • Lugares

    Madrid
  • Metodología

    La metodología didáctica de IED Master Madrid es el resultado de 50 años de innovación e investigación en el sector educativo. Un modelo que fusiona el aprendizaje de los contenidos específicos del curso elegido, los transversales comunes a todos los ámbitos de enseñanzas del diseño y el online impartidos a través de nuestro Campus; con todas las ventajas de tener un equipo docente de profesionales en activo capaces de trasladar a nuestros alumnos la realidad del mundo laboral. 
 

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