Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa – Presencial (Madrid)

MSMK University

Máster y Postgrado

  

Madrid

  

Noviembre 2019

  

400 horas

  

Descripción

El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa te prepara para desarrollar una visión global e integral de la marca, desde la creación y la gestión de la marca hasta los conocimientos y habilidades necesarias para la creación, gestión y diseño de estrategias eficaces para posicionar una marca en un mercado global como el actual, con lo que podrás asumir puestos de responsabilidad y manejar nuevos escenarios profesionales desde la perspectiva de Brand Management.

El programa, altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.

A través del Master en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa de MSMK podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con un claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales. Además, te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada en el máster.

Objetivos

  • Los conceptos fundamentales y extendidos sobre marca, branding y la diferencia respecto a los equivalentes en marketing.
  • Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial y competitiva.
  • Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados.
  • El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos para los diferentes entornos e industrias.
  • La planificación de campañas de comunicación de marca.
  • Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca.
  • Las claves para el profesional del branding: métodos de evaluación, responsabilidades, casos de éxito y de error.
  • Posibles salidas profesionales en el mercado laboral del branding.

Temario

01. MARKETING Y COMUNICACIÓN

  • Introducción al marketing.
  • Marketing empresarial y no empresarial.
  • Industria, sector y mercado.
  • Marketing de consumo.
  • Marketing industrial.
  • Marketing del sector público.
  • Marketing del tercer sector.
  • Segmentación y fidelización - CRM.
  • Marketing mix.
  • La marca como herramienta de marketing.
 
02. MARCA: CONCEPTO Y FUNCIONES
  • Historia de la marca.
  • Qué es una marca: definición de marketing, de branding, legal, etc.
  • Características de las marcas.
  • Funciones de las marcas, entre ellas, función social de la marca.
  • Tipos de marca.
  • Marca blanca en gran consumo.
  • La marca en el entorno.
  • Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
  • Introducción al valor de una marca: cómo agrega valor.
  • La marca en relación con la oferta y la demanda.
 
03. CREACIÓN DE MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO E IDENTIDAD VERBAL
  • Desarrollo estratégico:
    • Valores y atributos de la marca.
    • Personalidad de la marca.
    • Público objetivo: segmentación y posicionamiento.
  • Identidad verbal:
    • Tipologías de denominaciones.
    • Metodología de desarrollo y creación de identidades verbales.
    • La investigación registral.
    • Tono y voz de la marca.
  • Declinación del posicionamiento:
    • Posicionamiento.
    • Arquitectura de marcas.
    • Licenciamiento y franquicia de la marca.
  • Investigación y desarrollo en la marca:
    • La importancia de la investigación y del análisis.
    • El enfoque de la investigación en función de los objetivos perseguidos.
    • Investigación primaria y secundaria, interna y externa.
    • Análisis y uso de la información recabada.
 
04. IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE MARCA
  • Identidad Visual:
    • Signos gráficos de identidad: logotipo y símbolo.
    • Las tipografías.
    • Signos cromáticos de identidad.
    • El “look & feel” o estilo visual.
  • Diseño:
    • Técnicas y herramientas de diseño.
    • Imagen gráfica.
    • Identidad visual.
    • Diseño de la marca.
    • Diseño de la identidad.
    • Diseño de packaging.
    • Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.
    • El MIC.
 
05. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS
  • La marca en la estrategia de comunicación.
  • Comunicación externa e interna.
  • El tono de la comunicación:
  • Comunicación corporativa.
  • Relaciones públicas corporativas.
  • La marca hacia el exterior: above y below the line.
  • La marca en publicidad convencional.
  • La marca en el marketing relacional y directo.
  • La marca en el marketing viral.
  • La marca en las relaciones públicas.
 
06. COMUNICACIÓN ONLINE: DIGITAL CONTENT & BRANDING DE REDES
  • Evolución digital: del no media a la convergencia de medios.
  • Outbound vs inbound.
  • Introducción a las métricas.
  • El funnel: la senda a la conversión.
  • Websites y landing pages: desarrollo y estrategias.
  • Aproximación al SEO.
  • Paid media.
  • Email marketing.
  • Tendencias digitales.
 
07. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN
  • Concepto y tipos de innovación.
  • El proceso de innovación adaptado al branding.
  • Adaptación de la innovación a diferentes industrias y segmentos.
 
08. LA MARCA Y SU INFLUENCIA EN LA PROPIA EMPRESA
  • La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.
  • La marca en la cadena de valor.
  • La marca y la cultura empresarial.
  • La marca del empleador.
  • La marca hacia el interior de la compañía.
  • Los empleados como integrantes de la marca.
  • Los socios como apoyo a la marca.
  • Los “campeones” de la marca y la vivencia interna de la marca.
  • La marca frente a terceros.
  • Estructura organizacional, procesos, flujos de información y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.
 
09. VALORACIÓN DE LA MARCA
  • Protección de la marca.
  • Evaluación y retroalimentación.
  • Evaluación de la marca.
  • Valoración económico-financiera.
 
10. LA MARCA EN EL RETAIL
  • Packaging.
  • Retail marketing: la marca en el punto de venta.
  • Planes promocionales: tipos de promociones.
  • Category management.
 
11. LAS FINANZAS DE LA MARCA
  • Cuenta de pérdidas y ganancias.
  • Fijación de precios.
  • Escenarios financieros de promociones e innovación.
 
12. LAS MARCAS Y EL DERECHO
  • Ley de marcas.
  • Desarrollo de mensajes de marca y requerimientos.
  • Escenarios financieros de promociones e innovación.
 
13. PLAN DE BRANDING
14. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT
15. CERTIFICATE IN MANAGEMENT AND LEADERSHIP
 

Convocatorias

Inicio: Noviembre 2019

Lugares

Madrid

Máster y Postgrado

     

Noviembre 2019

  

400 horas

  

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