Máster en Branding: construcción, comunicación y gestión estratégica de marcas

Máster y Postgrado

  

A distancia / Online

  

Todo el año

  

60 créditos

  

Descripción

El título propio en branding, construcción, comunicación y gestión estratégica de marcas que va dirigido a la especialización profesional del alumno dentro del amplio sector de la comunicación, el marketing, la publicidad, la creación de contenidos, la planificación estratégica y la consultoría de marcas.

Este master va dirigido esencialmente a todos aquellos graduados en Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Comunicación Corporativa, Comunicación digital, Comunicación y redes sociales, Bellas Artes, Psicología, Sociología, ADE, Derecho, Ciencias Políticas, etc. Así como a todos aquellos graduados universitarios que quieran realizar su especialización profesional dentro del proceso de gestión estratégica de marcas, o en cualquiera de sus múltiples disciplinas que lo componen. El master también puede resultar de interés para profesionales que quieran reciclarse o especializarse en gestión estratégica de marcas, o en cualquiera de sus múltiples disciplinas.

 

Número máximo de plazas: 35.

Requisitos

Ser graduado universitario o estar en posesión del título equivalente a graduado universitario del espacio CEES.

Temario

MÓDULO 1: HISTORIA DE LAS MARCAS (2 créditos / total 10 sesiones)
 
    Arqueología de la marca
    Las marcas en la Antigüedad Clásica
    Las marcas en la Edad Media
    Las marcas en la Modernidad
    Las marcas en el siglo XX
    Las marcas en el contexto actual (historia del siglo XXI)
 
MÓDULO 2: INTRODUCCIÓN AL BRANDING (3 créditos / total 15 sesiones)
 
    La marca hoy
    Conceptos básicos
    Fundamentos del branding
    Naturaleza del proceso
    Construcción de marca
    Comunicación de marca
    Gestión de marca
    Medición de marca
    Sector del branding
    Tendencias en branding
  
MÓDULO 3: INVESTIGACIÓN (3 créditos / total 15 sesiones)
 
    Naturaleza de la investigación en branding
    Investigación cuantitativa
    Investigación cualitativa
    Elementos de investigación
    Herramientas para la investigación
    Metodologías de investigación
    Procesos de investigación
    Investigación, medición y eficacia
  
MÓDULO 4: CONSTRUCCIÓN DE MARCA (8 créditos / total 40 sesiones)
 
    Investigación
    Análisis de datos
    Territorios
    Elementos de identidad  
    Posicionamiento
    Valores, atributos,
    Personalidad
    Concepto
    Definición y planificación de la estrategia
    Acción social, RSC
    Arquitectura
 
 MÓDULO 5: ACTIVACIÓN DE MARCA (8 créditos / total 40 sesiones)
 
    Alineamiento interno
    Talento humano
    Naming
    Identidad visual
    Identidad verbal
    Identidad sensorial
    Identidad digital
    Look & Feel
    Comunicación visual y adaptación a dispositivos
    Tendencias en activación e identidad visual de marca
  
MÓDULO 6: COMUNICACIÓN DE MARCA (8 créditos / total 40 sesiones)
 
    Investigación
    Elementos de comunicación
    Espacios de la marca
    Puntos de contacto
    Plan de comunicaciones integradas de marca
    Engagement y experiencias de marca
    Social Media
    Comunicación digital
    Integración y adaptación a nuevos dispositivos
    Nuevas tendencias en comunicación de marca
    Planificación, medición y efectividad   
 
MÓDULO 7: GESTIÓN DE MARCA (4 créditos / total 20 sesiones)
 
    Estructuras y modelos de gestión de marcas
    Profesionalización y especialistas en gestión de marca
    Gestores de marca (internos y/o externos)
    Gobierno y acción corporativa
    Centro/Plataforma de marca
    Extensiones de marca
    Fusiones y/o integraciones
    Internacionalización
    Nuevas tendencias en gestión de marcas
 
 MÓDULO 8: SALUD DE MARCA (3 créditos / total 15 sesiones)
 
    Métricas, monitorización y registro de información
    Extracción, análisis y estudio de datos
    Toma de decisiones
    Plan de salud de marca
 
 MÓDULO 9: PYMES Y PERSONAL BRANDING (2 créditos / total 10 sesiones)
 
    Branding para Pymes
    Personal branding
    Sector y emprendimiento en el branding para pymes
    Agencias y profesionales de branding para pymes
  
MÓDULO 10: ESTUDIOS DE CASO (6 créditos / total 30 sesiones)
 
    Branding
    Rebranding
    Estrategia
    Identidad visual de marca
    Comunicaciones integradas de marca
    Branding digital
    Nuevas técnicas, formas y tendencias en comunicación
    Buen gobierno y gestión de marca
    Marca plataforma
    Extensión de marca
    Co-branding
    Internacionalización
    Marca nicho
    Marca Premium
  
MÓDULO 11: SECTOR PROFESIONAL DEL BRANDING (6 créditos / total 30 sesiones)
 
    Agencias de publicidad.
    Agencias creativas
    Agencias de medios
    Registro y legalidad de marcas.
    Agencias de arte, diseño y comunicación visual
    Agencias y profesionales del branding
    Consultorías de marca
    Asociaciones de agencias y profesionales.
    Instituciones, organizaciones y concursos.
 
MÓDULO 12: JORNADA “BRAND-IN-G” EN LA UEMC (1 crédito / total 5 sesiones)
 
    Sesión de presentación
    Situación del branding en la universidad
    Situación del branding en el sector profesional
    Situación del branding desde la marca/anuncinate
    Especialistas y especialización en branding
    Mesa redonda: presente y futuo del sector del branding
    Conclusiones y clausura
 
 MÓDULO 13: TRABAJO FIN DE MASTER (6 créditos)
 
    Sesiones de tutorización TFM
    Seguimiento del TFM
    Proyecto y defensa TFM

Convocatorias

Inicio: Todo el año

Financiacion

Precio del Máster: 4.950€ (posibilidad de pago en cuatro plazos).

Metodologia

El plazo de matrícula estará abierto desde el 1 de marzo hasta el 25 de septiembre de cada curso académico.
La preinscripción al Máster en Branding: construcción, comunicación y gestión estratégica de marcas de la UEMC se realizará de forma ONLINE a través de la página web de la universidad, dentro del formulario de inscripción de títulos propios que aparece en la propia página del máster.
La matrícula se realiza posteriormente, y también de forma ONLINE, a través del servicio de títulos propios de la UEMC. Las condiciones económicas quedan establecidas en el formulario de inscripción de matrícula que aparece en la página del máster. La documentación necesaria para realizar la matrícula es la siguiente: fotocopia del DNI, Pasaporte o NIE. Fotocopia compulsada de la titulación universitaria oficial que da acceso al Máster. Currículum Vitae actualizado. Fotocopia del resguardo o justificante del pago de los derechos de la reserva de matrícula.

 

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