Máster en Branding y Packaging

ESDesign. Escuela Superior de Diseño de Barcelona

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

12 meses. 60 ECTs.

Noviembre 2018

4.800 €/curso

  • El Máster en Branding y Packaging te enseña como perciben los consumidores una marca, mediante la aplicación de su propia identidad que debe impactar en pocos segundos consiguiendo destacar y comunicar, y con sus envases.

    Vamos a trabajar desde una base estratégica, trasformando la propuesta de valor en un concepto creativo para construir nuestra identidad, diseñaremos la tipografía, el logotipo, crearemos una identidad de producto para conseguir a través del packaging y a utilizar el envase como herramienta de comunicación. 

    Para terminar con el máster generaremos un proyecto global, en el que aplicaremos todos los conocimientos adquiridos, con el objetivo de preparar profesionales para este nuevo y apasionante entorno.

    • Aprender los condicionantes de un proceso de diseño dentro de un contexto real y profesional.

    • Tener los conocimientos teóricos y prácticos de un proyecto global de identidad y packaging desde la conceptualización hasta su producción.

    • Conocer el diseño gráfico como una herramienta para transmitir valores estratégicos y que dé respuestas a problemáticas sociales y de mercado.

    • Saber cada una de las metodologías necesarias para la creación de un buen proyecto de identidad y packaging. Practicar desde el análisis, diseño y producción para generar un proyecto completo desde el punto de vista estratégico.

    • Conocimientos de materiales, sistemas de producción, sistemas de envasado, impresión y sistemas de calidad.

    • Presentación de un proyecto de identidad y/o packaging de un modo profesional.


  • Requisitos

    Dirigido a personas que cumplan el siguiente perfil:

    • Graduados Superiores en Diseño

    • Licenciados en Comunicación y Publicidad

    • Licenciados en Bellas Artes

    • Licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas

    • Licenciados en Comunicación Audiovisual


  • Branding y Estrategia

    Estudio del concepto de marca y de su proceso de creación. Entenderemos cómo es un proceso estratégico y cómo entender una propuesta de valor. Analizaremos casos reales de estudio de competencia y referentes. Estudiaremos qué es la arquitectura de marca, el proceso de creación de nombres y eslóganes y clarificaremos qué es y qué no es branding.

    Identidad - Conceptualización 

    Pasaremos de la estrategia a la creatividad. Aprenderemos cómo transformar una propuesta de valor en un concepto creativo sobre el que construir una identidad sólida, perdurable y útil en todos sus puntos de contacto. Entenderemos las diferencias entre imagen corporativa e identidad corporativa y entre logotipo y marca.

    Diseño de Identidad Visual I - Diseño

    Una vez asumidos los conceptos teóricos y métodos de creación de conceptos creativos, iniciaremos la fase de diseño. Aprenderemos sobre los distintos tipos de logotipos y sobre cómo construir una identidad visual. Hablaremos sobre uno de los aspectos más importantes en cualquier ámbito del diseño gráfico, en especial en la creación de identidad: las tipografías corporativas.

    Diseño de Identidad Visual II - Diseño

    Seguiremos estudiando los elementos que conforman la identidad: en este módulo aprenderemos sobre los sistemas visuales, qué tipos existen y profundizaremos en los sistemas visuales flexibles.

    Pasaremos a aplicar color, entenderemos cómo dotar de significados una identidad a través de la gama cromática y la creación de paletas de color.

    Veremos cómo se aplica una identidad 360º: offline (papelería, señalética, uniformes, flotas..) y online (web, RRSS, firmas digitales..)..

    Identidad - Presentación y artefinalización

    Uno de los momentos más importantes en el proceso de diseño es la presentación. Si queremos que nuestro proyecto tenga éxito, deberemos presentarlo de forma excelente: aprenderemos a construir una presentación convincente para nuestro cliente como si de un proyecto profesional real se tratase.

    Una vez finalizada la fase creativa pasaremos a normalizar nuestra identidad: qué son los manuales corporativos, para qué sirven y cómo se construyen.

    Por último, aprenderemos a arte-finalizar nuestro logotipo y símbolo y generaremos un entregable con toda nuestra identidad normalizada.

    Packaging: Historia y Estrategia

    Estudiaremos la evolución e historia del diseño de envases.

    Aprenderemos, en la fase previa al diseño, a analizar la competencia y los referentes del mercado para extraer conclusiones útiles.

    Dotaremos a nuestro producto de una identidad única que lo haga diferenciarse. Generaremos un concepto creativo coherente con la propuesta de valor de nuestra marca y que a la vez sea capaz de transmitir los valores únicos de nuestro producto utilizando el envase como herramienta de comunicación.

    Dirección de Arte en Packaging: Fotografía e Ilustración

    No es solo qué decimos sino cómo lo decimos. En este módulo hablaremos a fondo sobre fotografía e ilustración. Conoceremos profesionales y estudios referentes en estos ámbitos, analizaremos qué lenguajes se utilizan dependiendo de la categoría dónde nos encontremos.

    Finalmente aprenderemos a decidir si nuestro proyecto necesita de uno de estos recursos y si es así, cómo definir qué estilo y estética escoger.

    Diseño de Packaging I - Diseño Estructural

    Una vez definida la identidad de nuestro producto pasaremos a su construcción física. Pasaremos del 2D al 3D, diseñaremos envases con volumen para entender las limitaciones y las necesidades de los distintos materiales. 

    Aprenderemos cómo diseñar en función del tipo de envase que necesitemos para nuestro producto y veremos que tipos de envases nos ofrece el mercado.

    Diseño de Packaging II - Gráfica Aplicada a Producto

    Una vez estudiado el volumen volveremos a la gráfica aplicada. Entenderemos como dividir los mensajes en las distintas caras o distintos elementos de nuestro envase.

    Veremos como generar emociones en el proceso de desembalado y pensaremos en cómo colocar la información en función de la ubicación de nuestro producto en el lineal.

    Packaging - Método de Producción y Materiales

    Estudiaremos en profundidad los métodos de producción existentes. Qué sistemas se utilizan y qué ventajas tiene cada uno de ellos. Hablaremos sobre materiales, tintas, texturas, acabados y conoceremos qué limitaciones tienen.

    Utilizaremos los conocimientos adquiridos para, a futuro, poder dotar a nuestros envases de valores a través de los procesos de producción.

    Aprenderemos a presentar un proyecto de packaging a nuestro cliente, una fase tan importante como la de diseño si queremos que nuestro proyecto llegue a buen puerto

    Trabajo Final de Máster

    Además de superar los créditos de los módulos anteriores, todos los alumnos deberán desarrollar un Proyecto Integral de Máster, consistente en un proyecto personal de diseño gráfico integral a partir de los contenidos impartidos en el curso.

    Actividades Adicionales

    Ecodiseño de envases y embalajes. (Productos ecológicos y diseño de sus envases)

    Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.

    Diseño de etiquetaje de Vino

    Aprender de primera mano las metodologías específicas del sector de la enología.

    Titulación

    Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESdesign - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.
  • Salidas


    • Estudios de Diseño Gráfico

    • Agencias de Comunicación

    • Agencias de Branding y Packaging.

    • Empresas que gestionen marcas y productos

  • Convocatorias

    Inicio: Noviembre 2018
 

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