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Máster en Comunicación y Marketing de Moda

Universidad Francisco de Vitoria. Departamento de Postgrado y Consultoría

Máster y Postgrado

  

Pozuelo de Alarcón

  

Noviembre

  

500 horas

  

Descripción

El fenómeno de la moda reclama profesionales de comunicación que sepan transmitir adecuadamente la dimensión de dicho fenómeno, con una información exenta de frivolidad y con la preparación y seriedad para adentrarse en las áreas de la comunicación que lo componen.

El Máster de la Universidad Francisco de Vitoria aporta una visión única de la moda desde la perspectiva de la antropología, la historia y la sociología, así como de la industria de la confección y las empresas del sector, nacional e internacionales.

Los participantes descubrirán paso a paso, todo el proceso desde la creación y planificación de una colección hasta las grandes campañas de moda. Repasarán las principales actuaciones que pueden llevarse a cabo en las áreas de marketing y publicidad: la planificación estratégica, el plan de medios, la investigación de mercados, el trato con agencias y las nuevas herramientas de comunicación y venta.

Se trata de un programa pionero en la formación de profesionales de la comunicación del sector.

Objetivos

  • Te formarás con profesionales que compartirán contigo su día a día en las redacciones de revistas de moda, periódicos, programas de radio y televisión, pasarelas de Alta Costura y Pret-â-porter…
  • Conocerás la trayectoria de los principales diseñadores, empresas y marcas de moda, y sus relaciones con el mundo de la cosmética, la gastronomía y la tecnología.
  • Sabrás cómo ha ido cambiando la comunicación y el marketing de moda, ahora que los clientes ya no buscan tan sólo comprar, sino crear un vínculo con la marca.
  • Analizarás las relaciones entre ética y nuevo lujo, ecología y solidaridad: la responsabilidad social corporativa, la nueva moda sostenible, los tejidos ecológicos y el comercio justo.
  • Aprenderás las relaciones entre los temas de estilo de vida y el cine, la música, la televisión, la moda en Internet y el fenómeno de los blogs de street style, trend setters y coolhunters.

Requisitos

  • Titulados universitarios y licenciados en Ciencias de la Información interesados en el mundo de la comunicación y el marketing de moda.
  • Alumnos de segundo ciclo de la Facultad de Ciencias de la Información que deseen orientar su especialización formativa hacia un área inédita en los planes de estudio y de grandes expectativas profesionales.
Los alumnos extranjeros cuya lengua materna no sea el español deberán demostrar un nivel B2 de este idioma mediante certificación oficial con una antigüedad que no supere los 5 años y presentada antes de la inscripción en el Máster.

Temario

La Moda en 360º
• Introducción al Máster y a la comunicación de moda
• El marketing está de moda
• La moda desde todos los frentes
• La moda desde la redacción de una revista
• Introducción histórica del ciclo de la moda, desde sus inicios hasta la actualidad. ¿Cómo explicar una colección? Lenguaje y estructura de los conceptos
• La moda y la empresa
• Marketing estratégico
• Moda femenina y masculina
• Análisis del producto según mercado: colecciones complementos, colecciones prêt-à-porter, moda nupcial.
• Estudio del producto: tejidos y cualidades
• Historia de la moda: alta costura S.XVIII, S. XIX y S.XX
• Calendarios de ferias y pasarelas
• Análisis tendencias y moda del diseño a la percha
• Historia de las modelos míticas
II. Marketing de Moda
• Marketing estratégico
• La evolución 4p/4c/4s
• Marketing digital
• Investigación de mercados/tipologías de clientes
• Segmentación de los mercados
• Análisis de un porfolio de productos
• Dimensiones del producto
• Ciclo de vida del producto
• Sistemas de comercialización y distribución
• Trade marketing
III. Comunicación de Moda (C)
• Marca España
• Comunicación corporativa
• Formación de portavoces
• Organización de eventos
• Organización y prensa de desfiles
• La moda y el cine
• Moda, cine y publicidad
• Moda, libros, tv y música
• Grandes campañas
• Plan de medios. Trato con agencias y nuevas herramientas de comunicación. Redes sociales. Sinergias en publicidad
• Elaboración del plan de comunicación
• Características de la comunicación cosmética. APB: influencia en belleza. Organismos a conocer en comunicación de belleza
• Plataforma de blogs y bloggers
• Nueva era: bloggers famosos y desconocidos
IV. Periodismo de Moda (C)
• Moda en Internet
• Revistas de moda
• Producción de reportajes y editoriales de moda
• Moda en TV
• Moda en radio
• Periodista ante el micrófono
• El lado oscuro de la moda
V. Ciclo de Conferencias (C)
• Comunicación sostenible
• Moda sostenible
VI. Tu marca personal
• Mercado laboral en el sector de la moda y estrategias para la búsqueda y portales de empleo
• Proceso de selección, identificación de perfil, cultura de la compañía, análisis del puesto
• Entrevista de incidentes críticos. Competencias profesionales. CV final. Perfil en redes sociales
• Cómo lograr tu marca personal
VII. Casos prácticos (C)
VIII. Visitas a talleres y desfiles de moda (C)
IX. Prácticas profesionales (C)

Convocatorias

Inicio: Noviembre Fin: Junio

Lugares

Pozuelo de Alarcón

Metodologia

Horario: De lunes a jueves de 16:30 a 20:30 horas

Máster y Postgrado

     

Noviembre

  

500 horas

  

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