Máster en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

10 meses. 750 horas.

26 de Abril de 2018

5.250 €/curso

  • Captar tráfico cualificado hacia la web y conseguir los objetivos de negocio, bien sean visitas, leads, ventas, descargas o instalaciones, se ha convertido en una de las funciones más determinantes en cualquier empresa que realiza acciones de marketing en internet y marketing de buscadores.

    Por eso las empresas demandan un nuevo perfil profesional que sea capaz de gestionar todas sus necesidades y diseñar y desarrollar estrategias de marketing de buscadores. Es aquí donde emerge el especialista en SEO, SEM y PPC que se convierte en una posición crucial para el desarrollo del marketing y los negocios digitales dada su capacidad para influir en el crecimiento y desarrollo de los proyectos en los que participa. Es por ello y debido a la complejidad de sus funciones que es uno de los perfiles más demandados y mejor valorados en el mercado.

    Con el Master en Marketing de Buscadores te convertirás sin necesidad de tener grandes conocimientos previos en un especialista en SEO, SEM y PPC de la mano de los mejores profesionales del sector y serás capaz de comprender, analizar y planificar de forma estratégica campañas de SEO y SEM y de exprimir al máximo tácticamente la suite publicitaria de Google Adwords, cada vez más compleja y exigente, complementándolo con el conocimiento de las principales aplicaciones basadas en el PPC (pago por clic) y Social y Native Ads como son Facebook, Twitter, Linkedin y Youtube entre otros.
  • Al finalizar el Master en Marketing de Buscadores serás perfectamente capaz de:

    • Gestionar y optimizar las campañas de buscadores optimizando el mix de captación a través de SEO y SEM.

    • Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online.

    • Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio.

    • Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic.

    • Definir, planificar y analizar campañas de SEO.

    • Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones.

    • Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio.

    • Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento de Marketing de Buscadores.



  • El Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Personas no profesionales o profesionales de cualquier sector que quieran entrar en el sector del marketing online de manera más diferencial adquiriendo conocimientos profundos en un campo en concreto. 

    • Profesionales del marketing online con conocimientos generales sobre estrategias de captación que quieran profundizar en el campo de la captación de pago para poder ampliar conocimientos que le permitan mejorar su capacidad de ejecución de campañas.

    • Consultores de marketing en buscadores que quieran mejorar la calidad de sus servicios y su metodología de gestión de clientes en el campo de la captación ppc sem.

    • Agencias de especialización digital que deseen mejorar o incorporar el servicio de ppc sem en su portfolio formando a empleados para que sean capaces de gestionar la cuentas desde el punto cero.

    • Emprendedores y directivos que quieran conocer a fondo como funciona una de las fuentes de ingresos más importantes en internet de manera que adquieran una visión real del trabajo requerido para su gestión y las oportunidades que les puede brindar a nivel de negocio.


  • Módulo 1. Introducción al marketing digital

    • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

    • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

    • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

    • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

    • Masterclass: Aspectos legales y privacidad


    Módulo 2. Nichos de Mercado & Keyword Research


    • Nichos de mercado

    • Keyword Research I

    • Keyword Research II (Decisiones)

    • Masterclass: SEO

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 3. SEO


    • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

    • SEO Interno y técnico

    • SEO Externo y linkbuilding

    • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

    • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


    Módulo 4. Arquitectura - Estructuración Web


    • Estructuración web I

    • Estructuración web II

    • Urls

    • Masterclass: Copy SEO

    • Masterclass: UX


    Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


    • Introducción al SEM

    • Estrategia y estructuración en red de búsqueda

    • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

    • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

    • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


    Módulo 6. SEO On Page - Search Console


    • SEO On Page I

    • SEO On Page II

    • Penalizaciones Panda, Penguin, etc.

    • Masterclass: Herramientas

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


    • Publicidad de display PPC/SEM

    • Publicidad programática

    • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

    • Masterclass: Creador de anuncios de display

    • Masterclass: Casos de éxito en display


    Módulo 8. SEO Técnico - SEO Excel


    • Introducción a HTML y PHP

    • SEO técnico I

    • SEO técnico II

    • Masterclass: Herramientas

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 9. Social Media


    • Estrategias de Social Media

    • Social Media Branding

    • SM Audit y Plan Social Media

    • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

    • Masterclass: Casos de éxito en Social Media


    Módulo 10. Link Building (Herramientas)


    • SEO Off Page

    • Técnicas Link Building

    • Estrategias Globales de Link Building

    • Masterclass: Herramientas Linkbuilding

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 11. Inbound Marketing


    • Inbound marketing 

    • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

    • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

    • Masterclass: Herramientas de Inbound

    • Masterclass: Casos de éxito en Inbound


    Módulo 12. SEO Mobile - ASO


    • Seo Mobile

    • Desarrollo Mobile - Mobile First

    • ASO

    • Masterclass: Herramientas ASO

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 13. Email marketing y CRM


    • Email Marketing

    • Email Marketing y CRM

    • Marketing de Adquisición

    • Masterclass: Herramientas de Email Marketing

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 14. Analítica y Dashboard SEO


    • Analytics I

    • Analytics II

    • Analytics SEO, Objetivos y KPIS

    • Masterclass: Herramientas

    • Masterclass: Cuadro de mando


    Módulo 15. Partnering y canales de afiliación


    • Introducción al partnering y a la afiliación

    • Estrategias y tipos de partnering y afiliación

    • Lanzamiento y seguimiento del partnering

    • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

    • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


    Módulo 16. Auditoría SEO - Consultoría SEO - Reporting


    • Seo para Excel

    • Seo para medios

    • Auditoria SEO

    • Masterclass: Caso de éxito

    • Masterclass:  Consultoría clientes-reporting




    Proyecto de Fin de Master

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

  • Convocatorias

    Inicio: 26 de Abril de 2018
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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