Máster en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

10 meses. 750 horas.

Abril

5.250 €/curso

  • Las empresas necesitan expertos en Marketing Digital que dominen tanto las metodologías de captación de tráfico como las herramientas de medición y análisis que les permitan mejorar la definición de públicos, canales, contenidos, campañas y competencia con el fin de conseguir el mayor retorno a su inversión.

    Existen muy pocos perfiles capaces de cubrir el ciclo completo y muchas empresas no pueden permitirse un perfil para cada puesto. Por ese motivo, esta combinación de competencias en un profesional digital es hoy en día algo muy demandado.

    El Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web es un programa diseñado para responder a la necesidad de formar expertos en captación y análisis con el que el alumno aprenderá a definir y planificar campañas de captación online, aprendiendo a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.
  • Al finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web serás perfectamente capaz de:

    • Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.

    • Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEO, SEM, Display y Social Media.

    • Optimizar, analizar e interpretar los resultados y la experiencia de los usuarios (UX) de una página web.

    • Conocer mediante casos prácticos cómo usar la Analítica Web para impulsar el cambio y mejoras en una e-Commerce o plataforma online.

    • Definir los objetivos (KPIs) y saber interpretarlos.

    • Preparar y ejecutar los Cuadros de Mando.


  • El Master de Marketing Digital con Especialización en Analítica Web proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Profesionales o expertos que ejercen funciones de Marketing Digital y quieren maximizar la visibilidad y presencia de su web en la Red.

    • Directivos y Profesionales que están inmersos o quieren llevar a cabo la digitalización de sus empresas.

    • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.

    • Emprendedores que tienen entre manos proyectos renovadores y necesitan formación para mejorar sus conocimientos en Marketing Online y Analítica Web.

    • Profesionales y directivos que quieran actualizar su formación en un mundo tan cambiante como es el Marketing Online.


  • Módulo 1. Introducción al marketing digital

    • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

    • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

    • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

    • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

    • Masterclass: Aspectos legales y privacidad


    Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


    • Introducción al SEM

    • Estrategia y estructuración en red de búsqueda

    • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

    • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

    • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


    Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


    • Publicidad de display PPC/SEM

    • Publicidad programática

    • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

    • Masterclass: Creador de anuncios de display

    • Masterclass: Casos de éxito en display


    Módulo 4. Social Media


    • Estrategias de Social Media

    • Social Media Branding

    • SM Audit y Plan Social Media

    • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

    • Masterclass: Casos de éxito en Social Media


    Módulo 5. SEO


    • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

    • SEO Interno y técnico

    • SEO Externo y linkbuilding

    • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

    • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


    Módulo 6. Inbound Marketing


    • Inbound marketing 

    • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

    • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

    • Masterclass: Herramientas de Inbound

    • Masterclass: Casos de éxito en Inbound


    Módulo 7. Email marketing y CRM


    • Email Marketing

    • Email Marketing y CRM

    • Marketing de Adquisición

    • Masterclass: Herramientas de Email Marketing

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 8. Partnering y canales de afiliación


    • Introducción al partnering y a la afiliación

    • Estrategias y tipos de partnering y afiliación

    • Lanzamiento y seguimiento del partnering

    • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

    • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


    Módulo 9. Introducción a la Analítica Web


    • Historia, evolución y tendencias de la analítica web

    • La analítica web como método de trabajo

    • Las métricas y su relación con las acciones de marketing

    • Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?

    • Masterclass: La estrategia de medición


    Módulo 10. Google Analytics Básico


    • Página principal y administración de Google Analytics

    • Creación de objetivos y embudos de conversión

    • Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros

    • Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics

    • Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión

    • Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas


    Módulo 11. Google Analytics Avanzado I


    • Creación de segmentos y seguimiento de campañas

    • Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce

    • Integración con AdWords y Search Console

    • Masterclass: Google Tag Manager

    • Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce


    Módulo 12. Google Analytics Avanzado II


    • Alertas e informes personalizados

    • Page tagging y filtros avanzados

    • Expresiones regulares

    • Masterclass: Google Analytics Premium

    • Masterclass: Excel para Analytics


    Módulo 13. Análisis de Social Media


    • Métricas y KPI Social Media

    • Análisis de Social Media

    • Cuadros de mando de Social Media

    • Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

    • Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media


    Módulo 14. Análisis SEO/SEM


    • Métricas y KPI SEO/SEM

    • Análisis SEO/SEM

    • Cuadros de mando SEO/SEM

    • Masterclass: Remarketing con Analytics

    • Masterclass: Data Studio


    Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario


    • Introducción a la experiencia de usuario

    • Análisis de diseño y UX

    • Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario

    • Masterclass: Analítica competitiva

    • Masterclass: Análisis de contenidos


    Módulo 16. Análisis de Marketing


    • Análisis de comercio electrónico

    • Análisis de campañas de marketing

    • Cuadro de mando para campañas de marketing

    • Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

    • Masterclass: Analítica digital avanzada


    Proyecto de Fin de Master

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
  • Convocatorias

    Inicio: Abril
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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