Máster en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

10 meses. 750 horas.

25 de Octubre de 2018

A Consultar

  • Los modelos de captación tradicionales incluso en el terreno digital están cambiando debido a la tensión competitiva y la saturación de los medios. Por eso, disciplinas como el Inbound Marketing, que se dedican a favorecer el proceso de descubrimiento y el acompañamiento durante la compra de forma no intrusiva, cada vez son más importantes.

    El Inbound Marketing es una especialidad que aprovecha todas las disciplinas del marketing digital, como SEOSEMMarketing de contenidos, Blogging y Marketing Automation, y las desarrolla aplicando diferentes tácticas y estrategias orientadas a generar un embudo de conversión desde la parte de arriba del funnel pasando por las etapas intermedias para apoyar la fase final centrada en la compra.

    El Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing es un programa diseñado para que el alumno aprenda las competencias imprescindibles de captación en Marketing Digital y las aplique utilizando la metodología de Inbound Marketing.
  • Al finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing serás perfectamente capaz de:

    • Aprovechar lo máximo posible el medio online para conseguir captar más clientes.

    • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de Marketing Digital.

    • Convertirse en un profesional pionero en la metodología del Inbound Marketing.

    • Saber crear y definir KPIs u objetivos de negocio online.

    • Diseñar e implementar una estrategia de Inbound Marketing, aprovechando al máximo los recursos disponibles.


  • El Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Directivos y Encargados de Marketing que quieren ampliar su inversión en el medio digital.

    • Emprendedores que desean estar preente en Internet y aprovechar las técnicas de Inbound Marketing.

    • Gerentes y Directores de PYMES que desean mejorar su estrategia online mediante técnicas de Inbound Marketing para así complementar las estrategias comerciales más convencionales.

    • Profesionales del Marketing que desean adquirir los conocimientos y herramientas necesarios para implementar una estrategia de atracción de tráfico.

    • Recién Licenciados que desean especializarse en una de las técnicas más efectivas del Marketing Digital, el Inbound Marketing.



  • Módulo 1. Introducción al marketing digital

    • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

    • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

    • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

    • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

    • Masterclass: Aspectos legales y privacidad


    Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


    • Introducción al SEM

    • Estrategia y estructuración en red de búsqueda

    • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

    • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

    • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


    Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


    • Publicidad de display PPC/SEM

    • Publicidad programática

    • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

    • Masterclass: Creador de anuncios de display

    • Masterclass: Casos de éxito en display


    Módulo 4. Social Media


    • Estrategias de Social Media

    • Social Media Branding

    • SM Audit y Plan Social Media

    • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

    • Masterclass: Casos de éxito en Social Media


    Módulo 5. SEO


    • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

    • SEO Interno y técnico

    • SEO Externo y linkbuilding

    • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

    • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


    Módulo 6. Inbound Marketing


    • Inbound marketing 

    • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

    • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

    • Masterclass: Herramientas de Inbound

    • Masterclass: Casos de éxito en Inbound


    Módulo 7. Email marketing y CRM


    • Email Marketing

    • Email Marketing y CRM

    • Marketing de Adquisición

    • Masterclass: Herramientas de Email Marketing

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 8. Partnering y canales de afiliación


    • Introducción al partnering y a la afiliación

    • Estrategias y tipos de partnering y afiliación

    • Lanzamiento y seguimiento del partnering

    • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

    • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


    Módulo 9. Estrategia


    • Proceso de compra vs proceso de venta

    • Metodología del inbound marketing

    • Tecnología e inbound marketing. Lo que debes saber

    • Hubspot como tecnología

    • El buyer persona


    Módulo 10. Atracción de Tráfico


    • Un blog. La columna vertebral del inbound marketing

    • Retargeting. Aplicación al inbound marketing

    • Relaciones públicas 2.0 y el inbound marketing

    • El concepto de la oferta en el inbound marketing

    • Marketing de contenidos

    • Branded content y storytelling

    • Introducción al SEO

    • SEO e inbound marketing

    • SEM e inbound marketing

    • Social Ads. Aplicación al inbound marketing

    • Social media marketing aplicado al inbound marketing

    • LinkedIn

    • Facebook

    • Twitter

    • Técnicas avanzadas de atracción de tráfico

    • YouTube


    Módulo 11. Conversión


    • Landing pages, CTAs y thank you pages I

    • Landing pages, CTAs y thank you pages II 

    • Optimización de la conversión


    Módulo 12. Cualificación


    • Email marketing y segmentación de bases de datos

    • Lead nurturing

    • Lead scoring


    Módulo 13. Analítica


    • Reporting y análisis


    Módulo 14. Más Allá del Inbound Marketing


    • Personal branding

    • Emailing de fidelización


    Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
  • Convocatorias

    Inicio: 25 de Octubre de 2018
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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