Máster en Marketing Interactivo & New Media

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

10 meses. 750 horas.

26 de Abril de 2018

5.250 €/curso

  • Hoy en día es imposible pensar en una campaña o estrategia de marketing que no tenga en cuenta los New Media digitales. Pero también es importante conocer las bases del marketing estratégico y de producto y las fórmulas de planificación estratégica que debemos conocer para poder desarrollar estrategias integradas. 

    El Master en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos. Aprenderás los fundamentos del marketing estratégico y de producto, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo, el social media marketing y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.



    Este master está dirigido a profesionales y recién licenciados que quieran desarrollar su carrera en el marketing de empresas innovadoras, tecnológicas o relacionadas con los medios digitales e interactivos. Aprenderás a aprovechar las ventajas competitivas de los new media a través de la creatividad y la tecnología
  • Al finalizar el Master en Marketing Interactivo y New Media serás perfectamente capaz de:

    • Distinguir y concretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.

    • Proponer y analizar en profundidad una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.

    • Dominar todas las técnicas de análisis de datos.

    • Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización.

    • Estar 100% preparado para vivir la era 3.0 del marketing digital.

    • Aplicar las técnicas más modernas de gestión del marketing interactivo.

    • Aprovechar al máximo las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicarse por la red de la forma más eficaz.

    • Planear campañas online efectivas, examinar sus resultados y tomar las decisiones efectivas en base a éstas.



  • El Master en Marketing Interactivo y New Media proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Titulados universitarios que deseen especializarse profesionalmente en el área de marketing y gestión comercial con el fin de asumir puestos de máxima responsabilidad.

    • Empresarios y profesionales que quieran mejorar, actualizar y estructurar sus conocimientos de marketing y comerciales de acuerdo a la dinámica empresarial y al entorno de los mercados actuales.

    • Profesionales que quieren emprender o ya son emprendedores y quieran conocer las técnicas de marketing  más modernas para dotar a su empresa o futura de una potente herramienta de competitividad y para aprender a sacar el máximo partido a la gestión comercial.

    • Directivos de empresas y jóvenes licenciados que deseen aprender cómo sacarr el máximo rendimiento comercial y altamente eficientes, examinando y aplicando técnicas de gestión vanguardistas.


  • Módulo 1. Organización de Marketing

    • Organización y estructura empresarial

    • Gestión económico financiera y marketing

    • Información y toma de decisiones

    • Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones

    • Masterclass: Caso empresarial


    Módulo 2. Investigación de Mercados


    • Los estudios de mercado

    • Los estudios cualitativos y cuantitativos

    • Técnicas experimentales y de observación

    • Masterclass: Herramientas para estudios de mercado

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing


    • Gestión de la información interna y el cuadro de mando

    • Condicionantes internos del marketing

    • Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad

    • Masterclass: Cuadro de mando análisis interno

    • Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing


    Módulo 4. Análisis Interno y Externo


    • Factores y condicionantes del entorno

    • Mercado y estructura competitiva

    • La conducta del consumidor

    • Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO

    • Masterclass: Herramientas análisis


    Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing


    • El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama

    • Previsión de ventas: concepto y técnicas

    • Estrategia de segmentación de mercados

    • Masterclass: Soporte previsión de ventas

    • Masterclass: Establecimiento de objetivos


    Módulo 6. Marketing Mix I


    • Estrategia de posicionamiento

    • El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas

    • Estrategias de producto y gama

    • Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento

    • Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos


    Módulo 7. Marketing Mix II


    • Estrategias y fijación de precios

    • Estrategias de distribución, expansión e intermediación

    • Estrategias de comercialización y ventas

    • Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales

    • Masterclass: Herramientas de marketing mix


    Módulo 8. Marketing Mix III


    • Estrategias de comunicación

    • Estrategias de impulsión: promoción y merchandising

    • Estrategias de internacionalización

    • Masterclass: Plan proyecto producto

    • Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa


    Módulo 9. Estrategia Digital


    • El entorno del cambio: La publicidad del incordio

    • Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's

    • Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia

    • Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)

    • Masterclass: Agile Planning


    Módulo 10. Marketing de Buscadores


    • Introducción al marketing de búsqueda y keyword research

    • Introducción al SEM y Estructuras de campaña

    • SEO Básico: On page y Redacción SEO

    • Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor

    • Masterclass: Pirate SEO


    Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards


    • Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?

    • Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web

    • Controlling: Dashboards y Kpis

    • Masterclass: Analítica de Privalia (enseña panel)

    • Masterclass: Introducción Google Analytics


    Módulo 12. Traffic y Display


    • Display (PPC y Programática)

    • Email marketing

    • Business Development y Afiliación

    • Masterclass: Planificación de medios

    • Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing


    Módulo 13. Redes Sociales


    • Tipos de redes. Generalistas y verticales, ¿por qué estar?. Principales RS: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn

    • Otros recursos: plataformas de creación de redes, wikis, blogs y microblogging

    • YouTube

    • Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)

    • Masterclass: Trabajar con Influencers


    Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad


    • Estrategia creativa I

    • Estrategia creativa II

    • Customer Experience

    • Masterclass: Usabilidad

    • Masterclass: Persuabilidad


    Módulo 15. Inbound y Social Ads


    • Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)

    • Content Marketing

    • Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)

    • Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling

    • Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión


    Módulo 16. IoT/e-Commerce


    • Fundamentos y tipologías de e-Commerce

    • Canales y agregadores en e-Commerce

    • IoT&Mobile

    • Masterclass: Caso de éxito: Promofarma

    • Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping


    Proyecto de Fin de Master

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
  • Convocatorias

    Inicio: 26 de Abril de 2018
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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