Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor

Máster y Postgrado

     

Abril 2020

  

12 meses. 70 ECTs

  

Financiado. Beca

Descripción

El consumo es una actividad  humana que ocupa un lugar central en nuestra sociedad, que algunos caracterizan como una “sociedad de consumo”. La evolución del crecimiento económico y la emergencia de valores nuevos en las sociedades a medida que se avanza en el desarrollo social provocan cambios estructurales en la forma como los ciudadanos deciden sobre sus formas de vida, sus preferencias y sus hábitos de consumo. Todo ello en un contexto de aceleración de la evolución social y en medio de una crisis de sostenibilidad de dimensiones difíciles de aprehender.

En este contexto, la comprensión de la evolución del consumo es un excelente observatorio de la evolución social  desde una óptica económica con impacto directo en la detección y evaluación de oportunidades de negocio y de creación de valores nuevos  que dan respuesta a las nuevas necesidades sociales y las nuevas formas de vida.

Objetivos

ANALIZAR LOS PROCESOS
Saber analizar críticamente tanto la producción científica en ciencias sociales sobre la conducta individual, grupal y organizacional como los procesos de decisión individual y grupal.

INFLUIR EN LAS DECISIONES DE COMPRA
Formular acciones de influencia personal, social y organizacional para activar y lograr cambios en las actitudes y las conductas.

COMPRENDER AL CONSUMIDOR
Comprender las conductas del mercado, a nivel del consumidor individual y a nivel de la respuesta agregada del mercado ante los estímulos de marketing.

CONOCIMIENTO DE LA CONDUCTA HUMANA
El conocimiento de las bases de la conducta humana abre una visión de la empresa y el mercado que es transversal y aplicable a cualquier área de la economía y la gestión.

DISEÑAR ESTRATEGIAS
Permite diseñar estrategias de persuasión efectivas y prever las reacciones de las personas a los estímulos del entorno.

PERSPECTIVAS DE CONDUCTA
El conocimiento de las diferentes perspectivas de la conducta añade una dimensión de autoconocimiento muy relevante en las cienci

Requisitos

  • Departamento de marketing estratégico y operativo
  • Agencias de publicidad
  • Departamentos de investigación en empresas de gran consumo
  • Análisis de conducta del consumidor
  • Diseño de campañas de comunicación social
  • Asesoramiento de comunicación política

Temario

Módulo 1
Fundamentos para el análisis del consumidor
Psicología de la conducta - 5 ECTS
Estadística aplicada al  conocimiento del consumidor - 5 ECTS
El marketing como destino final del conocimiento del consumidor - 5 ECTS

Módulo 2
Herramientas de investigación
Investigación cualitativa - 5 ECTS
Investigación cuantitativa - 5 ECTS
Estudios especializados en investigación ad hoc - 5 ECTS

Módulo 3
Soluciones para áreas de investigación especificas
Innovación - 5 ECTS
Marca y comunicación - 5 ECTS
Compra y Customer Experience - 5 ECTS

Módulo 4
Minor
10 ECTS

Módulo 5
TFM
Trabajo de Fin de Máster- 15 ECTS

Convocatorias

1 - Inicio: Abril 2020 2 - Inicio: Octubre 2020

Financiacion

Diferentes tipos de becas de EAE, 50% del importe del programa en becas. Modalidades: Beca Excelencia Académica, Beca Mujer Directiva,Beca Emprendimiento y Beca Discapacidad Acreditada. Existen otras ayudas al estudio, ofertadas por distintos organismos y organizaciones, a las que también puedes acceder: Fundación Carolina, Becas MAEC - AECID, Ayuda a la formación de la Fundación Tripartita y Programa de préstamos universitarios AGAUR

Lugares

Madrid, Barcelona

 

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Abril 2020

  

12 meses. 70 ECTs

  

Financiado. Beca


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