Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor

Máster y Postgrado

     

Abril

  

70 ECTs

  

Descripción

El consumo es una actividad  humana que ocupa un lugar central en nuestra sociedad, que algunos caracterizan como una “sociedad de consumo”. La evolución del crecimiento económico y la emergencia de valores nuevos en las sociedades a medida que se avanza en el desarrollo social provocan cambios estructurales en la forma como los ciudadanos deciden sobre sus formas de vida, sus preferencias y sus hábitos de consumo. Todo ello en un contexto de aceleración de la evolución social y en medio de una crisis de sostenibilidad de dimensiones difíciles de aprehender.

En este contexto, la comprensión de la evolución del consumo es un excelente observatorio de la evolución social  desde una óptica económica con impacto directo en la detección y evaluación de oportunidades de negocio y de creación de valores nuevos  que dan respuesta a las nuevas necesidades sociales y las nuevas formas de vida.

Objetivos

El Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor de EAE tiene el objetivo de dar a los profesionales del marketing y a los emprendedores de nuevos proyectos las herramientas adecuadas para comprender el cambio en el consumo, en la sociedad y en la economía desde la óptica del ciudadano que trabaja y consume, y que encuentra en estas dos actividades económicas la centralidad de su desarrollo personal y social. Esta comprensión deriva de la aplicación en el fenómeno del consumo de diversos paradigmas de las ciencias sociales, desde la economía conductual hasta el psicoanálisis pasando por la psicología cognitiva y el puro análisis conductual y situacional a través de las oportunidades que proporciona la actual disponibilidad de grandes masas de datos sobre la conducta.

Requisitos

El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos, a través de su trayectoria profesional y currículum académico. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de clase, profesores y antiguos alumnos.
Para iniciar el proceso de admisión es necesario cumplimentar el formulario correspondiente, para que el perfil del candidato pueda ser evaluado por nuestro Comité Académico. Si la resolución de la Admisión emitida por el Comité Académico al Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor es positiva, el candidato podrá formalizar su inscripción a este Máster.

Temario

MÓDULO 1 - Contextualización-
Análisis de la conducta del consumidor: paradigmas y métodos
MÓDULO 2 - Percepción, actitudes y toma de decisiones
Percepción, mecanismos y sesgos, y estudios de mercado
La toma de decisiones individuales
Actitudes y conductas: tendencias
Situación y psicología de las decisiones de consumo
MÓDULO 3 - Individuo y sociedad
La influencia social: grupos y masas
Conducta pro social, consumo y felicidad
Valores y prospectiva del consumo, el marketing y el mercado
Estudio y formulación de políticas públicas
MÓDULO 5 - Minor
MÓDULO 4 - Trabajo de fin de máster
Trabajo de fin de máster

Salidas

El Servicio de Carreras Profesiones de EAE Business School se encarga de crear nuevas oportunidades laborales que orienta y acompaña al alumno, con un análisis de su perfil, para alcanzar sus objetivos profesionales y ajustar sus expectativas e intereses al mercado laboral.
El departamento de Carreras Profesionales también organiza eventos para potenciar la empleabilidad como el Foro Online de Empleo; el Banco de Oportunidades con más de 6.000 ofertas de empleo publicadas al año; o el International Talent Program, dirigido alumnos que buscan un desarrollo internacional y visibilidad en empresas multinacionales, con workshops y entrevistas con headhunters de distintas partes del mundo. EAE también participa en los programas de empleabilidad de marcas con gran proyección como L’Oreal, Banco Sabadell, Leroy Merlin, Kyocera, Schneider Electric, IBM, entre otras, a las que los alumnos tienen acceso.
Salidas profesionales:

  • Departamento de Marketing estratégico y operativo
  • Agencias de Publicidad
  • Departamentos de investigación en empresas de gran consumo
  • Análisis de conducta del consumidor
  • Diseño de campañas de comunicación social.
  • Asesoramiento de comunicación política
  • Diseño de producto y estrategias de comercialización
  • Empresas y consultoras de Investigación de Mercados
  • Empresas de Big Data

Convocatorias

1 - Inicio: Abril 2 - Inicio: Octubre

Lugares

Madrid, Barcelona

 

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