Máster en Strategic Fashion Business Management

Máster y Postgrado

     

21 de Octubre de 2019

  

400 horas

  

Descripción

El Máster en Strategic Fashion Business Management es el único máster del sector de la Moda y el Lujo especializado en Dirección de Marketing y Management, a través del cual se desarrollan capacidades y habilidades estratégicas de Marketing (Marketing Management, Comunicación, Retail, etc.) aplicadas al sector de la Moda y el Lujo.

 

Durante el programa, los alumnos trabajarán sobre los procesos de marketing estratégico, la dirección de marketing de la moda y lujo, el geomarketing, la fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, las finanzas para la toma de decisiones en la moda y lujo, el consumer insight, el branding,  el digital marketing para la moda y el lujo, el retail marketing, el coolhunting, el diseño como variable clave en marketing, manejar la cadena de valor textil y de la moda e identificar aspectos exclusivo de la moda y el lujo.

 

A través del Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo de MSMK podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con un claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales. Además, te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada en el máster.

Objetivos

  • Profundizar en la creciente implantación de la tecnología como ventaja competitiva en la cadena de valor de moda y lujo.
  • Dominar las plataformas y herramientas más habituales en el sector.
  • Capacitar al alumno para liderar la innovación tecnológica en la empresa de moda y lujo.
  • Formar en técnicas y manejo de herramientas y aplicaciones tecnológicas especializadas.
  • Reforzar y profundizar en la gestión digital del negocio.

Temario

1. INTRODUCCIÓN AL NEGOCIO DE LA MODA

  • Marketing aplicado a la moda: consumer centricity.
  • El plan de marketing como hilo conductor de la estrategia en la empresa de moda.
  • Aplicaciones del marketing mix al sector de la moda.
2. EL NUEVO CONSUMIDOR EN MODA
  • Historia y sociología de la moda.
  • Actual abanico de segmentos y marcas.
  • Semiótica y aspectos culturales del consumidor.
  • La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.
  • Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.
3. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA EN LA EMPRESA DE LA MODA
  • Dirección estratégica, fundamentos y ámbitos de actuación en Moda.
  • Cadena de valor: itinerario de producto.
  • Segmentación estratégica para mercados de alto valor.
  • Pricing estratégico: valor por precio.
  • Gestión de big data en la estrategia de marketing: KPIs estratégicos.
  • Cuadros de mando integral en empresas de moda.
  • Gestión e interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.
  • Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos.
  • Actividades de mistery shopper en puntos de venta reales.
4. FASHION CONSUMER INSIGHTS
  • Customer intelligence: del insight al concepto ganador.
  • Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.
  • Talleres prácticos de fuentes secundarias, técnicas cualitativas y cuantitativas.
  • Neuromarketing.
  • Prácticas en instituto de investigación.
5. CERTIFICATE IN BRAND MANAGEMENT
6. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN MODA Y LUJO
  • Las relaciones públicas en moda: concepto, nuevo escenario, claves.
  • Influencers: gestión bloggers y celebrities.
  • Técnicas de comunicación, patrocinio y promociones en Moda.
  • Diseño y ejecución de eventos.
  • Professional Experience: agencia de PR o redacción de Moda.
7. DIGITAL BUSINESS
  • Plan de marketing digital.
  • Generación de leads para e-commerce: inbound versus outbound.
  • Presupuesto digital y comunicación integrada.
  • Estrategias de posicionamiento: SEM/SEO.
  • Gestión de redes sociales.
8. E-COMMERCE DE MODA
  • El uso de business intelligence en la empresa de moda.
  • Data warehouses.
  • CRM: concepto, aplicaciones, implicaciones para la organización.
  • Taller tecnológico de big data con "Qlick".
  • Diseño, dimensionamiento y gestión de proyectos de e-commerce.
  • Professional Experience: start up de moda.
9. OMNICHANNEL MANAGEMENT
  • Estrategias de Retail Marketing: plan de marketing del canal.
  • Retail management para Moda.
  • "Lead time" y "time to market".
  • Buying plan.
  • Modelos de expansión (franquicia, licencias, tiendas propias, tiendas multimarca).
  • Geomarketing: toma de decisión ubicaciones punto de venta.
  • Visual merchandising. Tendencias.
  • Diseño de arquitectura de tienda.
  • Sinergias on/off en desarrollo de negocio.
  • Professional Experience: Flagship stores.
10. COOLHUNTING Y FASHION TRENDS
  • Introducción al coolhunting.
  • Tipos de tendencias y su naturaleza.
  • Técnicas observacionales de investigación. Predicción de tendencias.
  • Relación entre arte y diseño.
  • Prácticas reales de coolhunting en Madrid y elaboración de cuadernos de tendencias.
11. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

Convocatorias

Inicio: 21 de Octubre de 2019

Lugares

Madrid

 

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