Máster en Turismo y Marketing Digital

IEBS, Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster y Postgrado

A distancia / Online.

10 meses. 750 horas.

26 de Abril de 2018

5.250 €/curso

  • El sector turístico se está renovando y los nuevos medios digitales cada vez son más importantes. Pero también el conocimiento del funcionamiento y las reglas del juego que hay que seguir para triunfar como marketing manager en una empresa turística.

    Los nuevos canales de distribución digital y los nuevos intermediarios digitales hacen imprescindible la existencia de un profesional experto en el marketing digital y turismo que lidere la penetración de la empresa turística a través de estos canales. 

    Con el Master en Turismo y Marketing Digital Online podrás aprender y conocer todos los perfiles del actual viajero digital, las técnicas de Marketing más avanzadas en el sector Turístico y además descubrirás las principales necesidades y herramientas para poder competir en el sector de los negocios digitales o e-Commerce.
  • Al finalizar el Master en Turismo y Marketing Digital serás perfectamente capaz de:

    • Conocer en profundidad el alcance del Marketing Digital en el sector Turístico.

    • Aprovechar todos los modelos de negocio que abarca el sector Turismo.

    • Aplicar las técnicas de Marketing Turístico con el fin de conseguir el mayor número de clientes.

    • Conseguir posicionar en los mejores puestos de los motores de búsqueda cualquier proyecto Turístico.

    • Gestionar y fidelizar a los clientes.

    • Aprovechar al máximo el Internet de las Cosas.


  • El Master en Turismo y Marketing Digital proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

    • Profesionales del sector turístico que quieran aprovechar las últimas y actualizadas técnicas de Marketing Digital.

    • Profesionales y emprendedores que trabajan en el sector Turismo y quieran actualizar sus aptitudes y adaptarse a los cambios que el e-Commerce ha traído al sector.

    • Directivos del sector Turismo que deseen ampliar los canales de venta a través del e-Commerce.

    • Personas que quieran especializarse en el Marketing Turístico y aprovechar la alta demanda de trabajo que ofrece el sector.



  • Módulo 1. Introducción al marketing digital

    • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

    • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

    • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

    • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

    • Masterclass: Aspectos legales y privacidad


    Módulo 2. Tendencias


    • El nuevo viajero y nuevos modelos de inspiración, compra y experiencia

    • Destinos inteligentes

    • Los nuevos modelos de negocio en turismo B2C, B2B y B2B2C

    • Masterclass: Turismo Sostenible: evolución y tendencias del mercado

    • Masterclass: Destinos turísticos inteligentes


    Módulo 3. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


    • Introducción al SEM

    • Estrategia y estructuración en red de búsqueda

    • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

    • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

    • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


    Módulo 4. Financiación y Legislación


    • Financiación publica y privada para startups

    • Legislación turística para empresas digitales

    • La nueva economía colaborativa y el caso de Airbnb

    • Masterclass: ¿Qué valora un business angel en una start up?

    • Masterclass: El Turismo Colaborativo como generador de oportunidades


    Módulo 5. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


    • Publicidad de display PPC/SEM

    • Publicidad programática

    • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

    • Masterclass: Creador de anuncios de display

    • Masterclass: Casos de éxito en display


    Módulo 6. Creación de Startup


    • Creación de modelos de negocio y producto mínimo viable

    • Estrategia de negocio y ventaja competitiva

    • Marketing estratégico y operativo

    • Masterclass: Herramientas

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 7. Social Media


    • Estrategias de Social Media

    • Social Media Branding

    • SM Audit y Plan Social Media

    • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

    • Masterclass: Casos de éxito en Social Media


    Módulo 8. Tecnologías 


    • Tecnologías para el e-Business (CRM, CMS, RMS)

    • Nuevos sistemas de pago digital

    • Los GDSs y análisis del caso de Amadeus

    • Masterclass: Distintas plataformas CRM con enfoque en SalesForce

    • Masterclass: Fraude online: prevención y detección


    Módulo 9. SEO


    • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

    • SEO Interno y técnico

    • SEO Externo y linkbuilding

    • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

    • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


    Módulo 10. Management


    • Revenue management

    • Producto digital. Usabilidad

    • Análisis del caso de Logitravel

    • Masterclass: Revenue Management

    • Masterclass: Producto digital. Usabilidad Pendiente


    Módulo 11. Inbound Marketing


    • Inbound marketing 

    • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

    • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

    • Masterclass: Herramientas de Inbound

    • Masterclass: Casos de éxito en Inbound


    Módulo 12. Nuevas Tendencias en Marketing I


    • Mobile

    • e-Commerce y m-Commerce

    • Big data

    • Masterclass: Estrategias de distribución online en el turismo

    • Masterclass: Oportunidades y retos del Big data en el turismo


    Módulo 13. Email marketing y CRM


    • Email Marketing

    • Email Marketing y CRM

    • Marketing de Adquisición

    • Masterclass: Herramientas de Email Marketing

    • Masterclass: Caso de éxito


    Módulo 14. Nuevas Tendencias en Marketing II


    • Internet of thing & wearables

    • Inbound marketing y growth hacking

    • Nuevos modelos de captación de usuarios. Venta colectiva o venta flash

    • Masterclass: Cómo crear una estrategia inbound en turismo. Ejemplos

    • Masterclass: Estrategia de content marketing para el sector turístico


    Módulo 15. Partnering y canales de afiliación


    • Introducción al partnering y a la afiliación

    • Estrategias y tipos de partnering y afiliación

    • Lanzamiento y seguimiento del partnering

    • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

    • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


    Módulo 16. Marketing Digital


    • Marketing de contenidos. SEO

    • Email marketing y modelos de afiliación

    • Analítica digital

    • Masterclass: La importancia del contenido en la promoción turística

    • Masterclass: Rentabilizar blogs y webs turísticas: el marketing de afiliación


    Proyecto de Fin de Master

    El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
  • Convocatorias

    Inicio: 26 de Abril de 2018
  • Matrícula y financiación

    Becas disponibles
    Ayuda Innova: 25% de descuento directo
    Beca Smart: cubre el 40% del precio
    Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita
 

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