Master in Strategic Brand Management & Innovation Development – Presencial (Madrid)

MSMK University

Máster y Postgrado

Presencial en Madrid

400 horas.

Noviembre 2018

10.860 €/curso

  • El Máster in Strategic Brand Management & Innovation Development - Presencial  (Madrid) de MSMK, ha sido desarrollado para poder responder en detalle a todas las disciplinas que se trabajan en marketing con respecto a una gestión de marcas efectiva y diferenciadora, descubriendo la ventaja competitiva de nuestro producto en torno a las decisiones estratégicas de branding. Esto implica desarrollar conocimientos en tres bloques estratégicos de diseño, desarrollo y comunicación efectiva sobre los que el alumno se convertirá en un experto profesional, no solo por aprender toda la información sino por interiorizarla al aplicarla, a través de casos reales y escenarios prácticos que responden a los retos actuales de empresas existentes en el panorama español y en el mundo internacional y global. 

    El objetivo del programa reside en afrontar los retos diarios de las marcas, resolviendo con seguridad los problemas, y desarrollando una capacidad de gestión para hacer brillar las marcas con las que se trabaje en el futuro. Las decisiones estratégicas sobre la marca, brand management, cartera de marcas o ciclo estratégico se abordarán desde una perspectiva eminentemente reflexiva y práctica. 

    El Máster in Strategic Brand Management & Innovation Development - Presencial  (Madrid) de MSMK,  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management  y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas, especializadas en el máster.

    • Adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para ejercer como brand manager y/o category manager: identificar las necesidades de los consumidores y traducirlas en marcas e innovación de productos comerciales que conecten emocionalmente con ellos, comunicadas a través de las tendencias más actuales.

    • Conocer y decidir sobre las técnicas de investigación de mercados que identificarán y facilitarán las claves para el desarrollo estratégico de nuestras marcas, entendiendo las diferencias entre consumidor y comprador, así como las métricas más efectivas para medir los resultados obtenidos.

    • Comprender los componentes fundamentales del diseño y la arquitectura de marcas respondiendo la segmentación del mercado y al posicionamiento elegido; traducir esta identidad visual más allá del packaging, en los diferentes elementos de comunicación en donde aparezca nuestra marca.

    • Aplicar técnicas de branding en el espacio comercial (punto de venta), potenciando el packaging como vendedor silencioso de nuestro producto, a través del category management.

    • Aprender a conocerse a uno mismo como profesional para poder gestionar su propio branding dentro del mundo laboral, incorporando las habilidades necesarias para dirigir, gestionar y desarrollar el talento de equipos multidisciplinares.

    • Posibilidad de profundización en especialidades concretas en el entorno de branding, una vez finalizado el programa.


  • 01. MARKETING VS BRANDING

    • Evolución del marketing.

    • Branding vs marketing: características y diferencias.

    • La marca como herramienta de marketing.

    • Marketing y comunicación de la marca comercial vs corporativa.


     

    02. BRANDING CHALLENGES AND OPPORTUNITIES


    • La marca como activo de negocio.

    • Estrategias de marca: tipos.

    • Segmentación y posicionamiento: brand wheel.

    • Naming y arquitectura del diseño de una marca.

    • Tipos de comunicación en el siglo XXI.

    • Gestión de crisis: cómo comunicar la marca .

    • Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs nueva.

    • Palancas de crecimiento estratégico del luxury branding a largo plazo: portfolio




    • actual vs futura innovación.


     

    03. BRAND INSIGHTS

    • Target insights como materia prima.

    • Tipos de estudios de mercados para decisiones estratégicas de brand

    • management:

      • Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.

      • Fidelidad, posicionamiento, y adecuación a la marca: definición y métricas.

      • Evaluación de la marca y valoración económica.

      • Brand health research: tipos y principales institutos de investigación.

      • ¿Cómo incorporar innovación estratégica a la marca?

      • Variables de crecimiento sostenible en innovación: penetración vs frecuencia

      • de compra.

      • Insights futuros: qué esperan los consumidores de las marcas.



    • Evaluación y valoración de la marca.

    • Reposicionamiento de marca.


     

    04. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO

    Investigación de la marca:

    • Territorios de marca.

    • Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.

    • Mapas de posicionamiento: diferenciación vs los valores de las marcas de la competencia.


     

    Desarrollo estratégico:

    • Público objetivo: definición de target y core target.

    • Valores y atributos de la marca: racionales vs emocionales.

    • Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.

    • Identificar los componentes del Brand wheel.

    • Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente, y actualización de diseño del portfolio de marcas.


     

    Diseño e identidad visual:

    • Arquitectura de marcas: marca madre vs marca nueva.

    • El “look&feel” o estilo visual.

    • Logotipo y símbolo.

    • Tipografías y cromática.

    • Licenciamiento y franquicia de marcas.

    • Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.

    • Diseño gráfico como espacio profesional.


     

    05. EL PACKAGING COMO DRIVER ESTRATÉGICO DE LA MARCA


    • Garantizar los objetivos de marketing: cómo dar un buen brief de diseño de packaging.

    • El proceso de diseño e impresión desde el departamento de marketing.

    • Decisiones de brand management en un arte final: brief, prueba de color, prueba de impresión.

    • Tipos de impresión según el material utilizado: papel cartón, plástico, metal…

      • Offset, flexo, helio, digital.

      • Impresión estándar vs HD.

      • Cilindros vs planchas.



    • Cómo ir bien preparado a una prueba de impresión.


    06. BRANDING MAS ALLÁ DEL PACKAGING


    • Mantener el Brand equity en el Punto de venta: priorización de mensajes en el PLV.

    • Cómo construir marca en los medios de comunicación.


     

    07. CÓMO GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS PARA LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA


    • Situación actual del mercado en España y global.

    • Marketing mix: política de producto.

    • Adecuación con la estrategia de la compañía.

    • ¡El rol estratégico de la innovación: ¿Qué es verdaderamente una innovación exitosa a largo plazo?

    • Por qué es importante innovar en tiempos de crisis.

    • Descubriendo innovación en el punto de venta.


     

    08. PROCESO DE INNOVACIÓN DE PRODUCTO Y/O SERVICIO


    • Proceso de innovación en la empresa.

    • Nacimiento de la innovación – consumer insights.

    • El primer contacto con el consumidor – creando conceptos.

    • Fases del desarrollo – relación entre marketing y I+D.

    • Proceso stage-gate: launch plan y la implicación de todos los departamentos de la compañía.

    • Presentación al canal: qué se debe preparar y con cuánta antelación.


     

    09. COMUNICACIÓN DE MARCA: MEDIOS Y RRPP


    • La marca en la estrategia de comunicación.

    • Comunicación externa vs interna.

    • Comunicación corporativa vs comercial.

    • Branding en los diferentes touch points: above vs below the line.

    • Comunicación con las herramientas del siglo XXI: branded content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth…

    • Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.


     

    10. ESTRATEGIA DE ENGAGEMENT DIGITAL


    • La marca en la saturación digital: cómo ser más fuerte que los Ad-blockers.

    • Métricas digitales efectivas.

    • Website y redes sociales propias: ¿Cuándo y cómo?

    • ¿Qué debemos tener en cuenta para un brief digital?

    • Digital CRM.

    • Gestión de bloggers y branding.


     

    11. BIG DATA EN BRANDING


    • Fuentes de datos para gestionar la marca.

    • Big data & social media: gestión de plataformas, campañas y reputación.

    • Brand equity measuring.

    • Big data como herramienta para medir los riesgos de las marcas.


     

    12. BRANDING SEGÚN SU FINALIDAD


    • Consumer branding: engagement a través del marketing mix.

    • Shopper branding: the moment of truth, el resultado del category management.

    • Digital branding: programática, cómo lograr que el consumidor se interese por nosotros.


     

    13. LA MARCA MÁS ALLÁ DEL BRANDING COMERCIAL


    • Branded content.

    • Responsabilidad social corporativa.

    • Marca sostenible: manual de buenas prácticas.


     

    14. PROTECCIÓN JURÍDICA DE LA MARCA


    • Registro de marca.

    • Connotaciones jurídicas de la marca.

    • Desarrollo de claims y mandatories legales.


     

    15. FINANZAS PARA BRAND MANAGERS


    • Brand Building.

    • Cómo afectan las decisiones de marketing a la cuenta de resultados.

    • Innovación Estratégica con inversión mínima.

    • Brand Value.


     

    16. SELF BRANDING


    • Desarrollo de competencias y habilidades personales.

    • Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.

    • Elevator Pitch: territorio profesional y personal.


    17. DESARROLLO ESTRATÉGICO DE UNA MARCA

    Fase estratégica:

    • Análisis del mercado y el entorno competitivo.

    • Segmentación y posicionamiento según diferentes targets.

    • Diferentes estrategias de marca: marca local vs internacional.

    • Decisiones directivas en la gestión estratégica de una marca


    Fase operativa:


    • Cómo afecta el branding a las 4 Ps del marketing mix / mix ampliado.

    • Nuevas tendencias: RSC, sector ecológico, sostenibilidad.

    • Punto de venta: omnicanalidad.


    Caso práctico – plan estratégico de branding
  • Convocatorias

    1 - Inicio: Noviembre 2018
    2 - Inicio: Abril 2019
  • Lugares

    Madrid
 

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