Máster Semipresencial en Marketing y Comunicación Digital
Máster y Postgrado
Madrid y 5 sedes más
Todo el año
60 ECTs
Financiado. Beca. Promoción
Descripción
La demanda laboral de profesionales especializados en el área de la comunicación que sepan también manejar las herramientas del marketing, ha crecido de forma constante con el aumento de la inversión publicitaria en internet y el boom del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. Como respuesta a este fenómeno, el Grupo IMF y la Universidad de Nebrija han creado el Máster en Marketing Digital, que aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital. A través del análisis de casos prácticos, contenidos teóricos actualizados, estudio de tendencias internacionales y el uso práctico de herramientas de comunicación y marketing digital, el Máster permite que los alumnos desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre buscadores, social media, e-Commerce, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing para dispositivos móviles.
TITULACIÓN
Máster por la Universidad de Nebrija + Máster por IMF Business School + Curso de Community Manager
Requisitos
Profesionales del marketing y la publicidad o del marketing digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.
-Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente
Temario
MÓDULO I: El entorno de la comunicación digital -Origen y estructura de internet. -La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons. -La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto. -La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. -Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo. -Internet y negocios: el long tail. -El entorno legal de la red
MÓDULO II: Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica -El entorno de la publicidad en los medios digitales -La publicidad gráfica digital -Modelos de contratación -Email marketing -Marketing de afiliación
MÓDULO III: Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web -Funcionamiento de los buscadores -Principios de SEO -Implantación y explotación de campañas de PPC -Desarrollo de landing pages y testing -Analítica web
MÓDULO IV: Social media, redes sociales y community management -El ecosistema de los social media -Estrategia de comunicación en social media -Las plataformas de comunicación en redes sociales -Analítica aplicada a los social media -Community management
MÓDULO V: Marketing móvil -Tendencias de mobile marketing -Publicidad gráfica en entornos móviles -El marketing a través de apps -Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes -Location marketing y social media en el móvil
MÓDULO VI: Marketing relacional -Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital -Fundamentos del Social Media Intelligence -Estrategia por públicos
MÓDULO VII: Marketing de contenidos -Procesos y reglas del content marketing -Marketing Storytelling -La blogosfera y los Content Management System (CMS) -Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0 -Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming -Realidad virtual: Advergaming y metaversos -Cocreación, comunidades virtuales y wikis -Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters -Creatividad aplicada al marketing -Del copyright al Creative Commons MÓDULO VIII: Creatividad y diseño en los medios digitales -Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital -Fundamentos y modelos del discurso persuasivo -El modelo táctico Splendor (I) -El modelo táctico Splendor (II) -El modelo táctico Splendor (III) -El modelo táctico Splendor (IV) -El modelo táctico Splendor (V) -El modelo táctico Splendor (VI) -El modelo táctico Splendor (VII) -Textos, imágenes y colores -Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario
MÓDULO IX: Comercio electrónico y plan de marketing digital -Objetivos e introducción al e-business -e-commerce en el mundo -Construir la tienda online -El servicio al cliente. Caso Zappos -Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online -Promoción de la tienda online: marketing digital (I) -Promoción de la tienda online: marketing digital (II) -Aspectos legales del comercio electrónico -Medios de pago -Operativa de la tienda online -Cuadros de mando y KPIs -Social commerce -Mobile commerce (m-commerce) -El gigante del comercio electrónico chino: Alibaba -Caso práctico: Zapatos de Lujo, S.A. -Blended marketing: conjugación del marketing online y offline -Introducción al plan de marketing digital -Implantación de un plan de marketing digital -Definición del capital conversacional -Los activos del capital conversacional -Implantación del capital conversacional -Caso práctico: plan de marketing
CURSO X: Curso de inglés -Básico, Preintermedio, Intermedio o Avanzado El alumno podrá escoger uno de los cuatro niveles
Convocatorias
Inicio: Todo el año
Financiación
Precio sin beca 12.000 euros pero con Beca del 65%: 4.200 euros
Descuento por pago al contado.
Financiación de hasta 12 meses sin intereses.
Profesores
El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito pertinente.
Lugares
Bilbao, Sevilla, Valencia, Madrid, Santa Cruz de Tenerife, A Coruña
Metodología
La metodología de este máster suma las ventajas de la presencialidad a las ventajas de la formación online. Los alumnos que se matriculen asistirán a 18 sesiones presenciales* programadas los sábados, en las que el equipo docente presenta los contenidos del máster de forma práctica proponiendo ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario. Además IMF Business School invita a sus alumnos a 3 seminarios de temáticas afines al área de conocimiento, con el fin de ampliar sus competencias profesionales. Estas sesiones presenciales permiten al alumno conocer profesionales, tanto alumnos como docentes, lo que convierte a estas sesiones de networking. Además, tendrán acceso al campus virtual donde disfrutar de las herramientas tecnológicas de la formación online. *Las sesiones presenciales estarán sujetas a la confirmación de un mínimo de 8 alumnos para cada grupo.
