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Postgrado Search Marketing

Digital Innovation Center

Máster y Postgrado

  

Madrid

  

Febrero

  

4 meses. 150 horas

  

Descripción

Con el postgrado en Search Marketing (SEO-SEM) conviértete en un experto en buscadores y triunfa en una de las disciplinas del marketing online más demandadas. Con nuestra formación avanzada de SEO y SEM aprenderás todo sobre las técnicas y herramientas para entender, analizar, gestionar, optimizar y planificar estrategias de posicionamiento, de forma orgánica o con las campañas de cpc en Google Adwords, en buscadores como Google, Yahoo o Bing.

 

Conseguirás posicionar tu web en los primeros puestos de los resultados de Google. Además, adquirirás un profundo conocimiento sobre analítica web (Google Analytics), medición del tráfico y objetivos de éxito en tus campañas y acciones SEO-SEM.

Objetivos

Realización de auditorias SEO/SEM
Planificación y propuesta de contenidos adaptados a
posicionamiento SEO y seguimiento de su valor
en base a métricas específicas
Uso de herramientas profesionales avanzadas
(Analytics, Trends, Semrush, Sixtrix, Keywordplanner...)
Elaboración de estrategias de optimización SEM/SEO avanzadas
Elaboración de informes y analisis de datos
para proponer mejoras especificas y eficaces
Optimización y creación de Arquitecturas web óptimas

Requisitos

Profesionales del sector del marketing y la comunicación que buscan entrar en contacto con el marketing online o profundizar sus conocimientos en la materia. 
Licenciados  que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing. 
Directores y equipos de marketing que quieren saber cómo monitorizar sus marcas para desarrollar su estrategia digital.

Temario

 1. Introducción
Origen e impacto de los buscadores
Buscadores y el proceso de búsqueda
SEO Vs SEM. Un enfoque integrado
 2. SEM. Establecimiento de estrategia
Análisis de briefing
Objetivos publicitarios
Estableciendo Timmings, Target y Estrategia (caso práctico)
 3. SEM. Introducción al Ecosistema de Buscadores CPC 
¿Adwords, Bing o Yahoo?
Search vs Display: Qué son y cuándo usar cada una
Introducción a la herramienta: creación de cuentas
Ecosistema de Google adwords: Posibilidades y Opciones
 4. SEM. Estrategia de pujas
Modelos de pago (CPC, CPM, CPA…)
Sistema de Pujas, Quality Score y Adrank
CPC real Vs CPC máximo
Competencia y Posición Media
Estableciendo una estrategia de pujas: La importancia de la competencia
 5. SEM. Investigación del usuario: Selección de keywords
Keyword Research y keyword Planner
Keywords y Funnel del conversión
Marca y Misspellings
Pujar por Competencia y Protección de Marca
Keywords genéricas y Long Tail
Concordancias y negativas
 6. SEM. Arquitectura de la cuenta
La importancia de la estructura SEM
MCC
Cuentas
Campañas
Adgroups
Apreniendo a crear estructuras óptimas para objetivos de negocio
 7. SEM. Redacción de anuncios
Que se puede decir y que no en un anuncio de Adwords
Inserciones dinámicas
Mejores prácticas
Extensiones de anuncio
Herramientas de Visualización
 
 8. SEM. Landing pages
La importancia del contenido y de la experiencia del usuario
Tipos de páginas de destino y usos: web , microsite, landing
Diseños para la conversión
La estrategia de éxito: Deep Landing Pages
 9. SEM. Presupuestos, pujas y timmings
¿Pujas por campaña, grupo o keyword?
Aprender a definir nuestro cpc máximo
Estableciendo presupuestos de campaña ¿Cuánto invertir?
Tendencias de búsquedas: Google Trends
Estrategias always on vs up weight ¿Cuándo invertir?
 
 10. SEM. Medición y Dashboards
Identificación y establecimiento de KPIS 
Dashboards enfocados a objetivos
Conversiones en Adwords: ¿qué se puede medir y cómo?
Google Adwords y Google Analytics
Herramientas de tracking externas
Herramientas de optimización externas
 11. SEM. Optimización avanzada
Search Query optimitation
Columnas, Segmentos, Filtros y Dimensiones
Optimización en base a Periodos, Dispositivos y Geolocalización
Datos de Subasta, Estado y Pujas estimadas
Modelos de Atribución
Palancas de CPC orientadas a kpis
Práctica: Aprendiendo a crea un Árbol de Decisiones
 12. SEM. Otras posibilidades para Adwords
Google Editor 
Google Shopping
Remarketing
Adwords for Apps
Gmail Ads
 13. SEM. GDN: Las campañas display
Campañas Contextuales
Campañas Temas
Campañas Ubicaciones
Formatos y contenido de anuncios
14. SEM. Adwords para video
 
 15. SEM. Caso práctico
 
Crea y optimiza tu propia campaña
 
 16. SEO. Introducción
 
Introducción al SEO. Estrategia y negocio
 
 17. Análisis visibilidad SEO y competencia
 
 18. SEO. Indexabilidad
 
Fundamentos técnicos SEO
 
Principales trabas a la indexabilidad
 
WPO
 
Optimización del Crawling Rate
 
Tratamiento SEO para móviles
 
Migraciones
 
Herramientas de indexación
 
 19. SEO. Relevancia
 
Semántica HTML para buscadores y micro datos
 
Otros elementos que influyen en relevancia
 
Popularidad interna
 
Herramientas de ranking y relevancia
 
 20. SEO. Contenido
 
Keyword research (Consumer Intent Modelling)
 
Estrategia de contenidos y planes editoriales
 
Caso práctico migración + optimización contenido
 
 21. SEO. Señales de calidad
 
Search y reputación
 
SEO y Social Media
 
SEO y conversión
 
 22. SEO. Analítica, reporting SEO
 
 23. SEO. Caso práctico BBVA
 
 24. Caso práctico I y II
 

Salidas

SEO Specialist
Head of SEO
SEM Specialist
Head of SEM
Search Manager
Digital Marketing Manager/Director
Paid Specialist/Manager
Performance Manager/Director
Conversion Specialist
Digital Project Manager
 

Convocatorias

Inicio: Febrero

Lugares

Madrid

Metodología

El objetivo del postgrado en marketing en buscadores es conseguir que el alumno
adquiera conocimiento real, práctico y aplicable. Para ello se parte de un temario que cubre los principales temas y que es impartido por profesores de primer nivel con amplia experiencia profesional en clientes de referencia, que además de asentar los conocimientos teóricos necesarios, realizarán ejercicios reales donde aplicar estos conocimientos
 
Junto con ello se realizarán dos prácticas principales trabajo:
SEM: Planificación, creación y gestión de una campaña real en adwords (35% de la nota)
SEO: Realización de una auditoría SEO completa sobre un sitio web real (35% de la nota)

Máster y Postgrado

     

Febrero

  

4 meses. 150 horas

  

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