Programa Superior de Comunicación y Marketing Online

IEM Business School Valencia

  • Nadie pone ya en entredicho que el marketing online ha llegado para quedarse. Muchos factores se han unido para que las acciones de comunicación y promoción a través del medio online se hayan convertido en una de las prácticas de márketing de mayor expansión. Hoy por hoy, ningún plan de marketing es concebible sin considerar el uso de las técnicas y herramientas de gestión online.Ya es un hecho que la mentalidad de los consumidores ha cambiado lo que ha provocado una evolución en la infraestructura general. Todo indica que, de la mano del incremento del comercio a través de Internet, el marketing online se ha convertido en el canal preferencial. Este hecho no solo tiene lugar en pequeñas empresas sino que también las grandes compañías han incrementado su presencia en el medio online. Este fenómeno ha sido provocado en parte gracias al crecimiento de las redes sociales, pero también porque no es posible refutar las grandes ventajas comparativas del marketing online con respecto a los canales tradicionales.El Programa Superior en Comunicación y Marketing Online Valencia es un programa de formato Máster, que permite al alumno convertirse en un profesional experto en el marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión del marketing interactivo y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.
  • Requisitos

    Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación, Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional que se dedica al marketing y quiere profundizar en el mundo online, emprendedores que quieren gestionar su presencia en internet, e incluso recién licenciados que quieran hacer de esta materia su profesión.
  • 1: FUNDAMENTOS DEL MARKETING ONLINE Y EL BRANDING DIGITAL

    En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales

    • El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa

    • El Branding digital

    • El cambio social y el nuevo mundo de las marcas

    • Brand Innovation y estrategia digital

    • Crear ideas transmedia: saber identificarlas,conceptualizarlas y aplicarlas a los diferentes medios






    2: ECOMMERCE: COMO VENDER EN INTERNET

    En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocios del comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.

    • Los modelos de negocio online y su viabilidad

    • La tienda online

    • Plataformas de ecommerce

    • Medios de pago, seguridad y logística

    • Analítica web de una tienda online

    • Configuración y cuadro de mando para comercio electrónico






    3: LA EMPRESA EN LA WEB

    En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.

    • Estudio del papel de las empresas en la Web y su relación con el usuario digital

    • Usabilidad y accesibilidad web. Dominio, control y optimización de tu web.

    • Arquitectura de un sitio web

    • Analítica web






    4: LAS REDES SOCIALES COMO MEDIO PUBLICITARIO

    Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.

    • Definición y características. Términos del Social Media Marketing.Ventajas del Social Media Marketing.Plataformas Social Media

    • Instagram

    • Twitter

    • Facebook

    • Linkedin

    • Videomarketing

    • Hootsuite: Herramientas de gestión de rrss

    • Publicidad en redes sociales






    5: EL COMMUNITY MANAGER

    En este punto hablaremos de la figura de un Community manager, sus tareas, herramientas básicas de trabajo y la necesidad de tener capacidad de escuchar, compartir, dinamizar, analizar y mejorar lo que se dice sobre su empresa.

    • Perfil profesional del community manager

    • Tareas de un community manager

    • Herramientas básicas para el community manager

    • Creatividad y comunicación en las redes sociales






    6: EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO/SEM

    En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realizado.

    • SEO: Posicionamiento en buscadores

    • SEM/ADWORDS: Promoción en buscadores






    7. EMAIL MARKETING

    En esta área se muestran los conocimientos necesarios para la utilización del email con fines comunicativos y comerciales, de tal forma que mediante el envío de emails a clientes se les pueda mantener informados sobre productos o servicios.

    • Permission Marketing: Qué es el Email Marketing

    • Estrategias de marketing de permiso

    • Creación de listas de suscriptores, leads y clientes

    • Qué redactar. Cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractiva

    • Herramientas para la gestión y optimización de campañas de e-mail marketing

    • Estadísticas y valoración de la conversión de la campaña

    • Landing pages




    8. GOOGLE ANALYTICS

    En esta área se proporciona información sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Gracias a unas funciones potentes, flexibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el tráfico desde una perspectiva totalmente distinta.

    • Web Key performance indicators (KPIS)

    • ¿Cómo funciona Google Analytics?

    • Estudio del tráfico que llega a nuestra Web

    • Creación de cuentas y perfiles

    • Definición de objetivos y embudos de conversión

    • Agregando el código de seguimiento a nuestro sitio

    • Segmentación en Google Analytics: Informes

    • Seguimiento de campañas




    9. EDICIÓN Y MAQUETACIÓN DE IMÁGENES

    En este módulo el alumno adquirirá conocimientos relacionados con la herramienta más común para el tratamiento de imágenes: photoshop. Se trabajarán técnicas como el control de imágenes, capas, ajustes, correcciones de color, máscaras, etc.

    • Photoshop: Introducción, interfaz, control de imagen, capas, ajustes, corrección de color, filtros, mascaras, herramientas de dibujo




    10: REPUTACIÓN ONLINE

    Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

    • La reputación online y el control de la marca

    • El plan de reputación online

    • Análisis, diagnóstico y seguimiento de la reputación online

    • Reacción ante las oportunidades y amenazas de la reputación online

    • Gestión de crisis online


    11: GOOGLE ANALYTICS (ANALÍTICA WEB)

    En esta área se proporciona información sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Gracias a unas funciones potentes, flexibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el tráfico desde una perspectiva totalmente distinta.

    • Introducción a las métricas Web

    • Web Key performance indicators (KPIS)

    • ¿Cómo funciona Google Analytics?

    • Estudio del tráfico que llega a nuestra Web

    • Creación de cuentas y perfiles

    • Definición de objetivos y embudos de conversión

    • Agregando el código de seguimiento a nuestro sitio web

    • Segmentación en Google Analytics: Informes

    • Seguimiento de campañas




    12. MOBILE MARKETING

    En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

    • Estrategias de mobile marketing

    • Integración del mobile marketing en la organización

    • Aplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones. Apps

    • Acciones específicas de mobile marketing

    • Diseño de campañas de mobile marketing




    13. MARKETING VIRAL

    En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta que utiliza redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca"

    • Qué es Marketing viral,buzz marketing,boca a oído

    • Cómo se genera una dinámica viral

    • Herramientas para el marketing viral




    14. PLAN DE MARKETING DIGITAL

    En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y estructuración de un completo plan de negocio online, estudiando presupuestos, objetivos, etc.

    • Visión global y estructura de un plan de marketing digital

    • Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso

    • Cómo vender tu plan de negocio a un inversor, un cliente o un mando superior

    • Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio

    • Cómo convencer al inversor o tribunal de que tu plan de negocio es una apuesta segura

    • Que no venderle a un inversor o cliente de tu plan de negocio

    • Cómo contabilizar tus gastos


  • Convocatorias

    1 - Inicio: Octubre Fin: Marzo
    2 - Inicio: Octubre Fin: Marzo
    3 - Inicio: Octubre Fin: Marzo
  • Matrícula y financiación

    Pago Fraccionado: Matrícula: 490€
    Mensualidades financiadas: 490€ (Domiciliación Bancaria)
    Hasta el 100% Bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo

    15% DTO. aplicado a alumnos menores de 28 años
    12% DTO. profesionales en búsqueda de empleo
    10% DTO. matrículas anteriores al 20 de julio
  • D. Fernando Serer

    Ldo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.

    Business Summer Program de UCSD (University of California)



    D. Gustavo Santana

    Ldo. en Telecomunicaciones

    Fundador y CEO en Icrono Network



    D. Javier Echaleku

    CADE en Fundesem. MBA Executive en Fundesem

    Gerente en KUOMBO



    Dña. María Martínez Lorman

    Marketing online de NeuroRHB, social media manager de

    Hospitales Nisa y social media analyst en Metriplica



    D. Jesús Gallent

    Ing. Téc. Diseño Industrial en UPV

    Constructor de marcas (brandbuilder)



    D. Fran Moreno

    Master UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política

    Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública



    D. Pablo Angeletti

    Diseño web y desarrollo de Apps para móviles

    Frontend Designer & Web Developer en OHIM



    D. Enrique Gasulla

    Head of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social

    Media en Valencia C.F.



    D. Pablo Esteve

    Creative Strategic Director en Agencia de Publicidad d6

    Strategic and Creative Consultant en Sony Music Entertainment



    Dña. Loles Sancho Martí

    Lda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESIC

    Fundadora en Loles Sancho Comunicación



    D. Fernando Serer

    Ldo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.

    Business Summer Program de UCSD (University of California)



    D. Vicente Palacios

    Ldo. ADE. Google AdWords Qualified.

    Formador Google España. CEO y Formador en E-XPRIMENET



    D. José Vicente Carratalá

    Ing. Técnico en Diseño Industrial UPV

    Creativo multimedia y experto en diseño web en JOCARSA



    D. Arturo Argilés

    Ing. Informático UPV

    Consultor de marketing online. Especialista SEO



    Dña. Esther Valero

    Lda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAE

    Social Media Strategist en Andana Comunicación



    D. David M Calduch

    Microsoft Certified Professional. Experto en Linkedin

    Embajador en HOOTSUITE España



    D. Kielo Bokokó

    Ldo. Publicidad y RRPP en CEU

    Social Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia

     
  • Lugares

    Valencia
  • Metodología

    El Programa está diseñado para el máximo aprovechamiento del mismo. Para ello se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing, dirigidos y coordinados por profesionales con amplia experiencia en empresas de éxito de diversos sectores.

INESEM Business School

Máster y Postgrado
A distancia / Online.
1.500 horas.
Todo el año
1.970 €/curso

Solfor

Máster y Postgrado
A distancia / Online.
1.551 horas.
Todo el año
2.416 €/curso

INEAF Business School

Máster y Postgrado
A distancia / Online.
600 horas.
Todo el año
1.345 €/curso

Open IEBS

Máster y Postgrado
A distancia / Online.
400 horas.
Septiembre
2.450 €/curso
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