Realidad Aumentada y Virtual Aplicadas al Marketing

STRATEX INSTITUTE | Escola Superior d’Estudis Comercials

  • Nuestras realidades físicas y virtuales están cada vez más entrelazadas. Tecnologías como la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada, los wearables y la Internet de las Cosas (IoT) – todas ellas puntales del nuevo paradigma Industria 4.0 - apuntan hacia un mundo donde la tecnología se incluirá en muchos de los aspectos de la operativa empresarial.



    Las nuevas experiencias sensoriales que ofrecen las herramientas de Realidad Virtual y Aumentada cambiarán radicalmente la forma en que los consumidores y las empresas entienden el mundo ofreciendo nuevas y sorprendentes posibilidades. Muy especialmente en el ámbito del Marketing.



    Tal como afirma Michael Porter, la Realidad Aumentada (RA) y Virtual (RV) afectará a las empresas de todas las industrias y otros muchos tipos de organizaciones, desde las universidades hasta las empresas sociales. En los próximos meses y años, se transformará la manera en que aprendemos, tomamos decisiones e interactuamos con el mundo físico. También cambiará cómo las empresas sirven a los clientes, entrenan a los empleados, diseñan y crean productos, gestionan sus cadenas de valor y finalmente, como compiten.



    En este curso exploraremos los principios de funcionamiento, herramientas y aplicaciones de estas tecnologías en el contexto del Marketing de Experiencias.

     
  • Objetivos

    Capacitar al alumno en el conocimiento de las posibilidades de utilización de las herramientas de Realidad Aumentada y Realidad Virtual en campañas de Marketing Experiencial.

     
  • Requisitos

    CEOs, Directivos y técnicos de Marketing y de Innovación, Agencias de Publicidad y Marketing, Consultores empresariales, Emprendedores.

     
  • 0. Bienvenidos a la Hyperrealidad



    1. Conceptos X-Reality, Realidad Virtual, Realidad Aumentada, Realidad Mixta dentro del paradigma Industria 4.0



    2. Introducción a la Realidad Aumentada (RA)



    2.1 Definición y perspectiva histórica



    2.2 Elementos tecnológicos de los sistemas de RA



    • Sistemas de visión aumentada: Displays. Trackers. Interactividad

    • Tecnología háptica: Disney. Ultrahaptics. Vest. Leap Motion

    • Hearables, audio tridimensional e interactivo: Augmented Audio. Hypersound. Boom Room



    2.3 Dispositivos de Realidad Aumentada



    • Smartphones y Tablets

    • HMD’s: Hololens. Moverio. Vuzix. ODG. Meta



    2.4 Herramientas de desarrollo RA



    • Vuforia

    • Wikitude

    • ARKit

    • ARCore



    2.5 Aplicación de la RA al Marketing Experiencial



    • Publishing

    • Advertising

    • e-Commerce

    • Retail

    • Geophencing/Geomarketing

    • Events

    • Turismo

    • Museística

    • Storytelling



    3. Introducción a la Realidad Virtual (RV)



    3.1 Definición y perspectiva histórica



    3.2 Elementos tecnológicos de los sistemas de RV



    • Hardware: Sensores. Efectores

    • Software



    3.3 El Ecosistema RV: Creación. Producción. Distribución. Input/Output. Display



    3.4 Principales dispositivos de RV



    • Head Mounted Display (HMD): Cardboard/Daydream. Oculus. HTC. FoVE. MindMaze



    3.5 Herramientas de Desarrollo de RV



    • Frameworks

    • Entornos de Videojuegos



    3.6 Camps de aplicación de la RV



    • Marketing

    • Videojuegos

    • Cine Inmersivo

    • Educación

    • Espacios virtuales (Arquitectura, Turismo, Museos, Scape Rooms, Show Rooms)

     
  • Convocatorias

    Inicio: Abril Fin: Mayo (inscripcion hasta: Abril)
  • Matrícula y financiación

    Bonificable Fundae en 144€ (sólo empresas)
    Autónomos y desempleados: precio 154€
  • Pere Roset

    Ingeniero en Telecomunicaciones y Posgraduado en Marketing Estratégico (Universitat Politècnica de Catalunya). Master en Sociedad de la Información y el Conocimiento (Universitat Oberta de Catalunya). MBA (Universitat Ramon Llull / Manhattan College). Master en e-Business y Master en e-Commerce (Universitat Ramon Llull).

    CEO de Aumenta Solutions S.L. y ex Director de Marketing y Comunicación en Pioneer Electronics Ibérica S.L.

    Formador en ESADE, La Salle Business School, Universitat Blanquerna y Universitat Politècnica de Catalunya. Ponente en congresos nacionales e internacionales en varias áreas tecnológicas incluyendo Realidad Aumentada, Industria 4.0 y High Tech Marketing.

    Posee más de 20 años de experiencia profesional en el ámbito de las nuevas tecnologías aplicadas al Marketing.

     
  • Lugares

    Terrassa
  • Presencial. Se combinan los imprescindibles contenidos teóricos con talleres prácticos.

    En el curso se analiza la tecnología, los dispositivos de RA y RV, las herramientas tecnológicas que existen en el mercado (con ejemplos prácticos y dispositivos reales) y ejemplos de casos reales de campañas de Marketing Experiencial utilizando estas tecnologías.

    En el principal taller práctico, cada participante ha de presentar un caso de uso aplicado a su propia empresa, determinando el tipo de tecnología y dispositivos a utilizar.

    Los participantes tienen que asistir a las sesiones con su propio ordenador portátil.

     
  • Especialidades

    realidad virtual, realidad aumentada, industria 4.0, marketing, marketing digital, marketing experiencial

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