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SEM Publicidad Web en Buscadores (AdWords)

ExecOn

Cursos

  

A distancia / Online

  

Julio

  

40 horas

  

Financiado. Bonificado. Promoción

Descripción

Según el “Estudio de Inversión en Publicidad Digital IAB 2012” presentado el 21 de marzo de 2013, la publicidad en medios digitales ocupa ya la segunda posición en inversión publicitaria, solo por detrás de la televisión.

Y dentro de los medios digitales, la publicidad en buscadores tiene el mayor peso y continúa creciendo frente a los formatos gráficos (display), “lo que representa una apuesta por la estrategia de resultados.”

La publicidad en buscadores, y sobre todo Google AdWords, evoluciona y ofrece nuevas posibilidades que tenemos que conocer para mejorar nuestro trabajo y nuestros resultados en las redes de búsqueda search y display y en los distintos dispositivos, móvil, PC, tablet.

También podemos aprovechar que Facebook, Youtube, LinkedIn y Tuenti disponen de formatos de publicidad PPC, pago por click, y herramientas de segmentación y seguimiento.

Por otro lado, hay mejoras en la segmentación en el Display, en el Google Display Network, en Bing Ads y en el Yahoo! | Bing Network.

Los profesionales que necesitamos captar tráfico y atraer nuevos clientes a nuestra página web, necesitamos una formación con expertos, con estrategias probadas en el trabajo diario con sus clientes.

Por eso en este curso online de “SEM Publicidad Web en Buscadores (AdWords)”, contarás con un experto de la agencia de marketing de buscadores nº 1: T2O media, ganadora 7 años del "Premio Interactiva" a la mejor empresa de marketing de buscadores, ORO en 2012, y el E-COMM AWARD 2011.

Aprenderás a trabajar como lo hacen los profesionales de esta agencia; así que aprovecha esta gran oportunidad para mejorar tu carrera y tu trabajo, y para conseguir los mejores resultados para tu negocio y tu empresa.

Objetivos

• Crear campañas de publicidad SEM profesionales: estructura, segmentación, keywords y creatividades. • Conocer las herramientas SEM de ahorro de tiempo y dinero: análisis, optimización y evaluación de los resultados. • Analizar casos prácticos para aplicarlos a nuestro trabajo y negocio.

Temario

TEMA 1 - INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE 1.1 ¿Qué es el Marketing Online? 1.2 Áreas y Estrategias del Marketing Online TEMA 2 - EL MARKETING EN BUSCADORES 2.1 Visión General – Definición 2.2 Historia - Antecedentes de los Buscadores 2.3 Retos de los Buscadores 2.4 Ventajas y Usos de los Buscadores 2.5 Visibilidad en los Buscadores 2.6 Objetivos de Marketing en los Buscadores TEMA 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM 3.1 Definición - ¿Qué es SEM? 3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados 3.3 Contratación de una campaña en los Enlaces Patrocinados 3.4 Principales Plataformas de Publicidad de los Enlaces Patrocinados 3.4.1 Google Adwords 3.4.2 Yahoo! Search Marketing 3.4.3 Miva, Inc. 3.5 Terminología Básica de los Enlaces Patrocinados 3.6 Los Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados 3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados 3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM Caso práctico 1 – Estructura SEM TEMA 4 - PALABRAS CLAVE 4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave 4.2 Concordancia de las Palabras Clave 4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave TEMA 5 - CREATIVIDADES 5.1 Introducción y Formatos de las Creatividades 5.2 Los anuncios de Texto 5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners) 5.4 Los Anuncios de Vídeo TEMA 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM 6.1 ¿Qué es eso de Optimizar? 6.2 ¿Cómo empezar a Optimizar? 6.3 Estrategias para Optimizar TEMA 7 - RED DE DISPLAY – GOOGLE DISPLAY NETWORK 7.1 Introducción a la Red de Display de Google 7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting) 7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google 7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display. 7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display 7.6 Publicidad en YouTube. Webinar 1 SEM - Estructura de una Campaña SEM TEMA 8 - HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE GOOGLE ADWORDS 8.1 Estrategia de Ad Site Links 8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación 8.3 Estrategia de Google Shopping 8.4 Hotels Price Ads 8.5 Google Insight for Search – Google Trends 8.6 Google Website Optimizer 8.7 Google Places - Google Business Center 8.8 Herramientas Palabras Clave 8.9 Herramienta por Ubicación 8.10 Herramienta Estimador de Tráfico 8.11 Herramienta Historial de Cambios 8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios 8.13 Estrategia Youtube TEMA 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO 9.1 Facebook Introducción 9.2 Publicidad en Facebook 9.3 Conversiones en Facebook 9.4 Segmentación e Informes en Facebook 9.5 Ventajas de anunciarse en Facebook y Consejos 9.6 Yahoo! Search Marketing 9.7 Seguimiento de una campaña Yahoo Caso práctico 2 – Estructura Avanzada SEM Grabación Webinar SEM – Editor de Google AdWords Anexos y Bibliografía 1.0 y 2.0

Convocatorias

Inicio: Julio

Financiacion

Precio: 200 € * todo incluido: curso, Webinars, tutoría y materiales * -20% Descuento Early Birds (160 €), pago anticipado * -30% Descuento Autónomos y Antiguos Alumnos (140€) * -40% Descuento Desempleados y Estudiantes (120 €) - Posibilidad de pago en dos plazos - Formación Bonificable por la Fundación Tripartita. Somos Entidad Organizadora

Profesores

- Ángel Casquero - Senior Account Manager en T2O media, Tutor y Experto en ExecOn especializado en SEM. Profesional del marketing online con amplia experiencia en SEM, Marketing de resultados, Medios Sociales y gestión de grandes cuentas. - José Manuel Piedrafita, Senior Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Profesional del marketing online y la publicidad digital en buscadores, AdWords, social media y el desarrollo de marca. - Carlos Rodrigo Hernández, Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Dirección, Planificación y Gestión de campañas publicitarias online y técnico cualificado en las herramientas de gestión en las plataformas de Google y Yahoo!. - T2O media, la agencia nº1 en marketing de buscadores, “Premio Interactiva" 7 años, ORO en 2012 y "E-COMM AWARD 2011" a la mejor empresa de Captación de Tráfico SEO - SEM.

Metodologia

• El curso se desarrolla en el campus virtual de ExecOn, con una metodología e-learning. • Vas a contar con materiales para el aprendizaje autónomo, permitiéndote seguir el curso en cualquier momento y a tu ritmo. • Además no estás solo, cuentas con el apoyo de tu tutor experto para resolver tus dudas sobre los contenidos, las actividades y que te guiará y hará un seguimiento de tu aprendizaje. *** Realizaremos Webinars en directo en los que conocerás al experto y podrás preguntarlebartin y aprovechar su experiencia *** Además del acceso al curso, a los Webinars, a sus materiales de estudio, actividades y al soporte de los tutores expertos, tendrás acceso a los siguientes materiales: 1.- Guía de la plataforma de formación, para que tengas un comienzo rápido. 2.- Guía del curso, para organizarte bien y a tu manera. 3.- Bibliografía 2.0 recomendada: Selección de links y blogs imprescindibles, para estar al día y profundizar en los temas. 4.- Certificado de participación firmado por el experto y por la organización ExecOn. 5.- Insignia ExecOn si consigues superar el 80% de las calificaciones, y Distinción de Honor si superas el 90%.

Cursos

  

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Julio

  

40 horas

  

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