Experto en escaparatismo y visual merchandising

El escaparate de una tienda es la primera toma de contacto con los posibles clientes. Así mismo, del diseño y organización del interior de la tienda también dependerá que el cliente se quede o no en ella. Y es que, en el marketing de las experiencias, uno muchas veces compra por lo que percibe y no sólo por el producto en sí. Si te gusta el diseño y tienes visión de mercado, puede que estés delante de tu profesión ideal.

LA IMPORTANCIA DEL ESCAPARATISMO Y EL VISUAL MERCHANDISING

El escaparatismo y el visual merchandising se ocupan de la imagen de marca de la tienda, y están directamente orientados hacia la rentabilidad. En realidad, la explicación es lógica y sencilla ¿compras en una tienda con un escaparate poco atractivo o con una presentación del producto en el interior caótica y desagradable?

El escaparatismo se centra en el diseño y creación de escaparates de forma que el producto sea presentado correctamente y atraiga al público al interior del establecimiento. Aquí entra en juego la figura del visual merchandising, que se encarga del diseño y organización del punto de venta del producto.

El experto en escaparatismo orientará su trabajo en función de la imagen que la empresa quiera proyectar, muchas veces se trabaja en equipo, encargándose de todas las tiendas de una misma marca. Como escaparatista, tendrás que valorar la iluminación, el espacio, los colores, vestir a los maniquíes (si los hay), recrear escenas o lugares, etc. Se trata de una profesión original y divertida, aunque si decides dedicarte a ello debes saber que se necesitan ciertas cualidades y conocimientos, y que es un trabajo complicado.

El visual merchandising, se encarga de la exhibición y presentación del producto de forma exitosa en en el establecimiento. Se trata, en esencia, de que el cliente encuentre el producto que busca o desea con facilidad. Pero además, también es importante que el cliente reciba una experiencia positiva en el establecimiento, y que descubra nuevos productos y sensaciones.

La base es generar sensaciones y experiencias agradables vinculadas con la marca, y transmitir unos valores y estilos de vida que hagan que el cliente desee el producto. Hoy día no se venden bienes se venden experiencias, y lo más importante para una empresa es encargarse de que éstas sean satisfactorias.

Los sentidos se convierten en protagonistas: que una tienda sea agradable a la vista, al olfato, que el cliente se sienta cómodo, encontrando fácilmente el producto que desea…, y con tareas como la exposición del producto, la colocación, los colores, el sonido, el punto de atención de las vitrinas, el orden, los escaparates, estanterías, decoración, iluminación, etc., son con las que se obtienen los resultados.

QUÉ ESTUDIAR SI QUIERES TRABAJAR COMO ESCAPARATISTA

Una vía es especializarte a través de estudios de postgrado. Para ello, lo normal es que el requisito de acceso sea un título universitario. Si decides tomar este camino, la carrera más relacionada y que te aportará conocimientos muy útiles es el Grado en Marketing. En cuanto a los estudios de postgrado, puedes realizar un Máster en Escaparatismo, Decoración de Tiendas y Visual Merchandising.

Otra vía es la de la Formación Profesional. Aquí tienes el Grado Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, que te prepara, entre otras cosas, para dedicarte al escaparatismo y al diseño de puntos de venta. Además, también puedes valorar la posibilidad de estudiar el Grado Superior en Marketing y Publicidad, porque son áreas muy relacionadas.

Así mismo, también cuentas con muchos Cursos de Escaparatismo y Cursos de Visual Merchandising, de diferente duración y características, con los que podrás completar tus conocimientos y seguir evolucionando en tu formación.